著迷掌舵30億文娛基金的三個硬道理

【天極網IT新聞頻道】據市場研究分析機構SuperData的統計，全球遊戲市場在2016年實現了910億美元的大豐收。《2016遊戲產業報告》也顯示，遊戲市場以1655.7億元的營收迎來一份開年捷報。國內遊戲廠商這一年「跨海捕魚」跡象明顯，市場布局遍及全球範圍，典型的案例有：騰訊出資86億美收購芬蘭廠商Supercell，游族出資8000萬歐元收購德國遊戲商Bigpoint，以及著迷集團(樂享方登，835055)攜手金利科技設立30億元文娛產業投資基金，尋找全球範圍內優秀的併購標的和潛在資源。

全球化布局既拼速度也拼策略

國內遊戲營收持續增長、增速略有減緩的形勢下，騰訊、游族、著迷紛紛瞄準全球市場的一個重要原因就是出於營收考慮。從PC、主機、手游三大類遊戲的創收規模來看，尤以海外手游的變現能力搶眼，如《英雄聯盟》《守望先鋒》《暗黑破壞神》等爆款遊戲近幾年在國內接連取得成功。

事實上，著迷網路在設立全球文娛產業投資基金之前已經有了布局海外市場的前兆。2016年連續兩次高層人事變動就已經顯露出布局北美市場的決心： 「星戰遊戲之父」 Jack Sorensen以及擁有20年高級財務管理經驗、全局性戰略規劃與企業併購分析工作經驗的Jonathan Schultz相繼加入著迷網路北美分公司。有了這支在遊戲行業和投資併購領域擁有豐富經驗的國際化團隊，著迷網路以北美市場為「前哨」，逐步在全球布局、海外發行以及投併購等方面形成完整的策略體系，這將為今後的全球化布局提供源源動力。

拼搶市場份額最終拼的是廠商自身資質

APP數據分析平台App Annie最新數據顯示，手遊玩家的平均每用戶收入(ARPU)高於美、英、韓。龐大市場空間誘發的激烈競爭，刺激著國內廠商不斷提升自身條件。

儘管歐美遊戲有在市場孵化出眾多爆款的先例，但其進入遊戲市場后仍然存在一個獲取用戶的過程。從以往用戶獲取單價幾塊，飆升至如今的幾十上百塊，一個在本土能夠黏住用戶的平台對於歐美遊戲公司來說無異於雪中送炭。從用戶資源來看，著力搭建30億規模文娛產業基金的著迷網路在過去幾年的表現低調且沉穩。這個以UGC起家的泛遊戲服務平台，依靠具備內容集合引擎的WIKI來獲取核心用戶，接著涉足視頻、直播、跨界合作等領域，通過對重度用戶的精細化運營，將流量價值轉化為冬粉價值。看似有些「細水長流」的打法，正是將「冬粉經濟」運用於遊戲產業中，最大限度降低用戶獲取成本的不二法門。

除了要具備挖掘「冬粉價值」的能力，歐美遊戲公司還格外關注國內遊戲廠商是否擁有打造爆款IP的潛力。在這一點上，著迷網路的優勢同樣十分搶眼。除了擁有優酷土豆5.8億多屏用戶和自身積累起的1億高活躍高粘度泛遊戲用戶，同時還背靠阿里大文娛(包含優酷土豆)，具備眾多極具潛力的IP資源，並在IP孵化、儲備與運營方面積累了一定的經驗，這些經驗將助力於海外IP的挖掘與引進。

此外，優酷土豆作為阿里大文娛版塊下的視聽平台，始終與著迷網路圍繞泛娛樂生態鏈展開緊密的合作。古永鏘卸任優酷土豆董事長兼CEO，出任阿里大文娛戰略和投資委員會主席之後，極力主張「3個I」(IP、國際、創新)方向。從優酷土豆與著迷網路的合作淵源來看，這三大主攻方向的落地或將與著迷網路現有戰略布局產生交集。二者同為著眼全球的文娛產業基金，能否再次展開深度合作引人期待。

著迷網路掌控用戶資源和IP資源后，僅從現有資方金利科技的加盟來看，在資本運作和資產管理方面也將如虎添翼。在海外資本運作的過程中，新成立的文娛基金機構倘若能與歐美一流團隊攜手合作，那麼孵化高品質的遊戲作品將水到渠成。

截止目前，2016全年遊戲產業併購交易額已達210億美元(約合人民幣1459.6億)。在遊戲廠商全球化布局愈演愈烈地趨勢下，無論是騰訊、游族的買買買模式，還是著迷集團通過整合自身優質資源、搭建文娛產業基金的產業打法，或將成為遊戲企業今後業績增長的新發動機。