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YouTube告訴你,網友們喜歡的台灣廣告片長這樣!

YouTube告訴你,網友們喜歡的台灣廣告片長這樣!

燒掉大量腦細胞,卻被罵成狗,這廣告片真不如不拍了。

這估計是奧迪二手車在發出道歉信時內心的OS。

不久前,因為新推的廣告片有「歧視女性」之嫌,奧迪二手車遭網友「群毆」。

同樣鬱悶的估計還有餓了么。為了迎合年輕人,提升格調(bige),它拍了支「阿迪」風廣告,卻不想網友不但不買賬,反而吐槽「嚇人,像喪屍」。

也許只有同在市場一線的小夥伴才能理解這種委屈:按部就班拍廣告被吐槽老套,掀不起半點水花;費大力氣憋出的創意又被罵「作妖」,你還要我怎樣?

那麼問題來了,網友到底喜歡什麼樣的廣告片?

正所謂「眾口難調」,且網友的「審片標準」也隨著創意的發展水漲船高,沒有人能給出標準答案,但正所謂「不幸的家庭(languanggao)各有各的不幸(lan),幸福的家庭(haoguanggao)都是相似的」。前不久,YouTube公布「2017台灣第二季最成功影片排行榜」,本君從中總結出一些規律,以供參考。

一、故事,一定要有故事

自古說教難奏效,唯有故事抓人心。

小說、散文、詩歌中,受眾最廣的從來都是小說;電影、紀錄片、科教片中,往往電影更有市場:無論是何種表達形式,故事性越強,越容易吸引人。

廣告片亦然。比起吆喝、吶喊和說教,把一個故事娓娓道來,更能打動人心,且讓人印象深刻。

此次排行榜中最成功的五個廣告片,無一例外地在講故事,而位居榜首的《我的幸福里程樹》,更是用11分鐘講述了一個爸爸為了讓孩子們擁有美好的環境和未來,帶著孩子種樹的溫暖故事。

視野延展,從讓人唏噓的「她最後去了相親角」到扎心的「拒絕飯前一支煙」再到溫暖的「小人國的奇幻之旅」,那些留在記憶深處的廣告片,無一不是因為做好了一件事:講一個好故事。

二、反轉,跌宕起伏才抓人

如果說講故事能在潤物無聲間抓住人的心神,那麼反轉劇情則能瞬間抓住人的嗨點,讓人慾罷不能。

分獲榜單第二名和第四名的《人生轉運站》和《最愛兒童節,陪伴是最好的禮物》則詮釋了這一點。

《人生轉運站》中,女主一出場就霸道地搶走男主錢包,製造情節懸疑感,之後又不定時出現,搶走他的悠遊卡、帽子...乃至女朋友。吊足觀眾胃口后,在片尾將懸念一次性解開,成功創造話題,上線兩周即突破130萬觀看次數。

《最愛兒童節,陪伴是最好的禮物》則是看到中間才發現:原來對小女孩兒呵護備至的女人只是她的保姆,相反,她的父母因為太忙而對女兒疏於陪伴。前後反差,更突顯出「陪伴」這一主題。

自元代范德璣在《詩格》中首提「作詩有四法:起要平直,承要舂容,轉要變化,合要淵水」后,「起承轉合」便成為藝術創作常用技巧。恰到好處的反轉,足以讓人喜歡上一個廣告片。

三、情緒,暗戳戳的小心思最動人

有共鳴的東西往往更容易讓人產生帶入感。有時,一點戳中人心的小情緒,就足以讓人喜歡上一個廣告片。

「榜眼」《蜂蜜幸運草式的愛情》則戳中了少女心中「暗戀」那點小心思。

片中,女孩兒喜歡男孩兒又不好意思說出口,就將寫著心意的小畫本藏在扭蛋里,千方百計讓他看到。那種透著股青澀和執拗的傻勁兒,讓人想起暗戀和曖昧的感覺,而最後的「相遇是幸運,但曖昧可千萬別讓自己聽天由命」更是畫龍點睛,將那點暗戳戳的心思說透。

四、音樂,最好來點音樂

廣告片中的音樂,就像炒菜時的作料,適時加點,不僅能推進情節發展,還能無形中創造記憶點。

《蜂蜜幸運草式的愛情》中隨情緒而起的BGM讓整個廣告片的平均觀看長度超過60%;而《吃科學面的孩子不會變壞》中,由深受年輕人喜歡的搖滾單曲《玩滑板的孩子不會變壞》改編而成的廣告歌則撐起了整個廣告片的靈魂。

遠到步步高音樂手機中熟悉的旋律,朴樹為摩托羅拉而唱的《radio in my heart》近到《極挑3》、《新歌聲2》中頻繁出現的《拼多多》廣告片中的洗腦神曲,好的BGM不僅能成就一個廣告片,甚至能讓人記住一個品牌。

五、善意,請多一點善意

《這個殺手不太冷》中,瑪蒂爾達問里昂:生活是否永遠艱辛?還是僅僅童年才如此?里昂回答:總是如此。

生活已經充滿蠅營狗苟和各種惡意,擔負著激起(youdao)人們對美好生活憧憬(maimaimai)任務的廣告片,還是多一點善意吧,如果非要劍走偏鋒,就準備好迎接《奧迪二手車》上線后承受的攻擊和謾罵吧。

榜單前五名的廣告片,從親情、愛情到友情,無不透著一股暖意,而這,也無疑是大眾的潛在需求。

六、契合,品牌理念融入其間

當然,除了以上五個讓網友喜歡上自家廣告片的「必殺技」,必須強調的是,「品牌相關性」也是成就一個好廣告片的必備元素。而比起硬生生的植入和突兀的出現,將品牌理念融入情節,無疑更有力量。

來源:

未經允許不得轉載:博海拾貝 » YouTube告訴你,網友們喜歡的台灣廣告片長這樣!

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