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2021/12/25
《極限挑戰第三季》於7月9日在雞條粉的萬分期待中回歸，雖然撤離了黃金檔，但是霸佔微博熱搜的能力卻依舊強大，節目首期以1.6%的收視拿下了同時段的收視冠軍。如此耀眼的成績對於投資的廣告冠名商來說，是一筆劃算的買賣。
除了拿出4個億來冠名的vivo，火山小視頻也加入了贊助商的行列。在第四期節目中，六大MC和兩位嘉賓（林更新、王自健）用火山APP直播完成任務，讓節目和產品實現了融合。此前，快手早已成為《奔跑吧》的頂級贊助商，在節目中頻頻亮相。
如今，火山小視頻的出現讓擁擠的短視頻賽道上再添一員猛將，那麼，成為風口的短視頻在如火如荼的發展態勢下又面臨何種問題？短視頻APP和熱門綜藝的結合對綜藝節目和短視頻平台的發展各有何益呢？且聽小編一一道來。
短視頻成了風口，可是面臨的問題卻不少
隨著「老鐵」和「雙擊666」成為網路熱詞，被譽為「喊麥之王」的MC天佑迅速崛起並聚攬了大量的關注和財富，在推崇新鮮和高速的移動互聯網時代，直播和短視頻在風口上飛得正高，直播的競爭已趨白熱化。相較而言，短視頻的市場還未飽和，且上升勢頭看好，成為新的流量聚集地，高流量之下必然吸引大量資本湧入。
今年3月快手融資3.5億美元，成為估值30億美金的獨角獸公司。火山是今日頭條孵化的UGC短視頻平台，去年12月正式成立。今年5月，今日頭條宣布投入10億元補貼短視頻創作者，與已經發展壯大的快手相比，火山的出發確實有些晚了。此次高調亮相《極限挑戰第三季》，是火山繼10億補貼之後的又一個大動作。
此前，快手通過贊助《奔跑吧》狂攬了一批流量，火山則瞄準了另一檔高人氣真人秀《極限挑戰3》，再加上兩大平台的定位和用戶類型頗有些類似，「快手」一哥MC天佑2000萬跳槽火山APP的消息也一度在網上炒得沸沸揚揚，看起來火山以快手為前方的奮鬥目標，奮力追趕。
《奔跑吧》與快手的結合
縱然眾多互聯網巨頭都在積極地在短視頻領域布局，但是短視頻行業存在的問題卻不容忽視。去年X博士的一篇《殘酷底層物語：一個視頻軟體的農村》，將快手推向了風口浪尖。「當你打開這個神秘的軟體，肯定會納悶這個低俗、簡陋、粗糙的app為什麼是第一視頻app？因為其用戶人群是海量的鄉村人口。」從X博士的字裡行間，可以讀出他對於快手的不理解，這源自於其自身的精英主義視角。
對於這篇文章的立場我不想做過多的討論，但是以此文為入口，卻可以看出短視頻行業確實存在著一些不容忽視的問題：很多內容不乏低俗和無聊，良莠不齊，優質的內容仍然是稀缺資源，且存在著同質化嚴重的現象，惡搞和低級魔術等內容俯拾皆是。任何新生事物的成長無不是伴隨著問題在前行，這也就意味著後來者如果可以規避既有問題，將有可能會得到更大的發展空間，增強用戶的黏性和忠誠度，調動各方平台資源為用戶提供高質量的差異化服務，短視頻APP才能走得更穩更長遠。
《極限挑戰3》
「綜N代」要想長壽，創新是必走之路
《奔跑吧》和《極限挑戰》都是熱度很高的戶外真人秀，要想打破「綜N代」一季不如一季的魔咒，保持高品質和加入創新元素是必走之路，因此內容創作者始終無法擺脫焦慮，觀眾的期待值被拔高之後，一旦無法持續輸出精品內容，必然會流失大量冬粉。
近日廣電總局再次發文，對省級衛視的綜藝節目的內容提出了高規格的要求，進一步限制過度追星炒形，限制娛樂化，倡導星素結合和弘揚正能量。在這樣的綜藝節目大環境之下，增加環節的趣味性和挖掘嘉賓自身的特點，是每一檔綜藝節目想要出彩所必須要考慮的問題。
《奔跑吧》第二期募集400名普通觀眾一起錄製
新一季的《奔跑吧》除了改名字之外，也在內容上做了相應的調整，在第2期就開始搞事情，全國各地的400名普通觀眾成為了掌握MC7人團和兩位嘉賓（林俊傑、陳偉霆）「生殺大權」的編劇，操控著他們的一舉一動，腦洞大開，讓星素結合落了地，並且讓星素互動展現出了趣味性。
回歸之後的《極限挑戰3》，在節目主題的設置上就能看得出弘揚主旋律的意味，「致敬城市勞動者」、「紀念香港回歸20周年」都屬於「正能量」範疇，「極限男人幫」6位MC的人設也都在不斷鞏固，神運算元黃磊、顏王孫紅雷、青島貴婦黃渤、松鼠王迅、朱碧石羅志祥、小綿羊張藝興，已經深入人心。在新一季節目中，「極限三傻」和「極限三精」的人選也在變，尤其是第4期表現機智的張藝興，讓觀眾看到了小綿羊的成長。除此之外，節目的環節設置在大主題之下，通過布置任務也在嘗試將星素結合玩出更多的花樣。
《極限挑戰3》
短視頻APP與頭部綜藝結合，一場雙贏的聯姻
綜藝節目亟需求變求新，而短視頻APP則需要收割更多的關注度，加之二者的用戶畫像也有很高的重合度，因此，頭部綜藝與短視頻APP走到了一起：在綜藝節目中加入廣受年輕觀眾歡迎的短視頻APP元素，讓觀眾耳目一新；而在節目中頻頻以多種方式出現的短視頻APP也可以通過頭部綜藝為流量的提升助力。因此，短視頻APP與頭部綜藝的結合，是一場雙贏的聯姻。
《奔跑吧》與快手合作，將快手的諸多元素融入到節目當中，無論是應用短視頻APP的社交功能實現跨屏互動，還是將「快手」作為隊名，都是讓快手通過潛移默化的方式進入到觀眾的接受視野。成為《奔跑吧》贊助商之後的快手，獲得了更多的曝光度。除此之外，《奔跑吧》的成員也同期入駐快手平台，一方面可以為節目持續輸出內容，另一方面也讓明星更加接地氣，拉近與冬粉的距離。
《奔跑吧》
火山小視頻是《極限挑戰3》的唯一指定短視頻APP，除了在節目中現身，在節目之外也非常活躍，與《極限挑戰3》深度捆綁，除了明星獨家花絮和節目精彩爆料之外，火山小視頻對雞條粉也毫不吝嗇，網友們只要在火山小視頻里使用「極限挑戰」專屬貼紙進行小視頻創作PK，就有機會贏得千元獎金。
快手和火山作為當下兩大熱門的短視頻APP，先後成為頭部綜藝的贊助商，二者的深度合作會讓雙方都獲得更寬廣的生存空間和變現機會，未來二者還會產生怎樣的化學反應？還有待進一步觀察。
【文/胡摩】
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