淘寶「拼團」即將上線

「拼團」市場即將迎來新的競爭者。淘寶網日前公告顯示，淘寶網將上線營銷新玩法——拼團。買家可通過自身分享邀請好友組團，通過分享鏈接或淘口令訪問寶貝詳情頁面，成團后可享受賣家的讓利。

淘寶網規定，拼團商品價格必須為最近30天最低價。「拼團」功能初期使用範圍是淘寶匯吃、極有家、淘寶親寶貝、運動、3C數碼等，後續其他淘寶行業也將陸續開放使用，具體以系統提示為準。淘寶網顯示，「拼團」將於2017年7月18日正式生效。

在電商領域中，拓展拼團模式的成員並不少，包括母嬰類電商貝貝網、拼多多、生鮮電商天天果園等。相較於傳統的電商平台，拼團模式打破了網購的單一性，更強調社交屬性。親朋好友間可相互分享商品，共同購買。對於買家而言，既能以更低廉的價格購買商品，也能夠享受社交的快樂。

從賣家角度來看，拼團不失為一種好的營銷模式。賣家的商品和店鋪可以通過拼團模式提高銷量和曝光度。此外，因為商品是由親朋好友推薦，提高了買家對商品和店鋪的信任度。

目前，拼團模式的市場反響較好。以拼多多為例，根據《QuestMobile移動互聯網Q2報告》顯示，拼多多月用戶規模近4000萬，月人均使用時長為76分鐘。獵豹智庫公布的2017年一季度電商類移動App排名，拼多多位居第四，緊隨淘寶、京東、唯品會。（記者 吳文治 實習記者 曾純之）