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休閒遊戲亂象能否終結?做玩家的誠信品牌是良策

休閒遊戲亂象能否終結?做玩家的誠信品牌是良策

手機移動市場進入2017年後,網民便漸漸飽和,時間資源替代用戶量成為新一輪剛需。而受工作和新生活方式影響,人們對碎片化時間利用的需求不斷增長,此時,大型端游在市場中的地位逐漸喪失,隨之而來的,是操作便捷、時間彈性大、隨時隨地可玩的移動休閒遊戲。

當然,由於休閒遊戲迅猛發展,也叢生許多行業亂象。山寨盛行、刷榜現象嚴重、缺乏創新、惡性競爭等成了目前其存在的最大問題,隨著今年「3.15國際消費者權益日」的到來,消費者協會發布了「網路誠信 消費無憂」的主題。藉此契機詳細梳理下休閑市場亂象,探索行業健康發展途徑。

混亂的休閒遊戲市場

亂象一:同質產品過多,山寨盛行

休閒遊戲市場的混亂首先表現在同質產品過多、日益猖獗的山寨盛行。據報告顯示,整個APP市場上,平均每個APP有高達26.3個山寨產品;具體到休閒遊戲類APP,模擬輔助類平均山寨樣本數有47個,其餘類型也大多有二三十個,不在少數。《水果忍者》曾被檢測出在84個渠道發布,其中74個為各種類型的山寨產品。

而捕魚遊戲則是休閑市場的重災區。記者在APP store上隨便打「捕魚」兩個關鍵字,就能搜出幾十種名字相似、ICON非常相近的捕魚類遊戲。而如果你再隨手下載幾個體驗,又會發現,除了極少數兩個產品外,其他的捕魚遊戲玩法幾乎一模一樣,連產品詳情頁的介紹都如出一轍,同質化相當嚴重不說,90%的產品都是粗製濫造、陷阱眾多的山寨貨。據公開數據數據顯示,僅從2011年起登記的軟體名稱中含有「捕魚達人」的軟體著作權就有47件之多,捕魚產品有2000多款,可以說,混亂程度在整個遊戲行業來講無人能及。

圖說:極其相似的ICON

亂象二:刷榜現象嚴重

正因為激烈的競爭,導致休閒遊戲刷榜現象相當嚴重。CP們都瞄上了app store的刷榜和ASO。一次準備多個賬號,一旦被下架了,立馬啟用備用的賬號。基本上只要有一個號能上榜,就能在這段時間內獲取到非常大的流量,在目前流量獲取艱難的市場環境下,這種方法大大降低了單個用戶的獲取成本。這樣做的結果是,除了一兩個行業領頭羊正常在榜單前列外,許多優秀遊戲都排到了20名開外。

亂象三:消費暗坑眾多

而更讓人氣憤的是,許多山寨遊戲不惜劍走偏鋒,在遊戲中設置消費暗坑,引誘甚至欺詐玩家付費,比如彈出虛假中獎信息,設置過多硬計費點,不付費便無法繼續玩下去,最常見的就是付費激活新的關卡和劇情,更有的故意設置UI陷阱,導致用戶操作失誤而付費。還有的山寨捕魚遊戲會在遊戲中被植入惡意扣費代碼,即俗稱的「黑碼」,而通常一個用戶只會扣取2~4元左右的費用,所以如果不通過查詢電話消費記錄根本無法知道費用是何時被扣除的。

據報道,最近有市民黃女手機收到一條扣費簡訊,顯示自己被扣了40多塊錢,原來是8歲的兒子在玩自己手機里某山寨手機遊戲惹的禍。「只有一個確定鍵,沒有取消鍵,左上角有一個灰色箭頭是返回的,兒子根本不會留意到。」黃女士說。

據某手機殺毒軟體系統公開的近期監測數據,有近500款熱門安卓遊戲被植入惡意扣費代碼,其中不乏《連連看》《捕魚達人秀》《泡泡龍》等熱門遊戲,從央視曝光的數據來看,這些大部分是休閒遊戲。據估計,這些被植入扣費代碼的遊戲已安裝到10萬部安卓手機上。

亂象四:產品缺乏創新

其實這個現象不只存在於休閒遊戲市場,大部分網游目前也走不出千篇一律的怪圈,只是這個問題在休閒遊戲上更為明顯而已。打開國內某安卓渠道的休閑單機遊戲頻道,可以發現能獲得推薦的遊戲莫過於那幾種遊戲類型,其他類型的遊戲能獲得推薦的機會寥寥無幾,而即使這幾種遊戲類型,也都玩法大致相同,缺乏創新。

亂象五:惡性競爭嚴重

當一個品類在市場上大獲成功,剽竊和山寨品就會迅速被製造起來,並大張旗鼓地進行惡性競爭,這一規律在捕魚市場上表現尤為突出。

目前的休閒遊戲,有很多運營商伺服器會遭受DDOS的攻擊,導致地區主要網路都受到影響,還有的一味模仿抄襲,一款優秀的休閒遊戲發布或者更新版本,就馬上有完全雷同的產品迅速跟進,而取相似的遊戲名稱和logo則成為了更普遍的「行業慣例」。但這些產品的質量和服務卻完全跟不上,常此以往,休閒遊戲市場惡性競爭嚴重。

如何擺脫行業亂象?

堅持品牌助力

造成休閒遊戲市場亂象的核心原因有兩點:其一,缺乏品牌意識與品牌建設規劃,營銷止於產品本身,無法形成品牌影響力;其二,產品與用戶接觸面過窄,未能充分保障消費者權益。

那麼,在這樣的行業背景下,要怎樣才能擺脫亂象?關鍵在於加強品牌建設!類似《開心消消樂》、《波克捕魚》、《神廟逃亡2》等這些常年佔據各大應用中心榜單前3位置休閒遊戲,就是得益於「做玩家誠信品牌」的良策。而波克城市更是直接將自己的企業名稱直接加入到遊戲名稱當中,讓用戶看到《波克捕魚》的時候就會想起是波克城市出品,起到了良好的品牌效應。

值得一提的是,《波克捕魚》的開發商波克城市被評選2017年3.15誠信體系放心單位,同時被邀請參與《共築誠信·上海知名企業》」3.15」先鋒企業的專題報道,並將於3月17上海電視台生活時尚頻道播出。

2017春運開始,波克城市啟動1億品牌營銷戰略

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