重磅！上半年，火了這50個女裝品牌！

2017半年度女裝品牌榜TOP50

截止到2017年6月，贏商大數據中心重點監測的已進駐國內優質購物中心的女裝品牌達6000多家，通過這6000多家女裝品牌已進駐購物中心級別、拓展力、創新力、美譽度、招商意向度，以及品牌在贏商資料庫的半年度瀏覽數據、網路熱詞搜索指數等，綜合測評出2017半年度最受購物中心招商關注的50個女裝品牌。

本次TOP50榜單中，潮流時尚裝上榜16家位居首位；淑女裝上榜9家、設計師品牌上榜8家，位列第二梯隊；潮流休閑裝、商務潮流裝等細分業態上榜數量均少於5家，服飾小品類品牌首次上榜。其中，新興品牌上榜9家，國外品牌佔比34%。

☆新興品牌定義：2014年及以後進駐內地購物中心的品牌

2017半年度女裝品牌榜TOP50整體特性

❶ 本土原創設計在崛起

調查報告顯示，在質量與價格處於同等水平情況下，目前有62%消費者更偏向選擇國內服飾品牌，國內服飾品牌的性價比愈加凸顯。同時，設計師品牌從小眾進入大眾視野，集合店、快閃店等形式，為設計師品牌進mall提供了有利條件。

❷ 本土女裝集團展現3大進階路徑

隨著80、90后逐漸成為消費主力，在消費升級大背景下，國際品牌積極開拓市場，同時國內女裝集團整體進入轉型階段，可總結為年輕化、國際化及強調「設計」3大進階方向，以收購、推新品牌等手段實現多品牌矩陣及差異化。多品牌矩陣勢能強大，能協助新品牌迅速拓張，搶佔更大市場空間。

❸ 輕奢代替奢侈品（重奢）成為招商新寵

設計簡潔、極具性價比的輕奢時裝品牌，在2012年底奢侈品皮具市場急速衰退之時迅速崛起。中產階級和新生代對服飾的需求漸趨成熟，她們更注重產品的品質和獨特性，而非以是否大牌作為首要判斷。

❹ 以「經典單品」打造品牌IP、提高辨識度

如【CALZEDONIA】的打底褲、【MISS SIXTY】的女性牛仔褲、【MM麥檬】的白襯衫等。以「爆款」達到單點突破和品牌感召，形成極高的品牌辨識度。

01 潮流時尚裝/休閑裝

年輕化是國內女裝集團的轉型核心

❶ 潮流時尚裝

潮流時尚裝品牌上榜16家，其內品牌佔比75%。1個新興品牌上榜，來自赫基國際集團的高端知性女裝品牌【COVEN GARDEN】。

上榜的國內潮流時尚裝品牌多數創立超過10年，當下正面臨年輕一代成為消費主力、國際品牌積極開拓市場的市場形勢，國內女裝集團整體進入轉型階段，各個品牌採取不同的升級方式，為女裝市場帶來了更多品牌選擇：

【太平鳥女裝】所屬太平鳥集團採取的戰略是較為激進的年輕化，看準了今後即將成長起來的95后消費群體，在設計和產品造勢方面都進行升級；國內高端女裝Marisfrolg瑪絲菲爾母公司通過旗下年輕品牌【Marisfrolg.SU】全面進軍年輕人市場。

【MO&Co.】所屬的EPO服飾集團則採取多品牌矩陣和差異化戰略，MO&Co.主打年輕酷女孩形象，姐妹品牌Edition10針對更加成熟的中產階級精英女性群體；山東如意集團則通過收購法國SMCP集團，引入主打輕奢路線的【sandro】、【maje】。

註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入時間，帶有「NEW」表示2014年及以後進駐內地購物中心的新興品牌

品牌獨特亮點

【tanni】源於香港，是國內首家以歐洲服裝及生活產品為主題、以生活館形式打造的中高端時尚品牌。產品組合涵蓋女士服裝、手袋、鞋履、首飾及家居用品，配備專業採購團隊，從法國、義大利、西班牙等地搜羅時尚單品。

以英國獨家設計的花型圖案作為品牌基因，亮眼的洋娃娃模特作為門店IP，彰顯歐式精緻浪漫風格的生活方式，其目標客群為25-40歲具文化內涵及高雅品味的女性。

tanni於2010年進入內地市場，2016年接收拉夏貝爾2000萬投資，將藉助拉夏貝爾強大的供應鏈管理能力實現快速擴張。目前擁有門店29家左右，已入駐北京三里屯太古里、上海港匯恆隆廣場、南京德基廣場等購物中心，預計將重點在華東、華北地區拓展門店。

圖片來源/tanni

【maje】是創立於1995年的法國潮牌，其女裝帶著神秘浪漫、精緻脫俗的波西米亞風格；【sandro】誕生於1984年法國，以典雅別緻的法式時尚服飾設計見稱。兩者以中高價為定位掀起了追捧 「Accessible Luxury」熱潮。

sandro、maje屬於姐妹品牌，2016年山東如意集團以13億歐元收購SMCP集團的控制權后，sandro、maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區的銷售額猛漲45%。截至2016年，3大品牌在內地已有67家門店。

2017年，SMCP集團計劃重點開發市場，在全球增加100至125個銷售點。

圖片來源/ sg.asia-city.com

潮流休閑裝上榜4家，其中3個國外品牌，分別來自丹麥、日本、義大利。成熟品牌及新興品牌各佔一半，【Mila Owen】來自日本MASH集團，為snidel姐妹品牌。【MM麥檬】則是上海意芙服飾2015年推出的第4個子品牌，主打極簡風。

品牌利用經典單品打造品牌獨具辨識度的IP元素，比如【MISS SIXTY】專註女性牛仔褲、【MM麥檬】將白襯衫作為主打產品。

品牌獨特亮點

【MISS SIXTY】創立於1991年，源自義大利，是全球第一個專註於女性牛仔褲的品牌。在表達女性獨特魅力、洞察性感哲學上獨具個性，從2003年開始進入內地市場，主要瞄準中高端客群。

2017年，全球首家MISS SIXTY丹寧潮流體驗館入駐重慶北城天街，門店分為3個區域：MISS SIXTY丹寧精品區、MISS SIXTY咖啡雪糕吧、SIXTY FRIENDS全球潮流集合區。品牌把互動體驗式購物和休閑娛樂生活融為一體，除服飾以外，還加入手機殼和耳機等生活產品、以及咖啡甜點。

圖片來源/ MISS SIXTY

【MM麥檬】是意芙服飾於2015年推出的新品牌，每周一次的上新速度。主打黑白灰的極簡風設計，選用棉、麻、絲等親膚材質，白襯衫是其最有代表性的單品。春秋服裝均價在400元/件，同時兼具設計師款和經典款產品。

截至目前，MM麥檬在上海、深圳、杭州、成都、西安等城市開設了51家線下門店，同時下沉到了徐州、常州、淮北等地級市，預計到2017年年底，全國門店數量將達120家。

02 淑女裝

日系淑女風格品牌受購物中心青睞

淑女裝品牌共上榜9個，全為成熟品牌；國內外品牌上榜數量基本持平，以【MOUSSY】、【snidel】為代表，主打日系淑女風的品牌近年受到購物中心的青睞。

其他上榜的淑女裝品牌基本完成全國布局，多數品牌門店數量超過500家，【拉夏貝爾】、【艾格】開店超過2000家。其中，國內淑女裝品牌更具渠道優勢，【Candie's】、【eifini】、【樂町】等均藉助集團渠道優勢迅速進行全國大範圍布局。

品牌獨特亮點

【Candie's】起初是美國青少年鞋類市場的最大品牌之一，而後發展中將產品範圍擴大到服飾、香水、眼鏡、手袋、手錶及內衣，有80%以上的美國年輕女性熟知這一品牌。品牌主要為16-25歲之間的學生及年輕白領提供風格甜美、價格親民的時尚服飾。

2010年，艾康尼斯與拉夏貝爾攜手將Candie's引入，目前門店規模已發展超過760家，計劃面向全國一二三線城市進行拓展。

03 設計師品牌

品牌差異化「新生力量」，招商關注度上升

設計師品牌市場規模正迅速擴張——由2011年的111億元增加至2015年的282億元，複合年均增長率達26.2%，遠遠高於奢侈品牌、快時尚品牌以及定位大眾市場的商業品牌的複合增長率。

在贏商大數據出品的《2016年一線城市標杆購物中心品牌調整報告》中，設計師品牌作為購物中心打造差異化的「新興力量」，招商關注度一路攀升。

榜單中共上榜8個設計師品牌，均為國內本土品牌。從上榜品牌產品特色和發展情況可看出，大部分設計師品牌均擁有高忠誠度冬粉群，且更注重門店、空間、體驗的打造；

典型品牌如【H·GENTEEL】在上海南匯推出融合「時裝+咖啡文化」的雙層複合式概念店、【LE FAME】的成都遠洋太古里門店主打「住宅式零售體驗空間」概念。在全方位表達品牌獨特DNA的同時，更加拉近與消費者之間的情感距離。

品牌獨特亮點

【UOOYAA】由曾任美邦副總裁兼董事、設計師的尹劍俠於2013年創立，目前擁有近50家門店，分佈在一線城市及省會城市，年銷售額達8000萬元，年增長率300%。作為調性輕鬆、有趣、時髦的本土女裝品牌，設計靈感來源於日常生活點滴，印花是其主要設計元素之一。

UOOYAA的客單價達2500元，傾向入駐與品牌調性相符、風格時尚精品化的中高端購物中心，最新門店已進駐上海港匯恆隆廣場、北京凱德MALL·望京等。未來的線下門店計劃布局120家，選址全國省會以及一線城市、沿海發達城市。

04 商務潮流裝/熟女裝/快時尚

走上「風格」的國際化道路

商務潮流裝上榜3家，目標客群均瞄準經濟獨立的職業女性，將環保、舒適、天然、簡約、藝術等作為品牌訴求，在滿足消費者日常商務著裝需求的同時，展現出各自的品牌個性。

熟女裝及快時尚各上榜2家，其中，本土品牌在戰略發展升級中呈現3種主流形式：年輕化、國際化及強調「品牌」。【Marisfrolg】推出年輕化子品牌Marisfrolg.SU；【UR】拓展國際版圖，繼新加坡后2018年將進軍英國；【EP雅瑩】以「世界的EP」和「的雅瑩」雙戰略并行。

品牌獨特亮點

【less】是江南布衣集團旗下的職業女裝品牌，品牌核心產品定位在2000元左右，包括襯衣、裙裝等服裝類別及配飾和生活方式產品，聚焦30-45歲的職場女性，滿足職場女性管理層在不同環境下的穿著需求。

2017上半年less銷售增幅高達41.6%，過去3年均呈現強勢、穩定的增長勢頭，同時是2016年集團內增長最快的品牌，2017年底其全球門店預計將增至127家。國內門店拓展主要面向一二線城市。

05 家居服/內衣/服飾小品

加快門店布局搶佔250億美元內衣市場

家居服/內衣上榜3家、服飾小品上榜1家。家居服/內衣顯示出家居服時尚化、全品類化趨勢，除了襪子、內衣及家居服，【Body.ing】經營範圍還涉及親子裝、帽子、首飾等。【CALZEDONIA】則以打底褲等經典單品形成極高的品牌辨識度。

數據顯示，女性內衣市場零售價值預計在2017年達250億美元。3個家居服/內衣品牌加快線下布局，欲以門店搶佔市場，【歌瑞爾】開店超過200家，計劃在華南區域以及武漢、昆明、長沙、杭州等城市開新店60家；【Body.ing】2014年創立至今已開設超過150家；【趣趣安娜】則加快開店速度，計劃到2018年將門店數量從248家增加到350家。

品牌獨特亮點

【CALZEDONIA】2017年，正值義大利襪類及內衣集團Calzedonia成立30周年之際，內地首家單品牌門店在上海開業，已進駐上海七寶萬科廣場等購物中心。

品牌以內衣和泳衣起家，憑藉打底褲及款式多樣的絲襪產品打出名堂，其打底褲除了耐磨耐撕裂之外，還有塑型提臀修身的作用，曾經創下過每30秒賣出一條的記錄，是深受明星名模青睞的時尚單品。

圖片來源/七寶萬科廣場CALZEDONIA

06 品牌集合店

集團多品牌集合店模式或引領新風潮

品牌集合店上榜1家，是來自日本第二大休閑時裝集團ADASTRIA旗下的品牌複合店，以提供時尚、高品質、價格親民及可穿性高的時裝為賣點。成立於1953年的ADASTRIA集團旗下擁有18個針對不同年齡層的時尚品牌。

品牌獨特亮點

【collect point】是日本第二大休閑時裝集團ADASTRIA旗下品牌複合店，主營包括Lowrys Farm、Lowrys Farm Men、Heatherich和JEANASiS四大品牌。品牌風格以日系休閑為主，門店採用「店中店」的設計形式，保持「7天上新」的更新速度，客群定位於職場新人、學生族群，單品價格在150-800元左右。

2009年進駐大陸市場后，現已在內地及港台開設了超過90家店鋪。ADASTRIA正在加快步伐擴張市場藍圖，目標在3年內開設超過150家店鋪。

圖片來源/butterboom.com

07 運動服/運動鞋

女子細分市場成運動品牌新增長點

女子細分市場逐漸成為各大運動品牌新的增長點。除了上榜的【Adidas women】，近年也有耐克在上海環貿iapm開設了女子專賣店、女性瑜伽服著稱的加拿大運動品牌Lululemon於2016年進入市場、ZARA等快時尚推出運動副線……不僅運動品牌，時尚品牌也來搶佔女子運動市場這塊「大蛋糕」。

品牌獨特亮點

【Adidas women】2014年，阿迪達斯內地首間女子專門店落戶首都北京金融街購物中心，為熱愛運動、追求時尚的女性消費者帶來每一季潮流運動新品。門店使用打破常規的裝潢與陳設風格，更富女性特質的柔和色調。

上海環貿iapm門店則是阿迪達斯首次將女子運動表現和運動經典系列產品同時引進門店，集運動、產品、訓練及專業服務一體化體驗。主要面向一線及二線發達城市進行門店布局。

圖片來源/ Adidas women

半年度女裝品牌榜TOP50特性總結

❶ 新興品牌上榜9家，國內外品牌比例為4：5

本榜單中，新興品牌共有9個，2014年創立/進入時間的品牌占多數；新興品牌主要集中在設計師品牌和潮流休閑裝。

❷ 本土原創設計正流行，66%為國內品牌；外國品牌日系風格最受青睞

榜單中，國內品牌依舊佔據主導地位，佔比達66%；外國品牌方面，則有日系淑女、休閑風格以及法式輕奢品牌最受購物中心招商關注。

❸ 76%品牌傾向在一二線城市拓展門店，過半數品牌為全國布局

本榜單的50個女裝品牌計劃拓展門店數量超過1000家，52%的品牌計劃開店數量超過20家，基本覆蓋全國範圍的一二三線城市。

贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布

榜單說明

女子細分市場成運動品牌新增長點

榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢

測評方法：結合品牌在贏商網資料庫半年度瀏覽數據、網路熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注

數據採集時間：2017年1月1日-6月30日

數據支持：周娜、謝賢芬

榜單測評：謝飛

報告撰寫：辛婉孺

專業支持：北京漢博商業研究院

特別說明

未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實。

聯繫我們

女子細分市場成運動品牌新增長點

特別聲明：無論您是原文轉載，還是將本榜單的TOP50排名作為素材運用到其他文章中，均請在您的文章開篇註明——榜單發布：商業地產雲智庫，數據來源：贏商網大數據中心。謝謝合作，違者必究

2017半年度休閑娛樂品牌TOP50

2017年2季度兒童親子品牌TOP50

2017年2季度餐飲品牌TOP50

2017年2季度新興品牌TOP50

2017年2季度服飾品牌TOP50

2017年1季度兒童親子品牌TOP50

2017年1季度餐飲品牌TOP50

2017年1季度服飾品牌TOP50

2017年1季度新興品牌TOP50

商業地產首款輕量級大數據運營決策工具

mall眼正式上線！！！

mall眼

是贏商大數據中心聯合阿里巴巴、高德

共同推出的

超輕量級商業地產大數據決策工具

依託贏商網+高德+阿里巴巴+全網各行業應用

通過自動化數據技術，

結合智能AI引擎和機器學習挖掘演算法

幫助購物中心低成本獲取

項目及商圈、消費者、競品等

真實直觀有價值的實時數據，

輔助企業優化運營，實現項目持續增長！

歡迎諮詢mall眼！

唐先生 / 020-37128297

QQ / 3161159441

並可申請體驗喔！