蹭熱點賣貨，我只服宜家！《權利的遊戲》怎麼讓宜家地毯銷量7倍增長的？

「編者按：

論蹭熱點，人們都知道杜蕾斯，實際上宜家也是蹭熱點賣貨的一把老手。這不，這一次《權利的遊戲》熱播，宜家又火了。

文章來源：愛范兒（ID：ifanr）

編輯：kikis

原文已獲作者授權轉載

| 宜家員工

出了名製作精良，場面宏偉的《權力遊戲》， 據媒體報導 ，第六季每集的製作成本超過一千萬美元。單身是負責戲服的團隊，就有 80-100 人。

因此，當戲服團隊負責人 Michele Clapton 在一次活動上分享守夜人（Night』s Watch）制服幕後花絮時，沒人會料到，那些黑色的厚實毛茸茸的披肩，居然是拿宜家的地毯來做的。

權利的遊戲 劇照

製作團隊買來地毯后，會根據需要裁剪，染色，然後再人為「折磨」出殘舊感，直至看起來終於和守夜人的其它裝備一般襤褸。

「我希望觀眾能夠（通過看電視就）想像得到那些戲服的味道。我們會給（地毯）上蠟，然後再拿去凍一番，這樣才會和（北方）情景無縫融合。」Clapton 如此介紹道。

雖然 Clapton 參與的分享活動已經去年舉行的，但隨著最新一季《權力遊戲》的播出，有媒體再次把這個趣聞翻出出來 ，熱傳於社交網路中。

據宜家英國官方透露，自從這個新聞曝出后，在宜家英國官網上的 SKOLD（斯考德）系列地毯的銷售量漲了 775％。

眼看著是個自來熱點，宜家英國也在當地時間 8 月 8 日發布了一張宜家版《權力的遊戲》劇照。

「長夜將至，我從今開始守望……」御用 SKOLD 地毯 – 由宜家守夜人演繹。

宜家英國和愛爾蘭公關經理 Aisha Furtado 在採訪中回顧道 ：

我們並不知道原來《權力的遊戲》有用我們的產品，是 PR 部的同事在周一的時候留意到了這個新聞。然後我們和公關公司討論了一下，快速做出了回應。成本很低，而且幾小時就好了。

這個熱點顯然大家都挺喜歡的。自宜家發了這張照片后，商場的地毯區頓時多了很多「守夜人」，個個都披著毯子拍照分享到社交網路上。

相信不少讀者都還有印象，這已經是宜家在 2017 年內第二波「自來熱點」了。

前不久 ，老牌奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）推出了一款新包包，定價 2145 美元，而靈感就是來自於去過宜家都知道的弗拉塔購物袋。

宜家官方大方地表示「我們深感榮幸」，然後在網路上教起了網友該如何辨別宜家購物袋真偽—順勢宣傳起自己的袋子是如何耐用實惠。

這種奢侈品反向平民化產品「致敬」的對比差，立即就讓弗拉塔購物袋在網上火了好一會兒。網友們紛紛分享了自己拿購物袋 DIY 出來的各種產品。

而這次《權力遊戲》地毯事件也有異曲同工之妙：「每集造價成千萬美元的電視劇，居然也用幾十美刀的宜家地毯好，等我也去宜家拍這個照。」

| 宜家員工身披《權利的遊戲》同款地毯披肩，「走秀」中

宜家英國表示，暫時還沒有其它主題相關的宣傳計劃。但是，按照宜家對公益事業的熱心，不應該是來個「你每購買一條宜家毯子，我們都將為守夜人捐出一塊龍晶」的活動嗎？

不過，即使宜家不搞活動，接著《權力遊戲》熱度不推之勢，相信世界各地的消費者還是很願意到店裡去玩守夜人 cosplay 的。搞不好，宜家地毯還會成為「高還原度」守夜人 cosplay 必備產品呢。

論蹭熱點賣貨，我只服宜家。

今日討論▼

快到秋天了，是不是該去宜家買個地毯當圍脖兒了？

【品牌營銷訓練營四期報名最後20席】歷經3期迭代，2147位品牌學員高度好評的品牌營銷訓練營4期即將截止，現在報名最高直減200元。點擊下圖或【閱讀原文】即可直接報名喲！！！