Facebook的龐大帝國由何而來?

Facebook的強勢眾所周知。

截至2017年7月20日，Facebook早盤價為163.42美元。

而在2016年的12月30日，Facebook股票在美國股市收盤時的價格為115.05美元。

僅半年的時間，Facebook漲幅高達39%，其強勢由此可見。

那麼，Facebook的強勢由何而來?

Facebook的社交帝國

毋庸置疑，Facebook是世界上最大的社交網路平台的。

圖表二：從成立至今，facebook的股票走勢

它創建於2004年，由哈佛大學的幾位學生創建，最初只是在校園拓展的社交平台，後來一不小心擴張到了全球，截至2017年3月31日，Facebook月度活躍用戶人數為19.4億人，比去年同期增長17%;

2012年5月18日，Facebook宣布在納斯達克上市，從此Facebook開始了面向全球的征途。

當然，在登陸資本市場之後，通過不停的收購，Facebook也在不同維度完善了自己的社交帝國。

Facebook的第一次收購來源於2012年10月，那一次，Facebook第一次完成大手筆收購，以大約7.15億美元收購智能手機圖片應用Instagram，為Facebook社交用戶體驗的注入新鮮血液。

將其從文字拓展到了圖片時代，當然，也是應對隨閱即焚的SNAP的進攻，在年輕人找到找到自己的陣地。

隨後，伴隨著Facebook收購大軍的啟動，通過以190億美元左右的價格，Facebook收購了移動IM(即時通訊)公司WhatsApp，從而加強了其社交屬性。

自此，Instagram、Whatsapp和Messenger成為了Facebook的三駕馬車，使其社交帝國更加完善，成為了來自的騰訊的最強勁的競爭對手。

然而，沒有人想到的是，如果Facebook沒有收購Whatsapp，世界將會怎樣。

資料顯示，在收購Whatsapp過程當中，騰訊也曾其是強勁的競爭對手。2014 年初，騰訊有意收購 WhatsApp。如果真的成了，這次收購將震驚世界，讓騰訊在全球範圍內都有影響力。但是，接近交易尾聲，馬化騰卻不得不接受手術，延遲了去矽谷與 WhatApp 創始人 Jan Koum 談判。

最終，這給了Facebook一個機會，最終，扎克伯格以 190 億美元收購了 WhatsApp，是騰訊預計支付的兩倍以上。

讓世界的社交天平又向Facebook傾斜了。

當然，關於這起收購，除了兩個來自東西方的競爭對手之間的故事之外，收購WhatsApp這個消息還曾引發業界不小的風波，因為收購而來的WhatsApp和Facebook自行開發的Messenger本質上都是IM消息應用，使用場景、基本功能上也沒有太大的差別。

而且當時Facebook在收購公告中稱，不會將Messenger和WhatsApp的兩者的用戶進行自動匹配。

兩個業務幾乎一樣的巨頭軟體，收攏到同一家公司旗下，並且當時歐盟還規定用戶不能共享，這在當時引發了軒然大波。

三年之後，時間成為了最好的證人，資料顯示，他們已經成為Facebook旗下的兩款「世界級」的移動聊天工具了——2016年第四季度盈利電話會議上，Facebook表示，WhatsApp月活躍用戶超12億，每日發送超過500億條消息。Messenger的月活用戶也有約12億人。

連騰訊CEO馬化騰兩年後還在懊悔自己因生病被Facebook搶先一步，沒有收購到WhatsApp。

在這幾個業務基礎之上，Facebook的社交帝國一步步走上巔峰，成為全球高科技公司的典範，當然，其股價也一路創出了新高。

巨頭Facebook 由社交帝國帶來的滾滾財源

在Facebook的社交帝國之下，其營業收入也高速增長。

我們可以看一下其近三年財報。

由上圖可以看出Facebook近幾年的業績漲勢不可阻擋。

那麼是什麼支持著這個巨頭公司的業績和增長呢?

很簡單，那就是廣告，而且是移動廣告營業收入。

如下圖，近幾年Facebook移動廣告營收佔比在80%左右。

據Facebook的2016年第四季度財報顯示，營收同比大增51%，值得注意的是，其增長動力主要來自於移動廣告，移動廣告營收佔總營收的84%。

2016年11 月，Facebook 曾發布警告稱由於投放廣告量(ad load)達到了極限，2017 廣告收入可能「放緩」。

不少人開始說Facebook的廣告市場已經接近飽和，單價增長率幾乎沒有，預計2017年業績會受損等，但很快就被實力打臉。

2017年第一季度，Facebook的財報就讓看空的人收回了質疑，其營業利潤甚至同比增長65.5%。

不僅如此，Facebook還探索出了新的廣告投放渠道。2017年7月12日，Facebook宣布，將在未來幾周把Messenger主屏廣告的測試版推廣到全球，而一旦試點工作完成，全球的廣告商均可在Messenger軟體上購買廣告位，世界上將會有越來越多的用戶看到這些廣告。

這將成為其廣告收入新的聚寶盆。

對於Facebook的這一舉措，大多數網友表示理解，也有部分網友表示會選擇其他沒有廣告的的聊天服務。

總之，在其社交帝國的強大人群支撐下，Facebook還將迎來源源不斷的廣告創收。

畢竟，吸引眼球是這些廣告商的主要目的，而Facebook擁有最大的廣告人群及流量，不選擇它做廣告，你選擇誰呢?

圖解：Facebook的新廣告展示

Facebook與微信的戰爭

當然，如果你在的話，你還可以選擇微信作為傳播渠道。

作為Facebook最大的競爭對手，微信在收購whatsapp的時候，雙方曾擦肩而過，最終讓Facebook撿到了大便宜。

然而，Facebook與騰訊之間的戰爭似乎依舊繼續。

一方面，騰訊在積極的布局海外，他們曾是snap的早期投資人，另外一方面，Facebook也在處心積慮的進軍。

甚至有一種傳言，現在網路上到處都是Facebook學習了微信，Facebook還抄了QQ。

GPLP君進行了驗證，結果發現，Facebook這家巨頭果然在模仿的創新。資料顯示，在過去的兩年裡，Facebook Messenge先後添加了表情、企業公眾號、媒體內容號等類似微信的功能，也建立了群管理類似QQ的功能，對此，其負責人甚至表示，「我們要打造一個移動生態平台。」

於是，他們也開始整合支付公司，為用戶提供一鍵支付服務：

2017年4月，Messenger宣布將會整合全世界最大的移動支付服務商PayPal。

隨後，讓Facebook成為最大的交易中心，輕鬆佔領支付寶、財付通夢寐以求的海外支付市場——通過和全球眾多移動支付企業合作，不管你拿的是哪個國家的信用卡，都可以輕鬆支付，而Facebook則成為了交易中心，成為名副其實的大麥克。

Facebook的科技帝國：他們曾進軍並改變了VR行業

Facebook的強大，我們由其改變VR行業可以窺見一斑。

Facebook收購前後VR的投資活躍度

作為高科技公司，Facebook怎麼能夠錯過VR這一連接未來與現實的工具。

果然，時機來了。

2014年3月25日， Facebook以約20億美元的總價收購沉浸式虛擬現實技術公司Oculus VR。

不過，Facebook的這次收購併沒有前面幾次立竿見影，兩年過去了，然而，Oculus VR的市場份額依舊排名倒數，而且，與之相對應的則是其研發成本高企。

甚至2017年3月5日，Facebook還表示，去年春季發布的虛擬現實頭盔的價格將由發布之初的人民幣4128元下調至人民幣3440元。Facebook還表示，它將把與Rift頭顯配套的Touch動作控制器價格由人民幣1376元下調至人民幣688元。

雖然Facebook官方表示，公司「不會通過硬體賺錢」，而是藉助Rift頭顯和相關Oculus軟體涉足虛擬現實產業。

然而，如今討論該公司是否盈利並不重要了，因為Facebook已經改變了VR整個行業。

從2014年3月25日那天收購開始，他們讓VR整個行業由概念走進了現實。

Oculus的聯合創始人Palmer Luckey表示：「我們被Facebook收購前也有小部分企業認為VR有前途，但具體數目很少。但是這次收購成為了業內證明VR確實存在的一個信號，讓大家感覺VR很有前途，應該馬上投資，不然肯定會後悔。」

除了VR，Facebook也積極拓展其他高科技業務，Facebook還在投資研究MMW無線電技術(MMW為millimeter-wave縮寫，指的是一種通過毫米波譜進行無線電傳輸的技術)

然而，如同谷歌研究人類壽命一樣，這些公司依舊停留在實驗室階段，目前沒有一個公司走進現實，且能夠實現盈利，反倒是虧損十分明顯，當然，他們的虧損也只佔Facebook總收入的幾十分之一，不值得一提。

Facebook的強勢帝國，猶如谷歌一般的印鈔機，由此可見。

本文來自鈦媒體，作者：海燕。