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中國移動DSP市場專題分析暢思廣告流量行業第一丨晨暉系

2021/12/25

日前，國內知名的第三方數據研究機構Analysys易觀正式對外發布《移動DSP市場專題分析2017》，作為今年第一份權威機構重磅移動營銷行業報告，引起業內高度關注。報告指出，2016年程序化購買廣告市場規模已經達到了308.5億元人民幣，增長率為68.1%，程序化購買已經成了互聯網廣告市場的不可逆趨勢，市場競爭也更加激烈。作為優質的廣告平台，暢思廣告憑藉強大的流量資源覆蓋優勢，成為此次易觀報告重點提及的典型企業。

《移動DSP市場專題分析2017》截圖

Ios流量規模行業第一

報告指出，暢思廣告客戶覆蓋遊戲、電商、金融等多個領域，暢思廣告平台自有流量資源豐富，在ios端流量規模處行業第一梯隊。多樣化優質流量聚合戰略也讓暢思廣告擁有了多個知名的廣告主。今年年初，暢思廣告與聯想簽署戰略合作協議，雙方將通過合作打通兩平台的資源銜接，暢思廣告成為聯想的移動廣告核心代理商，涉及包括旅遊、房產、教育和汽車幾大行業，同時，暢思廣告得到聯想正式授權，代理業務可覆蓋聯想樂商店、綠茶瀏覽器、聯想push、信息流等資源。

注重技術發展強調數據的價值

暢思廣告非常重視技術的發展，全平台的技術人員佔比超30%，同時也在大數據應用方面投入了大量的精力，暢思廣告推出的DSP平台及MBI解決方案，利用自有平台積累數據、觸控遊戲數據、廣告主數據以及其他第三方數據，識別流量價值及背後的人群屬性，優化投放渠道及策略，綜合提升營銷效率。

業務體系豐富，滿足多行業廣告主需求

暢思廣告擁有效果廣告、全案服務、海外服務三大主營業務。2016年下半年，以移動遊戲營銷服務起家的暢思廣告開始為電商、金融等領域的廣告主提供全案服務，並且速度完成業務體系升級，目前，移動遊戲行業外的收入已佔公司收入的50%。2017年初，又拓展了安卓領域的業務，基於ios領域的服務經驗，很快將會呈現給市場更多優秀的推廣案例。

暢思廣告在發展DSP的同時，仍然在堅持做平台SDK。Ad Network的流量可操控性更強，廣告主可以根據自身品牌定位選擇更加契合的資源曝光，投放過程中的流量監測，素材優化調整以及防作弊機制都更加的成熟。暢思廣告的DAPAN模式可以滿足廣告主對於全網目標用戶的覆蓋需求。

關於暢思廣告

上海拓暢信息技術有限公司是國內移動遊戲營銷解決方案提供商,尤其在IOS手機遊戲廣告領域處於領先地位。公司前身是觸控遊戲的廣告投放部門，團隊對移動遊戲廣告業務有著深刻的理解和豐富的資源積累；全球第一大手游公司Supercell持續3年簽約公司作為大陸地區IOS運營及廣告投放服務商。

2015年11月，暢思廣告完成首輪上億融資，投資方為晨暉資本和景林投資。

2016年對於移動DSP市場來說是喜憂參半的一年，廣告主對於程序化購買廣告的認同與質疑同步增長，新的商業規則與商業模式將出現，代理公司、營銷服務商、媒體方、廣告主在市場中的合作與博弈更加明顯，2017年市場中真正的領先者將浮出水面。

《移動DSP市場專題分析2017》對程序化購買廣告的市場發展概況、現狀、移動DSP企業KSF、典型移動DSP服務商以及移動DSP市場發展趨勢做了詳細的分析。