紙尿褲市場潛力究竟有多大

嬰兒紙尿褲市場將飛速擴張

2016年全面二孩政策正式實施，全國人口及出生率將有所增加，將帶動嬰兒紙尿褲市場的發展。隨著生活水平提升及80后家長成為嬰兒紙尿褲的主流客戶群，對優質產品需求增加。城市化一直為嬰兒紙尿褲市場發展的主要動力。跟隨著可支配收入增加，消費者的生活要求有所提升。綜合以上因素影響，市場嬰兒紙尿褲需求增長強勁。

中商產業研究院發布的《2016-2020年嬰兒紙尿褲行業市場調查與投資前景研究報告》顯示，嬰兒紙尿褲的人均消費由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年複合增長率為14.8%。預計十三五期間將以年複合增長率16.8%的幅度增長，2020年嬰兒紙尿褲人均消費將達70.9元。

數據顯示，2011-2015年，嬰兒紙尿褲市場的零售總額由257億元增加至457億元，年複合增長率為15.5%。儘管未來五年紙尿褲市場增長將有所放緩，但預計2016年至2020年嬰兒紙尿褲市場的零售價值仍將以年複合增長率17.4%的幅度增長，2020年將達到996億元。

儘管嬰兒紙尿褲市場近年發展迅速，但與發達國家相比，市場滲透率仍低。數據顯示，2015年嬰兒紙尿褲人均消費僅為5.4美元，日本嬰兒紙尿褲人均消費為13.8美元。

嬰兒紙尿褲市場包括三個主要子分部，即紙尿片、紙尿褲及拉拉褲。2015年，紙尿片及紙尿褲分別占嬰兒紙尿褲市場零售總額的10.1%及83.1%。預計未來幾年，紙尿片及紙尿褲零售將持續增加。隨著拉拉褲日益普及，紙尿片及紙尿褲占嬰兒紙尿褲的市場份額將有所減少。

拉拉褲為相對較新的產品類別，旨在向初學走路的幼兒灌輸自行穿褲的概念，培育獨立能力。2011年至2015年間，拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年複合增長率為43.7%，高於同期整體嬰兒紙尿褲市場的15.5%年複合增長率。預計2016年至2020年拉拉褲零售額將按年複合增長率27%增長。

與發達國家相比，拉拉褲的市場滲透率較低。按零售額計，2015年拉拉褲占日本嬰兒紙尿褲市場約63.9%，但拉拉褲占嬰兒紙尿褲市場僅6.9%。

發布的《2015—2022年紙尿褲產業調研現狀及投資諮詢戰略研究報告》顯示，2010年以後嬰兒紙尿褲的市場繼續保持高速增長，根據衛生用品雜誌社的統計，2014年紙尿褲市場規模約290億元左右，相比2013年的250億元市場規模，同比增長16%。超過15%的年增長率，預計超高的增長率還能維持5年。

紙尿褲蘊藏巨大市場分析

從目前市場情況分析，人口的持續增長、消費者消費能力的提升以及「全面二胎」政策的出台無疑都已成為這個市場不斷增長的馬達。隨著新一代年輕父母消費觀念的轉變，嬰兒紙尿褲在國內的消費需求呈現明顯走強的趨勢，這讓嬰兒紙尿褲行業成為一個極具潛力的龐大市場。

近年來，一次性紙尿布市場在國內保持了高速發展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品的消費量更是增長了一倍。據最新調查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場價格都在高位運行，行業利潤率較高。在傳統生活用紙已處於穩定發展期的大背景下，一次性紙尿布的市場表現顯得特別搶眼。

一次性紙尿布作為典型的吸收性衛生用品，生產原料和製造工藝都高於一般的清潔用紙，毛利空間也相應較高。而主要作為改善老年人和殘障人士生活質量的成人失禁用品，近年來在全球範圍內的銷售額開始大幅上漲。我們認為未來幾年紙尿布行業前景十分廣闊。

1、在嬰兒紙尿布方面

隨著人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿布市場一直保持高速增長的勢頭。龐大的人口基數和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場提供了巨大的增長空間，預計未來五年國內的嬰兒紙尿布市場仍將保持兩位數的增速。目前，國內大中城市90%以上的0到2歲嬰幼兒使用過一次性紙尿布，而在中小城鎮和相對富裕的農村地區，價格相對低廉的一次性紙尿布市場也在逐漸擴大。

2、在成人失禁用品方面

隨著國內人口結構的不斷變化，近年來整個行業已進入快速成長期。據調查，國內市場規模已超過12億元，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，成人失禁用品的市場規模在100億元左右。可以預見，隨著經濟的發展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，成人失禁用品在基數很低的情況下將有一次飛躍式的「井噴」發展。

國產紙尿褲的機會在哪裡

目前國內嬰兒紙尿布市場全國性品牌不多，外資品牌的市場佔有率很高而且相對穩定，所以在這一領域國內企業機會較少，但也可以通過細分來找到立足點。

雖然外資品牌在一次性嬰兒紙尿褲市場佔據優勢，但是近年來國產品牌的發展也較為迅速，品類和質量也得到了長足進步。企業持續引進全世界最先進的原材料和成品生產線，在工藝和技術方面與國外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標上也與跨國品牌不相上下，並且具有較大的成本優勢。

嬰兒紙尿褲在滿足國內需求的同時，還大量出口到國外。2015年，累計出口嬰兒紙尿褲10億美元，亞洲和非洲等發展家是嬰兒紙尿褲最大的出口市場，菲律賓、奈及利亞、巴其斯坦、迦納和塞內加爾等5國佔全部嬰兒紙尿褲出口的42%;對韓國、日本、美國和香港特別行政區的出口則占 17%，但是出口產品的價格與進口相比還是差距較大。

在成人失禁用品方面，外資產品才剛剛進入，市場佔有率也不高，國內雖然已經有個別企業成長為區域性知名品牌，但還沒有出現真正意義上的全國性龍頭企業。因此，若國內相關的大型企業可以關注這一細分行業，加大投入研發和銷售渠道建設，就有可能把握住國內老年人口激增所帶來的巨大商機。

「一老一小」兩大人群是消費的主力軍，他們的需求相對來說是剛性的。而紙尿布正是服務這兩大人群的產品，所以前景很廣闊。預計未來，隨著育兒觀念轉變和人口結構深刻轉變，紙尿布產品的市場需求量還將有大幅增加。預測到2020年紙尿褲的市場規模達594億元。