《2017中國iOS用戶洞察和移動營銷趨勢報告》 | 77頁乾貨分享

本報告以iOS用戶為研究對象，於2017年3月通過 InMobi移動廣告網路並結合iClick社區進行在線問卷調研，回收有效樣本1505份，艾瑞通過對數據的分析和總結，描摹iOS用戶畫像，並洞察其消費行為 和APP使用行為特點。

移動網民規模近7億，佔總體之比達95.9%，六年累計增長1.9倍 。過去六年間，移動網民規模不斷擴大，從3.6億增長到7.0億，累計增長1.9倍，每年增速均超10%;與此同時，移動網民規模佔整體網民規模之比達到95.9%，移動網民成為互聯網的主體。

根據mUserTracker數據，2016年全年，移動APP月度獨立設備數從9.4億台增長到10.6億台，累計增長12.8%，月度總有效時間從564.7億小時增長到719.3億小時，累計增長27.3%，用戶使用時間增長率兩倍於獨立設備數增長率，APP在 覆蓋更多用戶的同時，佔據了用戶更多的時間。

核心發現

1）人群特徵

• 青年有為，90.7%年齡在19-40歲之間

• 中高收入，73.1%月均收入超過5000元

• 家庭穩定，53.4%已婚且有子女

2）消費行為

• 樂生活，89.9%未來一年內有旅遊計劃

• 愛嘗鮮，87.6%接觸過互聯網P2P金融

• 重品質，76.7%女性用戶購買過奢侈品

3）App 使用行為

• 興趣廣泛，12大類別APP使用率超過75%

• 電商、通訊社交和O2O三大類APP使用率 最高，分別為98.1%、97.2%和97.0%