關於OPPO，你不得不知的營銷手段

提起OPPO，你應該不會陌生，公交站廣告、機場廣告、綜藝節目贊助廣告、明星代言等等到處可見OPPO的蹤跡，或許也正因為這樣的營銷方式，OPPO一度被業界認為是靠堆廣告才活下來的手機廠商，而實際確實如此么？

這部擁有著超高明星光環，在浙江衛視「反正都精彩」年中盛典中亮相的OPPO R11，在未發布前就迎來了很高的熱度，在近期京東開啟預約后，於今日達到了60多萬人次的預約量，而這些成績的取得，也僅僅是因為其龐大的廣告營銷？

我想答案應該是否定的，OPPO R11本身就是一部比較有特色的手機，雖然沒有強大的處理器，但也是驍龍660處理器的首發機型，搭載的前後2000萬鏡頭，配合驍龍660聯合定製的影像處理器實現了拍照的良好表現，擁有專業人像拍照、背景虛化以及人像美顏等功能，同時小蠻腰式的輕薄外觀設計、頂置的微縫天線、一體化金屬機身與弧邊工藝打造帶來了不錯的顏值，雖然難以稱得上是性能之皇，但也是一部中規中矩的旗艦機。

當然，無論產品好壞，沒有很好的營銷方式，不能被消費者所了解，所有的一切就是枉然，估計也正因為如此，OPPO選擇了這樣的營銷模式，雖然被吐槽被質疑，但不可否認的是OPPO用自己的營銷模式站穩了腳跟，拿下了手機市場的一席之地。

接下來我們來簡要的分析一下OPPO之所以能夠取得今天這樣的成績的原因所在：

1、廣告贊助+明星代言

想要讓消費者知曉，想要讓自己的產品為更多的人所熟知，不可否認，電視媒體的傳播速度是一個有力的武器，OPPO的主要針對群體是年輕人，故而作為廣告贊助商選擇了當下年輕人最為喜歡的綜藝節目，諸如跑男、花少、高能少年團等，也邀請了最受年輕人喜歡的明星代言，如楊冪、迪麗熱巴、陳偉霆、王俊凱、李易峰等等。

2、線下體驗店、購買渠道多

互聯網的營銷方式雖然在近年來比較流行，也深受年輕一族的鐘情，但是相比衣服、鞋子等產品來說，電子產品的選購還是有不少的消費者喜歡在線下買，一是能夠現場體驗手機感受效果，二則也是為了避免二次換貨等帶來的時間上的等待，其次，像初高中生等並沒有自己的支付方式來網上支付，而對於家長而言有時候思想會比較保守，更願意選擇在線下為孩子購買；如此一來，OPPO遍及全國各地的銷售渠道就為其產品的賣出提供了強有力的支撐。

3、帶動效應

在最開始我們提到了明星代言，應該說OPPO的這一步走的雖有風險但卻收穫頗豐，明星的帶動效應真的是不容小覷，很多冬粉都願意並且樂意通過購買明星代言產品來表達對自己喜歡的明星的熱愛。

當然，再好的營銷手段沒有很好的產品支撐也是枉然，我想這也是OPPO在每一代新品中不斷尋求突破升級的原因所在吧，畢竟消費者最終使用的不是廣告而是手機本身。