西南交通大學：新媒體聯盟促進校園媒體改革

《交大青年》創刊20周年發展論壇。西南交通大學 郭凱琪/攝

當「媒介融合」成為業界生態的時候，作為高校思政工作陣地的校園媒體也被推上改革浪頭。

在過去3年裡，西南交通大學（以下簡稱「西南交大」）連續獲評教育政務新媒體綜合力10強，這讓校長徐飛感到自豪。不過，徐飛提出應該用「更高標準、更挑剔的眼光」來審視成績，進一步提升校園媒體應該發揮的作用。

單兵不成軍，以聯盟之力講好交大故事

徐飛用「順勢者昌，逆勢者亡」來形容媒體融合趨勢的緊迫性，提醒那些「上了年紀，不太習慣新媒體、自媒體的同志，要慢慢適應」。

西南交大黨委宣傳部副部長許金磚介紹，西南交大的新媒體建設在全國高校中屬於起步較早的。2011年開通官方微博，2013年開通官方微信，2014年成立新媒體中心，並整合校園媒體平台成立校園新媒體聯盟，對新聞素材「一魚多吃」。

例如，學校官方微博第一時間發布重要信息，官方微信注重深度報道和服務諮詢，校團委、學生工作處的媒體平台重點引導大學生思想潮流等。各平台根據自身的特點和宣傳方式，通過不同側重的包裝和策劃，突出素材裡面有特點的一部分。

經過兩年多的磨合，西南交大新媒體聯盟成員之間，通過新媒體聯盟網站、QQ群、微信群等溝通選題、約稿併發起活動，開發了不少師生喜聞樂見的思政工作傳播新「載體」。

如學校新媒體中心創作的原創系列校史動畫《途說——西南交通大學》，以「萌萌噠」的卡通動畫講述學校120年與鐵路事業共同發展的歷史，被同學們稱之為「消耗手機流量也要追完的動畫」。

「讓學校政策發布活起來，讓師生熱點回應多起來，讓校園網民互動暖起來」，西南交大的新媒體聯盟，已經逐漸探索出一條「單兵不成軍，以聯盟之力集群式發聲」的傳播模式。

傳統校媒「不滿足現狀」，靠深度、廣度持續發力

校園媒體融合，既要重視新媒體創新，又不能忽視傳統媒體的發展後勁。

在「融合正當時 校媒再出發」高校校園媒體發展論壇學生分論壇上，西南交大青年傳媒學生全媒體中心的翁培同學介紹，面對新媒體時代的新發展、新變化和服務對象的新特點，校團委領導校園媒體推出《交大青年》，「交大有思」團委官方微博、微信公眾號和新青年組織網3大產品。

論壇召開時，正值《交大青年》創刊20周年。現任主編、2013級學生闞美璇感慨：「新媒體發展迅速的時代，報紙總是被人忽略和遺忘。大家似乎更願意打開手機，看看公眾號今天又有哪些推送。而一份質樸低調的報紙，獲得榮譽容易，獲得青睞很難。」

一直見證《交大青年》發展的西南交大團委原書記朱劍松認為：「建設新媒體的同時，鞏固傳統媒體的地位及優勢已經成為一項重要的課題。」他指出，新媒體注重時效性，可以讓讀者快速了解信息，但傳統媒體的深度和廣度更勝一層，引導讀者向深層次方向去思考和把握。

2011年，西南交大校團委抓住籌辦第三屆四川高校傳媒論壇的契機，深入開展校園新媒體建設管理專題研討，向兄弟學校「取經」。同年10月，《交大青年》正式改版，選題上更注重「貼近交大人、關注身邊事」，讓學生髮聲更有質量；版塊劃分上，將原有的文學素養和身邊事相結合，並整合團委旗下資源，為實現紙媒體與新媒體的線上與線下互動打下基礎。

「我們搜尋一切值得討論的話題，摒棄一切類似『節操』的標籤。」西南交大校友、《交大青年》往屆主編胡壽緩在《交大青年》20周年特刊中寫道。如今，20周歲的《交大青年》已經刊行157期，至今仍有每期5000份左右的發行量，這在新媒體時代已經顯得頗為不易。但它「不止於滿足現狀」，仍舊不斷探尋新的方式，去記錄和踐行「無悔青春夢一場」。

闞美璇回憶，學校120周年校慶時，「看到無論是領導老師，還是同學朋友，在領到特刊時滿意開心的表情，那種欣慰之感無可替代」。

闞美璇表示，責任感、思考力、建設性這九個字，是支持《交大青年》人努力改變校園傳統媒體發展困境的信念，「雖然《交大青年》無法顛覆信息時代，但它可以顛覆交大校園。」她說。(李師荀)