一周旅訊|西安旅遊資產重組失敗、國家首發現代農莊標準、攜程推出「共享導遊平台」、微信支付拓展海外版圖

1、 西安旅遊籌劃重大資產重組失敗

7月23日晚間，西安旅遊發布公告稱，公司董事會決定終止重大資產重組事項，公司股票將於2017年7月24日開市起複牌。是以西安旅遊籌劃了兩個月的重大資產重組事項宣告失敗。

對於終止本次重大資產重組的原因，公告稱因上市公司實際控制人對上市公司與交易對方的某些重要交易條款不予認可。西安旅遊2016年年報顯示，西安旅遊實際控制人為西安市人民政府國有資產監督管理委員會。業內人士表示，重大資產重組事項終止后，與浙江藍城建設管理有限公司共同建設的特色小鎮或成為西安旅遊謀求轉型的新方式。

2、國家首發現代農莊標準，莊園經濟加速形成

一個由百個農莊組成的莊園經濟帶正加速形成。在國家旅遊局和農業部最新發布的《國家現代農業莊園建設與管理規範》徵求意見稿（以下簡稱「規範」）中，首次明確國家現代農業莊園評定標準，包括種植類莊園面積不小於5000畝，畜牧類莊園面積不少於1500畝，漁業類莊園面積不少於1000畝；年遊客量達到40萬人次以上，遊客平均消費較高等。

業內分析人士指出，如果說農家樂是鄉村旅遊的1.0版，精品民宿是2.0版，那麼現代農業莊園則屬於再一次升級的3.0版，未來這一市場極具「錢途」。

3、未來冰雪旅遊有望超過3億人次

伴隨2022年第24屆冬奧會在舉辦的契機，原有的冰雪「冷資源」正向旅遊「熱業態」轉變。據國家旅遊局測算，冬奧會將帶動5000萬人次參與冰雪運動，屆時冰雪旅遊人數將超過3億人次。

國家旅遊局局長李金早介紹，今年1月國務院發布《「十三五」旅遊業發展規劃》，將冰雪旅遊作為重點項目。新疆、內蒙古等多省份均對冰雪旅遊發展做出規劃；黑龍江、吉林分別出台了推動冰雪產業發展實施意見。他預計，未來冰雪產業規模有望突破1萬億元，運動裝備收入超過350億元。

4、攜程宣布正式推出「全球當地嚮導平台」，共享導遊模式有待探索

藉助共享經濟以及導遊自由執業試點的政策紅利，「共享」風正逐步蔓延至旅遊圈。自分享式旅遊品牌8隻小豬等平台誕生后，攜程也於近日宣布正式推出「全球當地嚮導平台」，該平台通過招募國內外的當地導遊、嚮導達人、留學生華人等群體，為遊客提供當地陪游、包車接送、特色體驗、旅途聚會等目的地服務。攜程方面稱，目前平台單日成交的訂單量為1000單，共有來自80個國家的8000餘名當地嚮導加入。

然而，目前「共享導遊」仍未有系統的行業規範出台，各平台仍處於「摸著石頭過河」的狀態。對於導遊自身而言，脫離掛靠的旅行社「單飛」，在收入、安全風險、福利保障等問題壓力下，也面臨著多重挑戰。

5、微信支付拓展海外版圖，方便遊客出境購物

據出境游研究所數據，2016年出境游旅客為1.2億人次，消費額達到1045億美元。遊客是微信的海外擴張突破口。他們既是微信支付的服務對象，也是吸引商家接入微信支付的原因。微信支付採用「人民幣收款，向境外商家結算外幣」的方式，用戶可以清楚地看到每次消費的在地幣種價簽金額，採用的匯率，以及人民幣消費總額。

此外，微信支付對於海外商家而言還是一個重要的與目標消費者溝通的渠道，為商家提供微信的營銷資源。比如幫助商家建立公眾號，以招募沉澱會員，並精準營銷；支付后關注公眾號，建立與顧客的長期聯繫關係，在公眾號上分發優惠卡券到目標用戶手上；用戶到達境外目的地之後，可以根據位置監測在微信朋友圈投放商戶的廣告，引導遊客到店消費。

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