樂視影業引來「半個娛樂圈」明星分享機製成效幾何

每經記者 蓋源源 每經編輯 陳 旭

3月18日，張藝謀的新片《影》在北京舉行了開機儀式，這是張藝謀與樂視影業合作的第三部電影。張藝謀是樂視影業通過資本合作拉來的最大牌的電影導演。

除了張藝謀、郭敬明等導演，樂視影業股東名冊還有一連串閃亮的名字，孫儷工作室、孫紅雷、黃曉明，李小璐，馮威（馮紹峰），此外，劉濤、秦嵐、李晨、倪妮工作室等眾明星通過北京錦陽持有公司股票。

圈下「半個娛樂圈」，讓樂視影業風光無限。

華誼兄弟也曾用相似的方式綁定了知名導演馮小剛，但華誼兄弟與馮小剛的公司簽訂了對賭協議。樂視影業將張藝謀、郭敬明、李力、李蔚然、高曉松5位導演、製片人稱為核心競爭力資源，但並沒有用對賭，張昭表示：「電影的盈利目標不是靠對賭，不是一個人就決定了業績。」

不過，樂視影業用約定合作期限、合作影片數量的合作協議綁定了上述導演、製片人的黃金時期。每經記者注意到，張藝謀、郭敬明、高曉松的協議均與樂視影業的「上市」時間密切相關。

例如，樂視影業對張藝謀自2013年5月17日起至樂視影業成功上市（IPO或被上市公司收購）之日，5年內擔任導演的所有影片擁有獨家優先投資權和獨家發行權。這意味著，如果樂視影業不上市，那麼張藝謀的簽約5年期將顯得遙遙無期。有業內人士向每經記者分析說：「觀影群體越來越年輕化，其實張藝謀的電影不再那麼有票房號召力，只是個人品牌影響力還在。」

而郭敬明則是樂視影業看重的IP電影的擁有者。《小時代》系列電影讓樂視影業以小博大取得很大成功，但2016年上映的《爵跡》口碑不佳，票房僅為3.8億元。張昭說：「哪怕《爵跡》沒有達到大家的票房預期，我們也有不錯的票房回報。」但樂視影業與郭敬明合作，還要製作系列IP電影，光是對《爵跡》系列就規劃了至少5部。然而IP對票房的持續號召力正在衰減，郭敬明未來的IP能否延續《小時代》，還不好說。

除了導演，樂視影業還有十餘名股東是明星演員。影視公司有演員股東並不稀奇，一大目的便是深度介入演員的影視作品。這方面，唐德影視尤為突出，范冰冰是唐德影視的股東，范冰冰的影視大戲唐德影視都是主要出品方，而唐德影視收購范冰冰的公司「愛美神」不成，又換成了成立合資公司的形式。

但目前來看，樂視影業並不像唐德影視那樣操作。樂視影業方面稱：「孫紅雷、黃曉明等明星都是作為財務投資人，以市場化的方式出資入股的。入股價格為入股時的市場公允價格，與其他財務投資人的入股價格相當。」

能夠看得出，樂視影業對導演、明星演員的綁定程度是不同的。知名文化科技投資人曹海濤認為，儘管樂視影業沒有深度介入明星演員們的多部作品，但目前的合作模式仍是非常聰明的，「在融資一線，相似的模式、財務狀況下，有明星的估值更高，可能與沒有明星的公司估值差兩倍。樂視影業有那麼多明星演員，暗示其有很多資源和人脈，還可以發展冬粉經濟等業務。」