CJ亮點：AppLovin通過視頻廣告獲取高質量玩家

2016年的國內手游市場發展艱難。資本熱的退潮和市場的逐漸飽和讓國內手遊行業經受了一次充滿了陣痛的洗禮。退出和離去固然頻繁發生，但留下來的大小公司也都在尋找定位與生存之道。

近日，音數協遊戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)、國際數據公司(IDC)聯合發布了《2017年1-6月遊戲產業報告》。報告指出今年上半年，遊戲市場在整體上依然保持著收入的高速增長。2017年1月至6月，遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元，手游佔比56.3%。然而，隨著遊戲收入的不斷增加，遊戲用戶數量的增長正呈現不斷放緩的趨勢。遊戲用戶規模5.07億，同比增長3.6%，增速續下滑。這表明遊戲市場人口紅利逐漸消失，用戶規模將逐漸趨於穩定。

ChinaJoy期間，我們有幸與AppLovin戰略合作總監游苗針對手游出海，手游廣告創意及測試，優秀的廣告表現形式以及如何獲取高質量用戶等話題進行了深入的討論。

AppLovin戰略合作總監游苗

手游市場尚未飽和，仍就是一片藍海

無論從網民規模和移動遊戲市場規模在全球都名列前茅。據游苗介紹，自AppLovin服務廣告主以來，本土iOS市場已經成為AppLovin平台第二大iOS市場，而且這個數字還在飛速增長。以市場的人口紅利為基礎，越來越多的遊戲開發者開始採取廣告變現策略來提升LTV和整體收益。

根據AppLovin的多年經驗，游苗認為通過視頻廣告變現營收具有很大的發展潛力。迄今為止，很多遊戲開發者直接選擇獎勵性視頻廣告進行變現。這不僅能夠提升遊戲本身的收益，而且還能夠通過豐富的內容展現來提升玩家的用戶體驗以及活躍度。與此同時，開發者也能擁有更多資本進行市場投放，從而實現增長的正向循環。

手遊行業的視頻廣告投入規模逐漸擴大，但仍尚未達到飽並具有較大潛力，可以說是一片藍海。

選擇正確的第三方移動廣告投放平台是獲取高質量用戶的不二法則

用戶每天在應用商店都會看到數以百計的新應用。那麼如何能夠獲取高質量的用戶是每位廣告主所關心的首要問題。除了進行廣告優化和反覆測試之外，選擇一個優質的第三方移動營銷平台是獲取高質量用戶的不二法則。

游苗談到：「作為矽谷移動營銷公司，AppLovin的技術來源於其矽谷團隊。這個由世界一流的數據和技術專家組成的團隊十分重視技術研發與創新。通過對演算法的優化，AppLovin能夠為廣告主提供最佳的廣告匹配方案並提升其投資回報率。此外，公司在過去幾年中與歐美頂尖開發者有著豐富的合作經驗，這也是AppLovin更高效服務乃至世界開發者的穩固基石。目前AppLovin平台上每天處理的廣告需求達到500億以上。供給兩端業務相輔相成，平台的規模經濟使AppLovin的廣告業務覆蓋全球。此外，任何廣告主和開發者都可以在AppLovin平台直接註冊賬戶進行廣告投放或變現。直觀和易操作性使使用者能夠輕鬆體驗諸如自動檢測和識別減少時間成本等高效的自動化運營。基於實時透明的數據平台，使用者可以清晰直觀的通過數據和分析來做出最佳的廣告預算投入。

視頻廣告成為行業寵兒

視頻廣告因其交互性強且展示方式更豐富，勢必會超越圖片類廣告。用戶觀看短短几十秒廣告的同時也接受了品牌教育。移動端基於其獨特的數據跟蹤優勢能實現更精準的廣告匹配。在移動端播放視頻廣告的同時，佔據了用戶全部的注意力並使其具有更強的品牌傳播效應。例如，遊戲類產品的視頻廣告通常是在其它遊戲產品內播放，覆蓋的直接對象就是精準的遊戲玩家。

游苗舉例道：「在暢銷榜前列的《王國紀元》，其市場的成功原因之一在於AppLovin為其提供了優質的視頻廣告從而實現了更高的用戶轉化率和留存率。《王國紀元》的發行商IGG團隊也認為通過視頻廣告可以讓用戶直觀的了解產品。通過展示產品的主要特徵和優勢，使用戶產生體驗興趣同時達到量級與ROI雙高的投放表現。其效果是插屏和橫幅圖片廣告所無法比擬的。」

優質廣告從好的創意團隊開始

大型遊戲公司通常每周都會出1-2套新的視頻素材，從而不斷測試和尋找吸引眼球的方法。游苗表示：「我們經常看到好的視頻創意可以直接提升2-3倍的用戶轉化率。組建一隻強健、有想法、有耐心的創意團隊，尤其是視頻廣告創意團隊可以幫助遊戲開發者節省30% - 60%左右的市場預算。」

AppLovin內部擁有專屬的創業團隊。對於大規模的廣告主，AppLovin提供了試玩廣告形式。不僅能幫助玩家了解遊戲的玩法和特點，還可以提高玩家的忠誠度和黏著度。除此之外，AppLovin系統可以自動進行A/B測試。高性能的平台智能度和開放度為廣告主提供了完善的數據分析和自動優化工具，從而節省和優化合作夥伴的人力和操作時間成本，並能在第一時間自動篩選出優質的素材。

ChinaJoy期間AppLovin活動亮點

AppLovin始終堅持提升服務效率和水平，並為積極開拓本土市場而不斷優化和轉變。本次，AppLovin在ChinaJoy期間為廣告主及開發者帶來了更多的驚喜。

在為期三天的ChinaJoy大會上，AppLovin亞太團隊專家及分析師將與您相約展廳W3館B505。與的開發者和發行商分享多款成功案例並為您答疑解惑。

此外，AppLovin將於7月28日晚在外灘18號Bar Rouge舉辦酒會以答謝合作夥伴的信賴與支持。現場我們將與行業精英人士們共同分享行業動態，並針對行業熱點問題進行答疑解惑。AppLovin整個亞太團隊包括韓國和日本的專家都將出席，瞄準日韓市場的朋友們切勿錯過哦！