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希特勒是如何利用騙局來營銷自己的?

1918年3月31日,第一次世界大戰。

德軍的一名低階傳令兵去往指揮部的途中,遭遇了一隊法國士兵。這位名叫阿道夫·希特勒的普通德國士兵以一己之力,俘虜了這支法軍小隊。這一勇敢的事迹讓他獲得了極高的榮譽,一枚一級鐵十字勳章。

一戰時的希特勒(最左邊坐著的那位)。(注1)

不過,這裡有一個問題:這件事情是一個謊言。在Discovery探索頻道紀錄片《希特勒》中,《一戰中的希特勒》一書的作者在採訪中表示,這個事迹屬於希特勒的猶太人長官雨果·古特曼,結果在納粹宣傳中,主角變成了希特勒。

這只是希特勒一生中無數騙局的其中一個:

(圖片來自Discovery節目《希特勒》)

有人開玩笑說,奧地利最厲害的地方在於,讓全世界以為貝多芬是奧地利人、希特勒是德國人。實際上,出生在奧地利的希特勒自己也認為自己是個德國人。

1913年5月,24歲的希特勒為了逃避奧匈帝國的兵役,決定偷偷逃離自己的祖國奧地利。當時的奧匈帝國民族混雜,當地人更是通過民族來決定一個人的身份高低。對德國具有極高認同感的希特勒,在這個時候就已經埋下了後來許多事情的種子。

這個希望去德國的青年成為了逃兵役者和通緝犯,被逮捕之後,他在法庭上把自己描繪成一個窮困潦倒的可憐的年輕人。由於當時的年輕人時有出現這樣的困難處境,所以希特勒在法庭上的深情演出收穫了法官的同情。當場作秀,也成為了希特勒後來崛起的最強技能。

希特勒在維也納期間確實生活不是很好,想成為藝術家的他只能在維也納住廉價旅店,打些雜工。這是他在維也納時的一副畫作。(注2)

1924年,希特勒粗暴地發動了所謂的「啤酒館革命」,甚至當眾開槍。這次「啤酒館革命」讓他一夜爆紅,但是,這也讓他在人們心裡有了一副危險暴徒的形象。

由於種種原因,希特勒被捕入獄。在出獄之後,希特勒做的第一件事情,就是扭轉他在人們心中的形象。

為此,他找了一位名叫海恩瑞克·霍夫曼的狗仔隊攝影師,嘗試各種各樣的造型。在這一過程中,海恩瑞克·霍夫曼給希特勒拍攝了200多萬張照片,其中有各種服裝和姿勢。如今聞名世界的納粹舉手禮就是在這期間誕生的。

(注3)

1931年,鄰居們聽到希特勒和自己的未婚妻吉莉·拉包爾吵了一架,當天晚上希特勒離開了家。第二天早上,吉莉被發現死亡,旁邊有希特勒的手槍。許多證人聲稱那天晚上希特勒不在家中,至今,這個案件還是一個迷。

在這個時期,媒體上出現了文章,推測希特勒是一個同性戀。希特勒和他的宣傳部門意識到他需要一個健康陽剛的居家男人形象展現在公眾面前。前狗仔隊、如今的希特勒私人攝影師海恩瑞克·霍夫曼出版了一本名叫《不為人知的希特勒》的攝影集,來展現希特勒的私人生活。

霍夫曼在後來更是為希特勒拍了不少展現形象的影集。

(注4)

這些攝影集大受歡迎,壓倒了當時媒體上的質疑,更拯救了希特勒的政治前途。希特勒對於塑造形象的細緻努力更是擴展了整個國家,小到學校課本,大到軍隊制服,無處不在宣傳自身、政府與軍隊的形象。

有人統計過,納粹德國大約有150種制服,用以鼓舞士氣,高級官員甚至會舉辦並參加新制服的發布會。通過這些精心策劃的宣傳來提升納粹的形象及影響力。
(納粹服裝設計,圖片來自Discovery節目AUCTION KINGS

1935年,納粹德國宣傳電影《意志的勝利》上映。這部飽受爭議的電影旨在宣傳德國重新崛起,希特勒將為德國帶來真正的榮耀。開場的鏡頭還是希特勒自己設計的:飛機飛過德國,降落之後,希特勒從飛機上走下來。

他想讓人們看到,自己是從天上降臨,來拯救人民的救世主。這個時候,他的騙局終於從一個小小法庭上為求生存的騙局,轉變為影響了整個世界的超級騙局。

如今,有許多關於納粹德國的經典鏡頭都來自《意志的勝利》,這部電影所承載的藝術價值和恐怖歷史讓它一直飽受爭議。(注5)

關於希特勒人生中的其他無數的謊言與宣傳策略,你可以在Discovery探索頻道紀錄片《希特勒》中看到。

現在,讓我們把時間拉到1945年,這位一生與謊言為伍的元首在死前依然相信,是德國人民背叛了他,他們也「不配獲得偉大的命運」。有人說,這個一生行騙的男人,最終也成功地欺騙了自己。
美國報紙刊登的希特勒死訊。(圖片來自Discovery節目THE AUCTIONEERS

注1:圖片來自維基百科詞條,並遵循CC BY-SA 3.0 DE協議;注2:圖片來自維基百科詞條。由阿道夫·希特勒創作;注3:圖片來自維基百科詞條,由海恩瑞克·霍夫曼拍攝,並遵循CC BY-SA 3.0 DE協議;注4:圖片來自維基百科詞條;注5:圖片來自維基百科詞條,並遵循CC BY-SA 3.0 DE協議;https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/de/deed.en

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