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2021/12/25
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導語
綜藝內容製作還是要精耕細作，內容是需要打磨的。尤其現在互聯網節奏使內容節奏加快很多，必須要下功夫提高內容質量，而不只是簡單的做生意。——姜濱
文：吳曉亞
自從2013年《爸爸去哪兒》橫空出世，一夕走紅，萌娃綜藝成了香餑餑。去年，隨著一紙令下，電視熒屏上的萌娃綜藝受限，開始轉戰網路。與此同時，更多電視出身的內容製造者投身網路，與各平台合作，催生出不少優秀但區別於傳統電視節目的萌娃綜藝，這些萌娃綜藝在玩法上更富有新意、題材也更廣泛，愛奇藝的《了不起的孩子》既是其中的代表之一，也是開拓者。
該節目第一季於2016年最後一天收官，播放量破3億，豆瓣評分高達7.2，對一檔以萌娃為主、明星為輔的網綜來說，成績不可謂不突出。如今，《了不起的孩子》第二季播出剛剛過半，累計播放量已經突破1億7千萬，新浪微博#了不起的孩子#閱讀數高達5.2億。
比如此亮眼的成績更加難得的是，節目背後所傳達的正面意義在觀眾中有口皆碑。為了探究這當兼具娛樂與正能量的綜藝節目是如何誕生的，烹小鮮與愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱聊了聊。
舞美升級、謝依霖代替昆凌
《了不起的孩子》脫口秀氣質更濃
與第一季相比，《了不起的孩子2》在節目內容上並沒有多大的改變，依然是萌娃展示才藝+脫口秀的形式。最明顯的改變是謝依霖代替懷孕的昆凌，與老搭檔孟非繼《四大名助》后再次合作。
和氣質偏安靜的昆凌相比，謝依霖的加入使節目更加往脫口秀的定位靠近，也是節目組第二季在台上台下互動方面做出的新嘗試。在姜濱看來，這樣的升級更能激發主持人與孩子聊出更多好玩的事情。
在第一季中可以發現，孟非單獨面對不按套路出牌的小朋友時，多年的主持技巧失靈，需要一個人來為他搭腔，而謝依霖的存在則有效緩解了這種尷尬。例如第二季開篇請來了人氣嘉賓「吃貨」小蠻，在小蠻不搭理孟非的主持時，謝依霖主動和小蠻搭話，不但解決了冷場危機，還能同時拋梗。如此一來一去，話題得以延續。
同時，本季在舞美等細節操作上也做了升級。第一季中，孟非與昆凌所在的舞台相距較遠，容易與孩子產生距離感，本季將主持位和嘉賓席放置在同一個舞台上，也更有利於兩位MC交流、碰撞出另類的火花，氛圍也更加輕鬆。
而面對如何使「綜N代」保鮮這個行業難題，姜濱和《了不起的孩子2》團隊暫時還沒有明確升級點，但姜濱表示，第三季在內容上肯定會有所突破。
業內一直有「綜N代」必衰的現象，不管是小製作還是大投入的內容產品，往往誕生即是巔峰，再而衰、三而竭。《了不起的孩子2》目前還未出現後勁不足的現象，但未雨綢繆或許是愛奇藝保持綜藝新鮮感的一大優勢。
明星為輔、素人為主，《了不起的孩子》力求展現孩子原始狀態的天真
《了不起的孩子》是典型的星素結合綜藝，但和許多素人搭台、明星唱戲的「偽星素結合」節目不同，我們很容易注意到，在《了不起的孩子》中，主角永遠是那些來自五湖四海、年齡與技能反差巨大的孩子們，孟非、謝依霖、昆凌這些明星的存在只是輔助作用，將整個節目串聯起來。
姜濱認為目前萌娃類節目有兩種，一種是明星+萌娃的真人秀，另一種則是展示萌娃天真和狀態的節目，愛奇藝選擇的是後者。雖然原來比較火爆的萌娃綜藝大部分出自第一類節目，但在姜濱看來，向愛奇藝的用戶展示孩子的天真狀態、有趣的特長，是有傳播空間也有討論價值的。
為此，愛奇藝與業內擅長星素結合的遠景製作公司共同製作了《了不起的孩子》。遠景此前與各大衛視合作打造過《最強大腦》《四大名助》《非誠勿擾》等內容豐富、品質上乘的作品，擁有超強的素人尋找能力，「他們能找到各種各樣有趣的人，又能把他們身上的故事用很好的視頻手段包裝出來。」
確實，《了不起的孩子》中出現的孩子個個令人刮目相看。如本季中的一年級足球小將孫臣曦、3歲識三千字的萌娃王恆屹、魔方高手徐子博等，這些素人孩子能文能武、各有特色，使節目充滿看點。
據姜濱透露，這些孩子基本都是導演組通過互聯網或者傳統媒體報道篩選出來的，然後定向去和孩子本人、家庭等溝通，了解孩子的生活背景。從初級篩選到呈現，基本20位里會有一位登上《了不起的孩子》的舞台。
在挑選這些孩子的過程中，孩子的技能是否出於愛好是關鍵。姜濱認為，孩子的成長健康、天真的原始狀態是能夠被用戶感知的。除此之外，這些孩子身上的特質是否適合傳播也在考慮範圍之內。
同時，愛奇藝為保證《了不起的孩子》的網感和內容質量，派出至少3-4個人扎在這個項目里和製作團隊對內容生產、營銷售賣、內容宣傳等做完全打通式的配合。
垂直深耕+精耕細作，綜藝不僅僅是娛樂
毫無疑問《了不起的孩子》是愛奇藝在網綜布局上的一次開拓和在萌娃題材上的垂直深耕。
去年，萌娃綜藝剛剛轉入網路平台，愛奇藝率先嗅出了市場。當時網綜市場上並沒有較為成功的萌娃綜藝，可以說《了不起的孩子》引領了此類風潮。並且，在姜濱看來，《了不起的孩子》並不是簡單的展示孩子才能，而是希望觀眾透過這檔節目意識到讓孩子有一個健康成長的空間的重要性。讓孩子有一個天然成長的過程，讓孩子的天真爛漫自然發展，不附加刻板練習式的生活要求，這也是內容製作者應肩負的責任——娛樂之餘也要傳遞正能量。
在《了不起的孩子》中，我們可以在孩子身上看到許多難能可貴的精神，如孫臣曦在挑戰顛球上台階時，多次失敗，但不言放棄；徐子博在速擰魔方領域裡不斷超越自己......這些情景都真實展現了孩子們的生活和精神力量。
《了不起的孩子》聚焦兒童，有效填補了愛奇藝自製萌娃綜藝的空白，再一次拓寬了愛奇藝的綜藝類型邊界。與此同時，最近紅火起來的「萌寵」綜藝，愛奇藝也非常有意願嘗試；網上流傳的《有嘻哈》原班人馬製作的街舞題材綜藝也八九不離十；針對今年大火的文化類綜藝，愛奇藝獨家採購了浙江衛視的《漢字風雲會》；前段時間，愛奇藝發布了機器人招募，跟笑果文化討論未來脫口秀合作，時尚類綜藝《天使之路》為維密選拔模特登上維密大秀，正在製作的《男子甜點俱樂部》也將在不久後面世。
從比較大眾的音樂類、遊戲類綜藝到越發垂直化的時尚類、美食類綜藝和脫口秀等，愛奇藝不斷試圖延伸綜藝內容邊界，力圖打造最全面、最優質的內容。
姜濱早前就已提出網綜已經開始從野蠻生長向精耕細作轉變，愛奇藝也在不斷秉承這個理念，不拼數量拼質量，深扎在製作團隊的生產中把控質量。不管自製還是合作，愛奇藝對於內容的生產流程和把控都非常嚴格細緻。
首先，愛奇藝擁有專業技術過硬的工作人員，如《了不起的孩子》與遠景影視合作、《姐姐好餓》與資歷深厚的台灣綜藝「老手」詹仁雄聯手、《奇葩說》與新銳內容供應商米未傳媒共同製作，確保每一檔節目中做節目的人是專業的。
另外，姜濱認為綜藝也分大中小，這個大小是和投入量掛鉤的，例如大體量投入的《有嘻哈》，中等投入的《姐姐好餓》，小體量投入的《娛樂猛回頭》等。「小」並不意味著粗製濫造，小體量有小體量的打法。總的核心就是從投入的量級到製作的把控等每一個環節保障一個綜藝內容的操作。
正如姜濱所說，綜藝內容製作還是要精耕細作，內容是需要打磨的。尤其現在互聯網節奏使內容節奏加快很多，必須要下功夫提高內容質量，而不只是簡單的做生意。
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