【中國工商•生活+】宜家和Hay兩大巨頭強強聯手，新極簡主義設計風席捲家居界

提到北歐風，大多數人直接就會想到宜家，這個來自瑞典的家居品牌風靡全，憑藉著各種實用的物件和親民的價格，在無數熱愛生活的年輕人中享有著不菲的口碑。

而大多數人都不知道的是，另一個名叫 Hay 的丹麥傢具品牌。作為與宜家勢均力敵的對頭，Hay 的產品呈現出更簡約、更年輕化的設計感。現在它是全球成長速度最快的設計品牌之一。

令人驚喜的是，這兩大巨頭正強強聯手，即將合作打造出一系列設計感十足的極簡風格作品。去年宜家公司的民主設計日活動中，首次宣布了 Ypperlig 合作系列將於今年 10 月正式發布。目前，宜家和Hay已發布了一系列圖片，展示他們合作的各種傢具和家居用品。

Ypperlig 在當地語言中有優秀的意思。對於 Hay 而言，其產品的設計元素是最值得關注的亮點。在這方面，宜家略有欠缺。或許是因為成本價格親民，造成了人們對宜家的刻板印象。而這項合作的展開，旨在打破人們對宜家家居質量和設計的傳統看法。

基於兩個品牌之間的價格差距，Hay正在努力讓其產品價格被更多人接受。Hay 品牌創始人羅爾夫赫恩也表示，他們參考了宜家家居公司的供應鏈，學習到如何使複雜的運轉流程變得更加簡單快捷，還解決了傢具組裝的大難題。在合作中不斷的碰撞，相互借鑒與學習，讓更多人期待這一系列作品的誕生。

計劃推出的 Ypperlig 合作系列原本囊括 35 件作品，從傢具到各種小配件，例如花瓶、燭台和地毯等等。其中的主要亮點包括 Hay的斯堪的納維亞木板書桌，以及以 1950 年代復古作品為靈感而設計的沙發，有趣的是這款沙發僅由一塊成型的泡沫材質製成。而超出人們預期的是，最終將要推出的 Ypperlig 合作系列並非原計劃的 35 件，而是 70 余件，箇中原因是設計師們不願割捨每一件獨具匠心的作品。

除此之外，合作系列作品中的一大亮點是由 Hay 重新設計的宜家標誌性的 Frakta 編織袋，其配色由黃藍撞色改為白綠方格相間，還配有森林綠色的包帶。革新過的Frakta 編織袋被保留了它的原始尺寸，但以新的樣式和顏色進行了改變。

Mette Hay 是創始人羅爾夫赫恩的妻子，他們夫妻倆於2002年共同創辦了 Hay 品牌。她表示 Frakta 編織袋是宜家最知名也是最常用的產品之一，但是鮮少有人從設計的角度去欣賞這個作品。可以說這次的合作被看作是這個標誌性產品的里程碑式的進步。

宜家曾與一系列世界知名設計師有過合作基礎，而今與 Hay 的合作是其最新戰略。宜家於 2015 年推出了英國室內設計師 Ilse Crawford 的作品，而後又與荷蘭設計師 Piet Hein Eek 合作推出過限量版傢具。去年，說唱歌手 Kanye West也試圖趕上這股合作潮流，他宣布了自己的野心要為宜家公司設計新作品。由此可見，這股合作大勢正如 Hay 創始人所說，是宜家推動了人對西方生活方式的需求。

在今年宜家的年度民主設計日中，宜家宣布將在未來的一年裡推出新項目。宜家表示將與時裝設計師 Virgil Abloh 合作完成一系列專為千禧一代（1984-2000出生）打造的聯名作品。Virgil Abloh 作為大熱品牌 Off-White 的主理人、侃爺 Kanye West 團隊的創意造型總監，將與宜家共同推出一系列創意傢具和裝飾品，兼具收藏價值和實用性。該系列作品會圍繞有限的空間，短期租賃和預算緊張的特定消費需求，旨在為這一代年輕人提供更為舒服便利的生活。這一系列產品將於 2019 年正式推出。

Hay公司官網：hay.dk

宜家公司官網：

《工商》