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保溫杯背後是中年危機?是中年商機!

「你和中年危機之間,就差一個泡著枸杞的保溫杯。」

隨著攝影師的一身感慨,曾經熱血的搖滾青年,黑豹樂隊鼓手趙明義一夜之間化身「保溫杯」大叔火爆網路。

從英姿颯爽到如今抱著保溫杯吹氣的形象反差,讓無數人尤其是同齡人感慨歲月催人老,也再次無一例外的讓「中年危機」引領輿論話題。——如今但凡與中年有關的話題,無論東南西北金木歲火土,似乎到最後都是危機。

不過,如果認為中年群體所面臨的的情懷,都用危機感去共鳴,絕對是矯情到濫觴。保溫杯背後是中年危機的話,更是中年商機。

首先,「保溫杯」話題本身無論其動機是如何,黑豹樂隊都是最大的商業贏家。

曾經輝煌的樂隊如今話題效應再度爆棚,演唱會大獲成功,據大麥網數據,保溫杯事件后,30歲以下的年輕人更多出現在購票人群里。當一個事件在社交平台上形成熱點后,60、70后在想,我是不是真的老了。80、90后在想,我會不會有這麼一天,也讓黑豹這隻老牌樂隊在年輕人群體中圈粉成功,實現中年群體的逆向征服。

當事人趙明義自己也透露,「保溫杯走紅」一事發生后,很多企業給他發私信,有做枸杞的,保溫杯的,海參的。

「保溫杯營銷」本身,也絕對算的上是四兩撥千斤的商業營銷範例,有意為之,那是文思如才涌,才思如尿崩;無心插柳,那是文章本天成,妙手偶得之。

其次,「保溫杯」話題的火爆,本身就再次說明,中年群體仍然是話語體系的中堅,更是市場消費主體的中堅。

提到70、80後為代表的中年群體,為何總冠之以危機?這不僅僅是社會角度審視的一種沉重感,其實也是一種商業角度的忽視感。其背後的潛台詞無非是,中年人啊,你們不行了,你們在過氣,世界是屬於年輕人的。尤其是當小馬哥一句:我最大的擔憂就是越來越看不懂年輕人的喜好戳中無數品牌和企業家痛點,在90后霸道總裁、00后創業先鋒、各行業小鮮肉大行其道的今天,更加深了人們對這種印象的感覺。

感覺,有時候就是錯覺。如果真的以為中年群體過時,那就將在商業上犯下不可彌補的錯誤。中年危機的背後,固然有著來自職場、家庭、個人生活等方方面面的壓力,但也是社會精英最集中的群里,依然是絕大多數企業和家庭中頂樑柱群體,當我們崇拜90后、00后的傑出人物時,別忘了一點,為何他們會如此引人關注,恰恰是因為物以稀為貴;而中年群體類似成就的人,反而不引人關注,因為習慣成自然。所以,精英人士,中年群體依舊是主流,在消費市場上,中年群體仍在是絕大多數領域當仁不讓的主力軍——不客氣地說,眾多90后、00后大手筆的消費實力,那也是70、80后爸媽給的,而他們在正在或者將在不久的時間,成為中年。

以年輕人最容易嶄露頭角的文娛產業IP為例,固然如今各類年輕偶像引領文化時尚,塑造各種現象級內容產品。但就以我們經歷的2017年來說,最火的電視劇是《人民的名義》,最火的電影是《戰狼2》,而近年來的電影市場,如紅極一時的《合伙人》、《夏洛特煩惱》、《美人魚》等等,無不是瞄準中年群體而大獲成功。

所以說,一個時代有一個時代的美麗與憂傷,一個群體有一個群體的榮耀與遺憾,過多感慨中年危機是沒有意義的,更何況很多時候中年危機的炒作本身就是為了瞄準「中年商機」。像保溫杯當事人趙明義自己也對媒體表示:我們沒有所謂的中年危機——他很清楚,自己身處的群體究竟是什麼樣。

因此,每一個中年危機的背後,都是一個巨大的中年商機!(就拿保溫杯來說,其火爆本身就代表著人們尤其是中年群體對健康的重視與需求,也一不留神印證了馬雲那句話:下一個能超過我的人,一定出現在健康產業。

年輕人重要不重要,代表未來,當然重要;中年群體呢,代表現在更加重要。最怕的就是,未來沒拿到,急著迎合未來把現在丟了,恐怕活不到黎明到來前。因為今天很殘酷,明天更殘酷,後天很美好,但是絕大多數人死在明天晚上看不到後天的太陽!



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