銷量上升、平均售價上升、利潤大幅縮水，華為手機這是怎麼了？

雷鋒網消息：根據權威數據統計機構IDC公布的數據，雖然去年全球智能手機市場疲軟，但是華為的出貨量仍然增長30.2%，達到1.39億部。不過據TheInformation報導，華為手機銷量增長的代價卻是利潤縮水。

TheInformation引用知情人士消息稱，作為僅次於三星和蘋果的世界第三大智能手機廠商，華為消費者業務部門（包括智能手機以及其他智能硬體產品）2016年的營業利潤為20億美元，不僅沒達到內部設定的25億美元的目標，甚至低於2015年的22億美元。

根據華為上個月公開的數據，其消費者業務部門的營業額為260億美元，比2015年的190美元增長42%。這意味著，華為消費者業務部門2015年的營業利潤率為11.5%，2016年則下降到了7.7%。

據悉，今年華為將縮減開支，希望將消費者業務的營業利潤翻倍，達到40億美元。華為內部的目標是，今年消費者業務的營業額增長27%至330億美元，這意味著，營業利潤率必須達到12%。

不過，儘管如此，華為仍然比很多安卓手機廠商要好，根據此前的數據，在不包括大陸手機廠商的前提下，蘋果獨佔了智能手機行業利潤的92%，受Note 7爆炸門影響的三星僅為8%，而LG等廠商甚至陷入了虧損的境地。

在過去的幾年裡，華為的智能手機業務取得了很大的進步。目前，華為手機的一半銷量都來自海外市場，而且在歐洲、中東以及拉美市場增長迅速。

此外，華為智能手機的售價也保持增長勢態。根據Canalys的數據，在過去的三年裡，華為智能手機的平均售價已經達到321美元，相比2013年的189美元幾乎翻倍，目前已經與三星的380美元相近，不過，仍然遠遠落後於蘋果的iPhone。

然而，2015年華為消費業務部門利潤增長逾1倍，與2016年形成了鮮明對比。消費者業務利潤的下降也引發了內部的擔憂。據TheInformation分析，盈利能力的下降很可能是由於零部件價格的上漲，以及營銷支出的增長引起的。去年，華為聘請了好萊塢明星亨利·卡維爾與斯嘉麗·約翰遜作為P9的代言人，在國內也聘請了吳亦凡為榮耀8代言，廣告支出大幅增長。

在去年12月以及今年1月的高層會議中，任正非要求華為的智能手機業務必須取得利潤增長，以保證投資物有所值。為此，華為智能手機業務的高管們正在討論如何削減開支，特別是營銷費用以及線下零售渠道的支出。