如此時代 美漫的電子書銷售竟沒打敗實體書

人們從手機還不那麼「智能」的時候就用電子設備進行閱讀，後來不僅手機的機能有了大幅度提高，個人的網路條件也越來越好，以Kindle為代表的電子書閱讀器也出現了……

這許多原因導致報紙、雜誌、圖書的銷量不斷下降，與之對應的是視頻網站、博客和電子書網站的崛起。

從總體上看，「電子信息源」戰勝「實體信息源」是大趨勢，無論還是外國都同一樣。不過具體到某個領域還是有特例存在的，如標題所說，在過去幾年時間裡，美國漫畫的電子書銷售並沒有打敗實體書。

總體上升的美國漫畫

老話說尾大不掉，越是老舊的組織就越難接受新事物。那麼，是因為有著七八十年歷史的美國漫畫行業暮氣沉沉不思進取嗎？

並不是這樣的。過去幾年，迪士尼主導的漫威電影宇宙大獲成功，漫威的老對手DC也在背後金主華納的支持下搞起了電影宇宙，其它漫畫公司同樣試圖跟進，各顯神通尋求自家IP登上熒幕分一杯羹的機會。

總之主動或被動，順暢或艱難，在好萊塢，美國漫畫都擁抱了新時代，甚至它本身就是那個新時代。

《復仇者聯盟》帶來的不僅是超過10億美元的票房，還有好萊塢嶄新的超級英雄時代

美國漫畫並不是一個走在下坡路上的產業，恰恰相反，在好萊塢電影的推動下，它如日中天，並且還在不斷上揚。

根據統計，2011年美國漫畫的總體銷售額是7.15億美元，而在第一部《復仇者聯盟》上映后的2012年，這個數字變成了8.05億美元。之後每一年，美國漫畫的銷售額都保持著增長，直到2015年第一次突破10億美元大關。

2016年的總銷售額尚無權威統計，不過根據漫畫銷售數量推測，雖然美漫銷售的增長速度有所放緩，但數字仍然是增加的。

隨著市場體量不斷變大，美國漫畫的電子書銷售額也在增加，只不過與實體圖書相比較，電子書銷售的份額不大，並且增長也不是一帆風順的。

美漫電子書：從無到有，但難從小到大

在去年，CNBC曾製作了一張表格，將2009年到2015年間美漫電子書的銷售額和實體書銷售額（分為連載漫畫和合訂本兩項）進行對比，表格如下：

從表格中我們可以很直觀地看到，在2009年時美國漫畫幾乎沒有電子書銷售，2012年之前其體量也小得可憐。還是以《復仇者聯盟》上映的2012年為分界，那一年美漫電子書的銷售額從前一年的2500萬美元一舉飛躍到7000萬美元，之後的增長並不明顯。

美國漫畫的銷售統計一向比較緩慢，正如在2017年已經過半的現在，我們還沒有看到完整的2016年銷售統計，在表格製成的時候，也沒有加上2015年的電子書銷售額——這個數字容我寫在這裡：

9000萬美元，而2014年電子書的銷售額是1億美元——這項數據大概是美國漫畫蓬勃發展的幾年裡唯一退步的吧！

不容忽視更不容小視的圖像小說

再注意一下方才的表格，以數據完整的2014年為例，實體漫畫的銷售額大約是4億多美元，加上1億美元的電子書銷售，還有數億美元的銷售額「不見了」，這就是屬於「圖像小說」的份額。

圖像小說，顧名思義就是以漫畫形式呈現的小說，看上去和普通漫畫並沒有太多不同，實際上也是如此。區分Comic Book和Graphic Novel的主要根據是前者思想內涵偏淺，往往長期連載內容很多；後者則帶有一定思辨深度並在數期故事內完結，二者的展現形式都是漫畫加上文字，因此漫畫業界也有人認為圖像小說只是一種營銷概念。

但是拋開定義不論，如今的圖像小說確實自成一派，也有著獨立的市場、數字統計和營銷方式。這個市場不斷擴張，銷售額保持著上升趨勢，在2015年，圖像小說實體書的銷售額已經高於一般連載漫畫，達到5.35億美元，後者則是4.05億，至於電子書的銷售額——9000萬美元，圖像小說和連載漫畫的電子版都算在內。

IDW漫畫公司的CEO泰德·亞當斯曾坦言圖像小說已經是公司重要的收入來源，並且公司認為這個市場的份額會繼續提升。考慮到那非常有說服力的統計數字，相信漫威、DC、黑馬、Image等漫畫公司的高層也會有類似的想法。

綜合上面的幾段文字，我們能看出美國漫畫依舊是一個以實體銷售為主的產業，並且這個產業的蛋糕正越做越大（須知所有這些都沒還沒計算影視劇和周邊玩具兩大產業的收入）。美國漫畫的電子書銷售體量小，發展還有波動，它在美漫最好的時代里經歷了從無到有的過程，卻始終沒辦法從小到大，真正破蛹成蝶。

好啦，電子書銷售不給力！那……為什麼？

要全面論述美漫電子書銷售不如實體書的原因，可能需要很長的篇幅和很多調查才夠權威，這裡筆者只列出自己所知所想的內容以供參考。

讓我們從渠道鋪設的層面開始敘述。

美國漫畫最常見的銷售渠道就是漫畫書店，專門的漫畫書店頗有些連鎖店的意味，他們和漫畫公司之間的聯繫相當緊密。在漫畫書店，讀者能買到最新的連載和許多周邊，不少漫畫店還能提供稀有的變體封面一類收藏向物品。

此外漫畫店因為備貨的原因，能提早得到一些重要的漫畫信息，比如去年發生的「內戰2」大事件，漫威就提前大半年對各地的漫畫店發出了預告。

另一個購買實體漫畫書的渠道是普通書店。連載漫畫很少進入常規書店銷售，書店更傾向引進漫畫故事的合訂本或者圖像小說——哪怕是體量超過10億美元的產業，美國漫畫依舊是一個小眾的、二次元的產業，而普通書店面向的消費者無疑更加廣泛，得到更多受眾的支持是圖像小說銷量超越連載漫畫的重要原因。

最後是網路上電子書的銷售，很簡單，ebay、亞馬遜和各漫畫公司、出版社的官網。現在是互聯網發達的年代，網路渠道的鋪設是很容易也很直觀的。

然而網上商店雖然一目了然，人們依舊更願意開車去漫畫店裡挑選。

能在網上找到漫畫購買鏈接的人，往往也能找到在網上免費閱讀的漫畫（正版或者盜版），如果只是為了了解故事，那麼完成閱讀後讀者已經失去了購買漫畫的動機。在也有同樣的問題，且沒有美國漫畫那樣習慣長期付費的讀者群，所以國內的網路漫畫只能免費供人閱讀，走銷售廣告或者IP變現的商業模式。

有人會說：既然在網上能讀漫畫，那麼電子書不給力的同時，這些讀過漫畫的人也沒必要去實體漫畫店了。對這個問題的解釋是：前往漫畫店的讀者和在網路上閱讀的讀者重疊度並沒有那麼高。

熟悉《生活大爆炸》的朋友，一定對主人公們經常閑逛的漫畫店印象深刻。就像電視劇里那樣，美國的漫畫店會覆蓋一片固定區域的消費者，有自發的營銷手段（促銷、舉辦明星見面會、桌游比賽等），形成一個親密的文化圈子，其消費者群體多是有長期付費習慣的熟客，因此網路閱讀對實體漫畫店有所影響，卻並不大。

按照時髦一些的說法，這些漫畫店銷售的不是兩三美元一本的漫畫書，而是一種小眾的生活方式。那些漫畫店的熟客們喜歡一排排翻閱漫畫的感覺，喜歡撫摸紙質書的觸感，也喜歡偶然發現沒讀過的漫畫書的喜悅。ebay或者亞馬遜，更多是被當成收集特殊版本漫畫的渠道。

美國漫畫的電子書們就擺在網路貨架上，很容易就可以買下來放進手機或者kindle里，但人們始終更喜歡實體書。這不是漫畫公司們不想賣出更多電子書，非不為也，實不能也。

未來會怎樣？

前面我們說美國漫畫行業有著數十年的歷史，它龐大又「古老」，雖非暮氣沉沉不接受新事物，但在實體書銷售和電子書銷售差距如此巨大的情況下，以逐利為天性和天職的商業公司難免會更關注自己固有的成熟銷售渠道。

儘管電子書更符合時代的特徵，想要通過電子書盈利卻還有很長的路要走，在那之前，這些商業公司是不會拋棄實體書銷售轉而投向電子書懷抱的。

當然，重點不會轉移，分心關懷下電子書倒也無傷大雅。已經有漫畫公司在嘗試改善電子書的閱讀體驗，比如用手機APP讓電子書變得立體化，並且將漫畫拆成一格一格的，使故事閱讀起來更加流暢。

互聯網的時代，變化總是來得很快，也許某個轉折忽然到來，就此改變了人們的消費習慣，然後我們看著統計數據，驚覺電子書的銷售額已經超過實體書了。

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