大趨勢｜網路營銷到底給體育企業帶來了什麼？

一、大環境

近年來，中小型企業在經濟政策的帶動下取得了空前的發展，在國民經濟中扮演著越來越重要的角色，中小企業的興起為城鎮居民提供了大量的就業機會，同時，也創造這全國近一大半的工業總產值和出口額，但是在其輝煌業績的背後,近幾年也逐漸透露出了巨大的問題和困難：企業數量龐大產業離散度大、企業規模普遍較小、競爭激烈、融資困難、技術創新能力弱等諸多問題，而且更主要的是缺乏營銷資源。

不論是大、中、小型企業，要想提高自己企業本身的銷售量，打響品牌，就必須加深自己品牌在人群中的印象，就必須讓自己的產品能夠時刻呈現在別人面前，客戶需要哪些產品，可以首先在網路上查找，找不到會繼續發布求購信息，他們大多會在搜索引擎中訊號，如果找到了符合自己意向的商家或產品，再主動與供貨商家建立聯繫。優邁體育認為其次，必須去挖掘更多的潛在買家，掌握並了解買家的需求動向。而那些通過網上搜索主動找上來的客戶，才往往是成功率高的的潛在客戶。網上銷售、網上採購能節省大量的交易成本，及時聯繫和即時的互動性，可以消除時空距離，已經是企業進行貿易互動的較佳方式。

互聯網營銷作為創新的經濟運行方式，而大量的企業發展都要以效益為中心，加大互聯網營銷投入，企業在物品品質、價格上，採購、銷售地點上，信息的更新以縮短庫存周期上，節省成本上，都可以靈活的掌握。

二、體育消費的特點

對於體育企業來說也是如此。消費源自需求，消費有事滿足需求的必要手段。對於體育消費，指的是物質和精神產品用於滿足體育消費者體育需求的行為和過程，大體分為三類：體育實物營銷、體育勞務消費、體育信息消費。后兩者有時候統稱為體育服務消費。體育實物消費包括運動服裝、小型健身器材、體育保健品、運動飲料、體育郵票。體育信息消費包括訂購體育報刊、雜誌、書記、觀看體育比賽的門票、購買體育音響製品、體育勞務消費包括體育彩票、俱樂部會員、培訓班學費、體育活動場館門票等等。

體育服務消費市場有什麼特點呢？首先：體育服務消費品市場具有時間和空間一致性的特點，買賣雙方或者說生產者和消費者的行為被融合為一個過程，所以，體育服務產品的生產和經營管理者，不僅要考慮體育消費者在體育消費需求的程度，而且要考慮到體育消費者在消費渠道的方便性。傳統體育消費市場往往被國家，地域限制。然而，互聯網卻打破了此種局限，拓寬了銷售渠道。

沒有體育參與的網路經濟是不完整的、全面的經濟，沒有網路為載體，體育消費乃至體育產業也不能更好更快的發展。因此，網路體育營銷與體育消費結合，恰好適應了科技創新和休閑時間增多的社會背景，同時也引發體育觀念和消費方式的深刻變革，為同一經濟的發展提供了新的理論依據和發展方向。

三、體育企業用品網路廣告

作為體育和經濟結合的體育產業，體育企業用品網路投放廣告風靡全球，其影響力和投放效果得到越來越多企業主的認同，並已經成為許多體育用品企業的重要營銷手段之一。形式主要有，視頻內容插入廣告，圖片靜態廣告，視頻動態小窗口，電子郵件，動畫浮動，彈出窗口消息，文字鏈接，論壇帖子廣告，內文關鍵字廣告，內置遊戲廣告等，廣告透風費用保持高速增長。

體育網路廣告增速十分明顯，受國家宏觀政策、經濟發展情況和文化環境變化的影響、促進和引導；其投放多集中在體育賽事期間，以網路視頻植入、網路社區軟文、搜索引擎關鍵字和手機互聯網廣告等形式站看，體育用品企業的廣告投放無論是規模還是形式都是十分值得肯定，但仍存在一些不足：投放媒體選擇過於集中，投放形式單一，創新不足；投放效果評估困難等實際問題。

優邁體育認為可以深入研究體育用品企業目標受眾的不同網路使用習慣，採取精確化、差異化的營銷策略；重視投放效果，積極採用關注度高，投放效果好的創新廣告形式；抓住事件營銷實際，對戴氏做深度挖掘，採用差異化廣告投放策略；根據移動終端網民瀏覽習慣做點對點精確投放，搶佔移動終端廣告投放制高點。

四、體育產業網路營銷

體育用品行業作為第三產業之一的體育產業，在國民總經濟中具有重要的作用和地位。近年來國內體育產業經濟效益越來越好，在經濟發展中所佔的比重越來越重，佔據GDP比重也日益增加。

因為電子商務的發展很快，帶動體育用品產業的網路營銷也處在一個良好的 發展期。網路銷售的同比增長率遠遠大於實體市場的增長率，所以現在和未來體育產業發展道路上都離不開網路營銷。