這兩年這麼火的社群營銷到底要如何運營呢？

為什麼這兩年社群突然火了？社群火了，似乎一夜之間，人人都可以說出幾名社群營銷的概念，打著社群旗號的團隊也越來越多，似乎社群營銷已經成為了現代企業市場推廣上的標配了，然而，我們身邊的各種社群，熱鬧之餘，真正堅持到兩年以上的，同時還能建設完成良性的社群盈利模式的，似乎並不多。社群營銷對於企業來說，聽上去很美好，未來前景廣闊，但是現實卻是很殘酷。

一：社群為何會存在？

馬斯洛需求層次理論告訴我們，人類對於社交的需求僅在生理，安全之後，也就是說，只要是我能活下來，就渴求從人與人之間的連接關係中獲得歸屬感，而這種關係必然要通過某種媒介才能連接，不同的時代，連接的方式也不停地在變化，當微信成為了國人手機標配APP之後，基於微信社交關係的群連接和推廣就成為了新的媒介方式，而這也正是社群存在的基礎。

二：如何去做社群營銷

對於大部分企業來說，對於社群營銷的運營根本是一頭霧水，或者只將用戶給聚集到自己的微信群中了，便以為大功告成了，偶爾發發廣告，發發產品，便是在運營社群了。其實，這種運營方式是完全不對的，大部分人對於社群的認識都是存在誤區的，為了讓大家對於社群營銷有更加直觀的認識，我們便來為大家講述一下社群營銷的構成要素。

1：同好

同好是社群構成的第一要素，所謂的同好便是指用戶對於某種事物的共同認可或者行為。社群中的成員可能會因為蘋果手機而聚集到一起，也可能會因為愛好旅遊而聚集到一起，或者老鄉會，校友。也可能因為某個產品或者品牌。而這，便是社群構成的第一要素，有句話說的好：為了找到同類，我們造了一個世界，這便能深刻地讓我們知道，同好是構成社群的第一要素。

2：結構

很多社群建立起來之後，並不能長久的存活下去，很快便會走向沉寂，究其原因，很多社群在建立之初，但沒有對社群的結構進行有效的規劃，沒有對社群的組成成員，交流平台，加入原則，管理規範做好規劃。簡單的來說，一個社群必須有一個靈魂一般的人物來引導社群的價值觀，有各種大神級別的人物，這也是一個社群吸引成員的理由，他們的存在便是一種吸引。對於越來越多的人前來加入，則必定要設置一定的篩選機製作為門檻，否則並不能保證社群的健康發展，不能保證社群的質量。

3：輸出

社群的構成第三要素則是輸出，它決定了社群的價值。如果社群內的成員並不能從社群中獲得價值，獲得成長，那麼社群存在的意義便也是不大了。舉個例子，邏輯思維做為最大的互聯網知識客戶群，它深厚的知識積累和視頻輸出，便是其輸出的生命線。如果沒有深厚的積澱，沒有深厚的功底，可能還真的玩不轉一個社群。

4：運營

運營是為了讓社群存在的時間更長，具備更長的生命周期。運營的方式可以通過組織討論，分享，保持群內活躍，或者舉行活動，保證群員之間的互動，以保證社群的凝聚力，讓群員有參與感，有組織感，有歸屬感。只有這樣，一個社群才不會短命。

5：複製

在以上的幾步都做好了之後，我們便可以複製我們的社群，它決定了我們社群的規劃，社群的規模越大，所能產生的經濟效益便會越大，通過不停地複製社群，聚集越來越多的人，是形成社群經濟的基礎。複製是社群成長到一定規模之後，所必須會走到的步驟。

到了這裡，相信你已經能夠明白社群營銷應當如何去做了吧，社群營銷是一件不容易做的事情，但是只要找對了方向，萬事則貴在堅持。