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創意達人摩拜再出新招 紅包車「遊戲化」思維引爆用戶熱情

創意達人摩拜再出新招 紅包車「遊戲化」思維引爆用戶熱情

共享腳踏車行業,在創意營銷這一方面,摩拜腳踏車絕對算是高手。

先是聯合招商銀行、華住集團等一眾頂級品牌推出「超級品牌日」免費騎行活動,隨後又圍繞兩會、植樹節等重要時間節點舉行不同城市的免費騎行,引發無數關注。如今,免費騎行不過癮,摩拜腳踏車還要給用戶發紅包!

騎車開心賺錢遊戲化思維引爆用戶熱情

3月24日起,摩拜腳踏車在全行業率先推出「摩拜紅包車、騎車有錢賺」活動。也就是說,如果你找到了紅包腳踏車,不但可以享受「2小時內免費」的福利,還可以獲得最高100元的現金紅包。用戶領取多個紅包金額將進行累計,超過10元即可以通過支付寶提現。

值得注意的是,摩拜腳踏車在紅包金額方面也是極具創意:如果用戶把紅包車騎行到捷運站、商圈等交通樞紐,就有機會獲得大額紅包。

摩拜腳踏車此次推出的「紅包車」,是營銷理論中「遊戲化」思維的完美體現:用戶按照規則,通過一定的努力,獲得數額不定的正面激勵。這種玩法不僅讓用戶獲得了成就感和滿足感,更通過獎勵大小的不確定性增添了趣味,從而徹底引爆了用戶的參與熱情。

這種玩法可比一些共享腳踏車利用「機械鎖」漏洞來吸引用戶更加敞亮、更加有趣,引導用戶用車寓教於樂。

各項指標一騎絕塵 摩拜腳踏車穩居行業龍頭

現金紅包將使摩拜腳踏車的用戶規模和日均訂單量邁上新台階,領先其餘競爭對手一個數量級。

此前有分析報告指出,摩拜腳踏車在市場份額、用戶量、訂單增速、用戶黏性、付費次數等核心指標上全方位領先,日均有效使用時間更是逼近1100萬分鐘,領先行業第二名ofo共享腳踏車逾300萬分鐘,是市場的絕對領導者。而「現金核彈」的拋出,將使摩拜腳踏車的行業龍頭地位進一步穩固。

數據來源:艾瑞諮詢

2016年4月22日,摩拜腳踏車在上海問世,如今業務遍及33個城市,投放車輛超過100萬,近1年的時間平台累計已完成超過4億人次騎行,且仍在快速增長中,發展速度遠超行業其餘玩家。其安全耐用、環保便捷、時尚炫酷,深受大眾喜愛等特性,更受到了各地政府的歡迎和支持。

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