迪慶旅遊，如何轉型升級

卡瓦格博峰

金沙江第一彎

普達措國家公園

松贊林景區

香格里拉旅遊環線

滇金絲猴國家公園的滇金絲猴

獨克宗古城

巴拉格宗景區藏族歌舞表演

「痛點在哪裡，我們就轉向哪裡。」8月14日至18日，雲南日報報業集團全媒體採訪組深入迪慶藏族自治州香格里拉市、維西傈僳族自治縣、德欽縣、香格里拉經濟開發區實地採訪，各級各族幹部群眾都給出了同一個答案。

從「城會玩」到「鄉會玩」

痛點一：旅遊產品供給不足

「如果我不幹旅遊，現在可能只是在開拖拉機。」8月14日下午2時許，記者來到即將於今年「十一」黃金周開業的鼐思·碧水藍天景區，其負責人藏族小伙鄧中森說話直截了當。他告訴記者：「10年導遊工作和遊客相處的積累，讓我明白遊客想玩什麼、想看什麼、想吃什麼。現在，做鼐思項目的過程中,我們都是從遊客的心態和需求出發，以此指導項目規劃和建設。」

鄧中森從2000年開始做導遊，2011年決定創業，2012年成立了自己的公司。現在，公司下設7個分公司，涉及旅行社、車隊、票務、特色旅遊商品等板塊。鼐思·碧水藍天景區位於香格里拉市南部的奶思村，是當地首個以農民持股形式參與鄉村旅遊開發的項目。他們將為遊客提供參與性強、體驗感強的文化旅遊活動，主要有森林棧道步行、藏餐體驗、帳篷咖啡品鑒以及拔河、射箭、對歌等藏族傳統遊戲等。

從「城會玩」到「鄉會玩」，這一轉變重在解決旅遊產品供給不足的問題。州旅遊發展委員會主任成民介紹，從資源來看，迪慶是雲南旅遊皇冠上的明珠，但是，產品類型需要豐富、產品結構需要完善，這樣才能吸引遊客、留住遊客。去年8月，迪慶州旅遊產業發展推進會議部署了全域旅遊發展的新任務，核心是24字方針，即「全境布局、全景規劃、全時設計、全民參與、全業聯動、全域治理」。

州農牧局、州住建局有關負責人都認同州旅發委的觀點：「實施全域旅遊，首先要考慮的就是景區周邊村莊。」作為迪慶而言，能不能讓景區的遊客在附近村莊停留更多的時間，刺激遊客二次消費，同時由當地村民提供服務，使大部分村民直接從一產進入三產，實現旅遊致富，這是檢驗迪慶旅遊「二次創業」成功與否的關鍵。

從「大項目」到「大融合」

痛點二：「旅遊+」融合發展不夠

「我們參加的是松贊7晚8天經典環線之旅。」8月15日一早，細雨蒙蒙，綠色的空氣格外滋潤，來自上海的王先生一家三口，隨著松贊塔城酒店的管家，來到塔城滇金絲猴國家公園遊玩。一路上，孩子對各種花花草草、藏香豬、滇金絲猴都非常有興趣，開心地跑前跑后、問這問那。

他們在香格里拉、維西、德欽的全程都入住松贊旗下酒店，享受管家和專車服務，除了遊覽景點還可以深入探秘藏族村莊、體驗非遺文化等。王先生說，這是朋友推薦的玩法，雖說人均花費上萬元，但是，體驗感很好，不用一路操心吃、住、行的各種安排。這樣的度假，不亞於到歐洲的體驗。

事實上，松贊酒店的旅遊產品不僅把老的旅遊六要素「吃、住、行、游、購、娛」整合到了一起，還融合了新的旅遊發展六要素「商、養、學、閑、情、奇」。它體現了全域旅遊的幾個特點：從單一旅遊產品向旅遊全要素產品的變化、從門票經濟向產業經濟的變化、從旅遊企業單打獨鬥向全社會共建共享的變化。

「大項目帶動大發展，這是雲南旅遊的成功之道，而接下來，從『大項目』到『大融合』，我們要做好『旅遊+』這道新命題。」迪慶旅遊集團趙雪芹介紹，公司先後打造了普達措、虎跳峽、梅里雪山等大項目，下一步，要通過「觸電」打破原有的發展模式，走智慧旅遊之路，在「旅遊+文化」「旅遊+高原特色農業」「旅遊+生態」「旅遊+交通」等方面都爭取有新突破。

「州旅發委牽頭，州級相關部門擬定服務旅遊產業的工作目標，納入年度目標任務考核，與考核固定資產一同對待。」成民說，去年全州旅遊產業發展推進會議的新要求，從工作機制上為「旅遊+」的「大融合」創造了條件。

從「一片綠」到「滿眼綠」

痛點三：生態環境保護壓力大

「雨崩的門票收入，不及垃圾清運費的十分之一。」8月14日，梅里雪山景區管理局有關負責人談到，環保問題十分敏感，工作壓力很大。

「迪慶一直堅持『生態立州』，環境保護是第一位的工作，當保護與旅遊衝突的時候，我們寧要綠水青山。」州林業局有關負責人的話，對迪慶而言，絕不是說在嘴上的。

8月17日，普達措國家公園內的碧塔海海尾至蓮花聖泉生態保護成果展示長廊，全線封閉。這是普達措國家公園有效保護珍稀特物種重唇魚的一項重要舉措。

8月15日，記者在維西縣塔城鎮哈達村和建忠家採訪時看到，服務員身上系著的圍裙是司法部門進行普法宣傳時送的贈品，上面就醒目地寫著：保護環境，促進人與自然和諧。

「我們要主動思考如何在保護中開發的問題。當前，從全域旅遊的角度發展旅遊產業，這是一個很好的產業轉型升級的方向，必將對香格里拉品牌有大的提升。」州委副書記、德欽縣委書記張衛東說。

目前，州環保局、國土局、林業局對全州生態破壞行為進行了全面摸底，並提出整治措施。未來，爭取在香格里拉這塊凈土上看不到一塊裸露的土地、看不到一處亂丟的垃圾。

此次全媒體採訪，州長齊建新談了自己對「世界的香格里拉」品牌的認識。他說，良好的生態，是香格里拉品牌的靈魂，是遊客對香格里拉的第一印象，沒有綠水青山、藍天白雲，誰會來香格里拉旅遊？保護好迪慶的生態，是我們必須要承擔的歷史責任。

州委書記顧琨總結道：香格里拉從夢幻到現實，是過去20年迪慶旅遊產業發展最大的成功，從此迪慶旅遊站在了世界的高點。如今，香格里拉是人們對美好生活的嚮往、是夢迪慶篇章的代名詞、是人類文明社會的文化符號，也是我們每一位迪慶人要用心營造的幸福家園。（記者 儲東華 熊燕 尤祥能）