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努力半天做音樂，還不如10分鐘靜音賣得好

2021/12/25

沉默是金？

最近有一首歌深切詮釋了這句成語的含義——一首整整9分58秒都沒聲音的歌，在iTunes售價0.99美元（約人民幣6.5元）還在全球範圍內熱賣，比不少嚴肅藝術家的作品還暢銷。

這首歌名為《一一一一首特別好的歌（ A a a a a Very Good Song）》，憑藉標題中的許多「A」們而總能在首字母排序的歌單位列第一。創作者Samir Mezrahi也是出於這個考慮：iPhone連接車載音響時總會自動播放歌單，Samir發現許多人只想靜靜享受上車后的片刻寂靜（而不是被吵鬧的流行熱曲轟炸）。這首排歌單第一的無聲歌剛好保證了這個需求。

而這可能是流行音樂史上最簡單討巧的創作。單曲僅發布兩天，就在iTunes熱門單曲榜美國區排名67、更一度上升至44名，超過了Ed Sheeran、The Chainsmokers、Selena Gomez等一眾流行藝術家。在推特評論中，有網友表示「這歌該拿格萊美獎」，「我常常下了一首歌結果上車啥也不想聽，這首歌終於解決了問題」，「我三個月前創作了一首長達1小時的沉默音樂，差點兒我也成網紅了，遺憾」，反響相當熱烈。

《A a a a a Very Good Song》排名出現在Ed Sheeran、Lady Gaga等歌手作品間

《A a a a a Very Good Song》的走紅，某種角度上說並不是音樂產業的創新，而是反向營銷思路：留白。智能時代，高度飽和的信息充斥著人們生活中的每塊屏幕、每個發聲渠道，留有空白的方式反而讓人印象深刻。

海報留白在過去幾年往往被當做高級、簡約感的代表，其中頗有代表性的就是蘋果海報。大面積的白色背景與產品和logo輔助更容易抓取人們注意並充滿視覺震撼。

報紙們也玩過類似的創意。報紙這種每塊版面都擠滿信息量的媒體形式，頭版的整片空白不僅能一眼吸引讀者還能讓人抱著疑問讀下去。《新京報》就曾為做過頭版報紙廣告：整版除了中央小小的藍色方格和「1」的字樣沒有任何提示，讀者一頭霧水的同時也記住了這個logo。

新京報的版面廣告

無聲音樂的創意也不是Samir的首創了。2014年，就有一個美國樂隊Vulfpeck在Spotify發布了一張全空白的專輯，據稱是為了讓自己的冬粉白天午睡時循環聽。這張專輯因為太雞肋僅銷售了2萬美元。更有名的則是美國先鋒作曲家約翰·凱奇的經典無聲音樂《4′33″》，一經推出就被認為是在挑戰音樂的定義，至今仍然頗受爭議。

Samir的作品能流行起來離不開討巧的命名方式、針對開車族需求、恰好的時長和定價。Samir透露，這首歌曲實際時長為9分58秒——超過10分鐘會被蘋果計入專輯類別，售價也會變高。0.99美元的定價正好是「買不了吃虧」的價格甜蜜點。

無聲音樂的走紅也能為營銷者提供更多思路。在未來，你也許能看到紐約時代廣場的大屏幕出現整整10分鐘空白的廣告——嗯，不打擾，是我最後的溫柔。

本文授權轉載自：看你賣（微信ID：kannimai），一個認真研究營銷和創意的地方。