背手袋坐地鐵的局座：網紅這麼久了，總歸要做電商變現的

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文 | 藍鯨傳媒 陸雲

今日早間，一張張召忠捷運玩手機的照片瞬間走紅網路。與以往不同的是，除了其本身樸實的裝束外，就連邊上印著「海帶纏潛艇」字樣的手袋也引來網友的熱議，並直呼求同款。

該照片由@局座召忠後援團的微博發出，隨著熱度的上升，博主在留言下進行了統一回復，回復中提到，大家關注點都在包上，那款包在局座公眾號商城裡軍品彙今天會有預售。

藍鯨傳媒查閱了該公眾號的商品發現，同款包確已上線，但是需要到8月1日才可發貨。

值得注意的是，有意無意的一張照片里的手袋，在局座的影響下就能受到如此關注和熱捧，可見網紅局座（曾表示不喜歡網紅這個稱呼）在當下社交媒的巨大影響力，也不禁讓人想起時下火熱的網紅經濟的電商變現模式。

手袋讓局座的微店火了，冬粉願為衍生IP買單

如今局座的微信公眾號冬粉約90萬人，以年輕人居多，閱讀量10w+已成常態，評論也絡繹不絕，可見其在新媒體中的影響力日益增強。

然而在短時間內取得如此的成功，背後所需要的團隊運營費用也可見一斑。

因此，局座開通了軍品彙商城，但是局座表示，開微店的想法是運營團隊提出的，並經過了認真的調研后才決定賣的。

顯然，局座本人也不願錯過電商創業機遇，不遺餘力地推銷個人微店同時，也將其當做退休后回報冬粉的最好方式。隨著局座在網路上悄然走紅，其個人衍生的IP也成為冬粉消費的主要內容。

今日走紅的「海帶纏潛艇」手袋就是很好的例子，利用本身的話題性和影響力帶動周邊的產品營銷，目前該手袋已成為冬粉哄搶的商品。

值得一提的是，張召忠在B站直播中也曾為自己的電商生意做宣傳，力推其微信商城中的同款T恤。但局座本人稱銷售量並不可觀，這些東西對團隊來講增加了一些收入，但是靠這些收入還遠遠不夠。

從電視到新媒體過渡，局座是如何成為一個網紅的

那麼作為一個花甲之年的老人，為何在網路上有如此的影響力？

公開資料顯示，張召忠，網友戲稱「局座」，是著名的軍事理論家和軍事評論家，軍銜為海軍少將。局座自2006年參與中央電視台《防務新觀察》欄目製作以來，因其軍事、政治觀點犀利且獨樹一幟，常常發表富有爭議和話題性言論，被觀眾們詼諧地稱呼為「戰略忽悠局局長」。

如今張紹忠可謂是老年網紅屆的第一把交椅。其生活工作的一舉一動均能引起不小的反響，也得益於在傳統電視媒體工作而產生的名人效應。

早在1992年，局座就作為嘉賓參與中央電視台《軍事天地》欄目製作。2003年，多次被CCTV聘為「特邀評論員」；2015年正式退休；2015年10月起，張召忠教授作為主講人，出席鳳凰軍事特別欄目《張召忠說》；2016年1月8日，參加《最強大腦》。

在退出央視后，2015年12月他還開通了個人微信公眾號，短短15天「局座召忠」用戶數突破20萬。2016年5月13日，在鬥魚TV上直播《戰艦世界》。2016年7月，在B站進行了直播，其熱度導致後台直接宕機。2016年10月，張召忠在自己的實名微博「局座召忠」發布了第一條微博。

從一開始被央視邀請做嘉賓到參與節目的製作，再到退齣電視台推出了自己的個人節目公眾號微博，局座完成了一個從傳統電視媒體到現代社交媒體的轉型。

能在網路上得到超高的關注度，這背後不得不歸功於其在電視媒體的工作經驗和對於社交媒體的熟練運用。

不會變現的少將不是好的媒體人

從一張圖片引髮網友熱議可以看出，如今的網紅可以帶動海量冬粉、強大的話題性、資本認可的商業變現能力等等。網紅電商有別於傳統電商源於其強社交屬性，並且可以帶來強大的購買力。

作為線上變現的重要模式，網紅電商在過去一年裡高速發展。微博櫥窗數據顯示，2017年第二季度網紅電商累計月日均交易額超過5470萬元。

從前，網紅經濟一開始結合的是論壇、網路社區的方式，然後結合文學、小說、博客等早期自媒體，現在是結合新的自媒體、電商、視頻方式出現，未來它依然會存在，只不過它每一個階段表現形式或者是主要負載體不停變化。

如此看來，局座雖然年事已高，但其在論壇社區、博客、自媒體、電商、直播等領域的卻均有涉足，並且能玩兒的花樣百出。從一個最初的軍人到從事電視媒體的工作，再到退休后花樣玩轉社交媒體，局座完成了一次又一次的轉型。在與新時代接軌的同時，還能深諳網紅變現之道，著實令人敬佩。

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