目前,微信和微博差不多佔據了移動流量的 40%,微信公眾號前 500 強每日PV 佔總量的10%~20%,其餘公眾號分享剩餘的流量,競爭可謂慘烈,增粉越來越難,轉化越來越難,做公眾號越來越難了……
公眾號難做,對新媒體編輯的要求就更高:要學習專業知識;深入了解新媒體的那些暗道;每天要大量閱讀同類賬號的文章,閱讀新媒體各方面的書籍;選題、寫稿、排版、審核,所有工作一人扛。
都說吾日三省吾身,可你知道從選題到成文的需要自問50次嗎?!快來看看你是不是也這曾這樣為難過自己?
關於賬號定位
賬號定位是推文的前提。
它決定著兩個最重要的核心問題:做什麼,怎麼做。
按理說,這應該是在申請賬號時就必須確定好的,如果當時沒有明確,那麼現在,你最好為下面這幾個問題,想好答案。
你是誰?
你做公眾號的目的是什麼?
你的用戶是誰?
這些用戶會對賬號有什麼需求?
你能滿足用戶什麼需求並解決用戶什麼問題?
內容如何定位?
風格如何定位?
用戶為什麼要關注你?
用戶為什麼持續關注你?
2
關於選題和內容
對於很多微信公眾號來說,內容即產品。
這個「產品」也要經歷選題、內容填充、排版等工序,有文字、圖片、音頻、視頻及其相互組合等多種表現形式。
對於選題和內容,我們要自問:
選題貼近熱點嗎?
熱度還在嗎?
選題戳中用戶痛點了嗎?
選題切入點與其他文章有何不同?
選題的補充素材充足嗎?
用戶為什麼要在眾多相似文章中閱讀這一篇?
內容上有比別人更深層的認知嗎?
文章具有強烈的人格化嗎?
通過這篇文章,用戶能了解你的賬號聚焦在什麼領域嗎?
文章內容能解決用戶關注的某一問題么?
內容是否具有傳播性?
內容闡述的價值點是否正確?
這篇文章是否要有閱讀福利?
看完這篇文章需要花幾分鐘?花費這幾分鐘值得嗎?
為讀者節約時間了嗎?有可有可無的段落嗎?
3
關於排版
內容再好,也要有一個好的「門面」,基於微信手機端的閱讀體驗,新媒體編輯對排版還是有要求的,比如:
這樣的排版,是否符合賬號的整體調性?
一些格式的選擇,是否有利於閱讀?
圖片是否清晰、美觀、合規?
這張照片能夠增強用戶對文字的理解么?
文章的排版會讓老用戶一看就知道是我們賬號的嗎?
是否有可以精簡的元素?
首圖清晰完整么?
文章轉發到朋友圈后縮略圖可以清晰完整地顯示嗎?
文字對齊了嗎?正文字型大小統一嗎?行間距相同嗎?
4
關於標題
根據微信的閱讀特點,只有吸引人的標題才能誘使用戶點進來閱讀,覺得內容不錯才會進行點贊、評論、回復、轉發。
因此,文章的標題是微信傳播中至關重要的一環。關於標題,我們要思考:
這個標題吸引我自己嗎?
這個標題我會願意轉發到朋友圈嗎?
在朋友圈看到這個標題的人會願意點開嗎?
5
前文提到,由於變現困難導致暫停運營的公眾號數不勝數。
儘管,內容是產品,但在目前免費閱讀的大環境下,光有內容還不行,新媒體編輯要採取廣告、互推等盈利方法,保障生存。
一旦開始寫軟文、賣廣告的時候,你就要想想這些問題:
除了廣告,用戶還能在文章中有其他收穫嗎?
這樣的廣告會對用戶造成困擾嗎?
刪掉廣告信息,這還是一篇完整的文章嗎?
是否達到了商業目的?
廣告產品是否與賬號主體相契合?
關於數據
數據可以幫助編輯們精準地分析出各個環節之間的影響和關聯。
能夠理性客觀地指導工作,無需通過人工的反覆試錯來驗證結果,學會看後台數據是新媒體編輯的基本功。
它包括:
什麼類型的內容閱讀更高?
什麼類型的內容轉發更高?
推送文章的數據是否異常?為何異常?
文章打開率如何?比行業標準如何?可否優化?
評論、轉發、點贊數量多少,活躍度、粘性如何?
各種打開方式數據佔比是否正常?
什麼時間段的哪種打開方式佔比更高?
以上。
帶著這些問題,重讀一遍要推送的文章,你就會發現,原來有些問題,在開始時就能完美規避。
乾貨很多,但是不實踐也沒有用。如果能夠把上面這份「自問清單」融入到日常工作中,可能會驚喜滿滿哇。