「無現金」社會:從微信支付倡議,到兩會建議

由微信支付在2015年首倡並持續推動的「無現金社會」，成為今年全國兩會上代表委員們熱議的話題。在杭州開了28年公車的人大代表虞純在建議中呼籲，從國家層面「全面推動進入無現金社會」。

從2014年微信紅包爆發，到2015年首屆「無現金日」引領社會風潮，再到2016年「無現金」生活全民普及，微信支付在潛移默化中影響了國人對「現金」的觀念。從微信支付的一個倡議，到如今兩會建議，「無現金」是如何變成我們的生活現實的?

2014年：紅包+打車，支付新選擇

2014年春節，兩件事記憶猶新。

一是微信紅包橫空出世，除夕夜紅包收發總量0.16億(2017年是142億)，那時提現功能還不完善，要等一個工作日。二是微信支付與滴滴合作率先引爆了打車市場。從此，微信里有錢，線下有場景，消費有了新選擇。

春節很快就過去，如何讓市場長期從中受益才最為重要。3月，微信支付向商戶全面開放。8月，推出智慧生活全行業解決方案。「公眾號+微信支付」模式成為日後傳統行業，擁抱移動互聯網的門票。

那一年，微信月活躍用戶突破4億。微信支付給自己提出了這個不小的目標：「無現金」。便捷時尚、低碳環保的生活方式，不應是遙遠的夢想，在微信支付及合作夥伴的努力下，現金必定加速消失。

2015年：首屆「無現金日」啟動，成全民時尚話題

2015年的微信支付，說移動支付第一梯隊，是當得起的，經過兩年春節紅包，已經算是紅了。

數億用戶因為微信紅包，一隻腳已經跨進了不帶錢包的生活。那一年滴滴快的牽手，日均交易筆數僅800萬筆——當時已是個驚人的數字。

支付與線下場景的融合產生了便利的體驗。「無現金」成為生活方式，一種時尚，也成為商業機會。搖一搖、掃一掃等線下連接方式成為O2O的標配，商品、門店、顧客已經通過微信連在了一起。

這一年，微信支付牽頭，和10家銀行、全國11個行業的8萬門店一起在8月8日發起了全球首個「無現金日」。投入真金白銀的補貼，號召使用「無現金」的支付方式。引發全民狂歡。

移動支付市場紅利顯著，9月，微信支付面向服務商全面開放。確定了自身「連接器」的角色：只做基礎方案，將市場留給第三方開發者、服務商、系統商。

微信、銀行、商家、服務商，多方推動，生態加持，「無現金」成為不可逆的社會潮流。

2016年：不斷降低門檻，「無現金」成為標配

2016年一項針對百萬網友的調查顯示，近4成網友認為一周不用現金很正常，「兜里沒錢」見怪不怪。有商家不能手機支付，反而顯得滑稽。

2016年8月8日，第二屆「無現金日」如約而至。線下70萬家店，一起玩起了「鼓勵金」，吸引了超過1億用戶參與。這也是如今市面上各類「獎勵金」的原型。

看得見的補貼狂歡背後，看不見的是商業筋脈里的精耕細作。微信不斷降低接入門檻，9月推出「微信買單」，傻瓜式接入，讓小微商家也徹底擺脫技術包袱。低門檻、自助化、普及化，讓微信支付進一步融入各行各業的毛細血管。

媒體報道稱，移動支付規模是美國50倍，無現金水平已遠超發達國家。的確，無現金這件事，一步先，未必步步先。專心致志，揚長避短，后發先至，猶未可知。