年度汽車十佳營銷案例出爐，互動營銷和體驗營銷是主流

當下， 汽車行業正處在前所未有的深刻變革當中。新技術、新需求正在快速改變著人們對汽車的傳統認知。汽車的生產方式、流通方式、管理方式和使用方式都在發生著翻天覆地的變化。汽車營銷同樣如此。新的政策背景和新的管理方式為汽車營銷工作帶來了新的命題；一些新矛盾和新衝突的出現也在挑戰著汽車營銷人的智慧。

4月20日，由寰球汽車攜手汽車營銷經理人協會，聯合主辦第二屆寰球汽車年度營銷盛典在上海舉辦。來自政府、行業、車企等領域的代表齊聚一堂，就如何正確把握汽車行業正在發生的各種新變化和新趨勢；如何應對新形勢下汽車營銷工作面對的新挑戰和新命題；如何創造和諧共存、攜手共進、健康發展的新型廠商關係等問題展開研究和探討，共同尋找未來可持續發展的路徑和方法。

汽車工業協會秘書長吳紹明出席會議並發表講話。吳紹明表示，在汽車四化（信息化、智能化、電動化、共享化）的趨勢下，汽車營銷不可或缺，企業生產和營銷必須兩頭燒錢。汽車營銷不單單是科學，是技術的問題，更有著藝術的意義。

寰球汽車集團副總裁李鴻武指出，汽車行業正處在前所未有的變革之中，汽車從出行工具到全新的移動終端轉變，汽車流通從品牌授權到多樣化方式的轉變，共享經濟催生新的汽車使用方式和商業模式等等。以此為基礎，汽車經銷呈現全方位的變革趨勢，其中包括消費人群、營銷方式、流通方式、廠商關係、營銷渠道，營銷目標的變革。

其中，消費人群的變革主要呈現出年輕化和多樣化的趨勢——80后和90后成為購車主力，這對汽車營銷方式提出了新的要求，對話、互動、體驗、社交、劃界成為了新的關鍵詞。年輕消費者更容易接受平等對話，情感共鳴的方式，必須用年輕人聽的動的語言和他們溝通，互動營銷，體驗營銷成為主流，此外社交媒體的應用，用跨界的方式鏈接眾多消費者。

會上，寰球汽車及汽車營銷經理人協會，通過對2016年所發生的各類汽車營銷事件進行整理，評選出了2016年度十佳營銷案例，並為這十佳企業進行頒獎。以下是具體的獲獎車企及獎項名稱：

奇瑞瑞虎7年輕化營銷

獲獎理由：

進入戰略2.0以來，奇瑞不僅在新產品上實現了年輕化，在營銷方面也全面步入2.0時代，以更加貼合時代潮流的娛樂營銷為主線，不斷提升品牌的年輕化進程。2016年從邀請跑男成員鄭愷代言，到《新歌聲》的合作，再到咪咕善跑，以及最近牽手《奔跑吧》大型真人秀節目。奇瑞精準地把控住了目標消費群體，使其2.0新品在品牌和銷售上均獲得突破。

北京現代全新悅動「悅來悅心動」

獲獎理由：

全新悅動的推出，在為消費者滿足家用需求的同時，更令他們可以輕鬆彰顯生活態度。而專為其打造的主題營銷活動，通過攜手多平台，共同發起家庭心動故事徵集，在提升用戶參與感、體驗感的同時，更好的喚起新生家庭對「心動」的共鳴，打造了更加年輕化的品牌形象。

廣汽豐田致炫線上發布會

獲獎理由：這是廣汽豐田史上第一次線上發布會，也是一次行業創新的互動型線上發布會。在策劃上，每個獨立的H5頁面，做工精緻，內容詳盡。設計上，黑色大背景，熒光綠的酷炫字體，打造出的動畫效果也非常炫酷。除了炫酷的展現形式外，平時難得一見的老總也一擺往日嚴肅的形象，通過動漫人物的形式與各位消費者見面，進一步拉近了距離。發布會開始短短1個小時，互動參與量就直奔50萬次。

漢騰汽車「車•風景」品牌主張

獲獎理由：

從車到風景到生活，是觀念的變化，也是體驗的革新。漢騰汽車以「車•風景」為全新品牌主張，旨在通過「看得見風景的車」，傳遞「看得見風景的好生活」這一幸福生活理念。這一創新思維以車為紐帶，將風景和生活重新實現連接，並因此收穫到更多消費者的認同、行業的認同以及社會的認同。

DS 7 CROSSBACK

獲獎理由：

一款富有魅力的產品必定是大氣磅礴而且極具衝擊力的。這款SUV精緻且擁有尖端科技，結合豪華材料、精湛工藝以及科技創新，體現了法式先進汽車技術。毋庸置疑，它的到來為DS品牌揭開了發展的新篇章。

長安福特公益品牌傳播

獲獎理由：

長安福特在為消費者帶來高質量汽車產品和服務的同時，不斷履行自身的企業社會責任，通過「關愛留守兒童」「築夢足球」「校園行」等一系列公益活動，將「建設更美好世界」的公益理念成功傳遞給消費者，起到「公益營銷」的良好社會效應。同時，在與消費者的長期有效溝通中，長安福特也成為消費者信賴的企業，「品牌營銷」成果可觀。

榮威RX5多元化營銷

獲獎理由：

上汽榮威採取了多元化營銷齊頭並進的策略，通過「登陸•探索」上汽阿里互聯網汽車新品類發布會、「探索•創變」全球首屆互聯網汽車拉力賽、《完美雙胞胎》和「變臉決定戰」等創意營銷活動，整合了體驗式、社交化、娛樂化等多種吸引消費者的元素，不斷加深和拓寬對主要消費人群的觸達，搭建起品牌、產品與消費者之間的橋樑，激發了目標群體對其品牌和產品的強烈認同感。

一汽大眾全新一代邁騰「天地同行 領創格局」媒體試駕品鑒會

獲獎理由：

自2007年進入市場以來，邁騰持續引領國內B級車的發展趨勢，贏得了超過100萬用戶的青睞。全新車型在即將上市之時，攜手海南航空，在波音787-9商務客機上舉辦空中媒體溝通會，不僅讓大家在「天地同行」中感受「領創格局」的創新科技和尊崇體驗，更刷新了汽車營銷模式的新高度。

廣汽本田全新冠道尖端體驗營銷

獲獎理由：

從500家店面聯動上市，32位部長親臨區域上市現場，到媒介廣告、媒體傳播、口碑證言等全方位貫徹落實打造產品的區隔化形象，以技術豪華的差異形象，重塑標準，引領市場新格局。自產品亮相發布以來，眾多媒體從多角度闡述技術賣點並逐步滲透，多位大咖試駕為產品「技術」證言，通過百家媒體文章釋放，數億級曝光，奠定了其「技術豪華」的品牌形象。

德國寶沃BX5上市發布會暨品牌之夜

通過T台呈現形式展現歷史畫面、經典老爺車現場巡遊，再到現場巡展，參與此場上市發布會的1200人與其一起見證德國汽車工業的發展，同時體味了他百年傳奇發展軌跡。寶沃BX5的上市發布會暨品牌之夜活動將百年歷史與現代創新相融合，引入豐富的傳播渠道，優化傳播內容形式，展現其與時俱進的銳意創新發展。

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