經紀公司迎來新變革，音樂公司平台化成風口

隨著國內音樂節場次的激增，更多的現場音樂和更多的音樂人、樂隊呈現給大眾。現場音樂的震撼給予很多音樂新人更好的表現機會，成名、聚粉成為了可能。早在國內音樂節井噴之前，線上平台中的蝦米音樂、網易雲音樂、豆瓣音樂等均通過自身的媒體屬性平台開始了一系列的嘗試，希望通過平台整合優勢，搭建具有生態化的「音樂人孵化器」，蝦米音樂甚至祭出了「尋光計劃」，而後百度音樂亦大張旗鼓的推出了「T榜」，聲稱以真金白銀的2000萬人民幣推動原創音樂人孵化。然而在眾多的平台之中，僅有個別音樂人因平台推廣需求，通過平台的集約式資源傾斜獲得了短期的人氣提升和商業收益，而音樂人孵化生態並沒有真正的在某個平台形成，大部分音樂人在以上媒體平台中僅僅是出於宣發考慮進行了一些入駐嘗試。

2017大學生音樂節暨中東歐國家文化季高校行啟動儀式

4月11日下午三點，北大青鳥音樂集團主辦的「2017大學生音樂節暨中東歐國家文化季高校行」正式啟動，發布會上，青鳥音樂提出「打造音樂人孵化服務平台，打造超級音樂IP的」的概念。據了解，大學生音樂節自2015年首屆舉辦以來，累計覆蓋城市30座，直接參与高校300所、累計舉辦大型賽事及演出900餘場，通過運動式選拔的「割韭菜」模式+青春音樂學院的集約化明星授課培訓，著重打造原創音樂人孵化平台。在提及平台渠道搭建的核心競爭力時，北大青鳥音樂集團總裁王騫表示，「大學生音樂節作為未來的一個超級音樂IP，其核心優勢在於現場音樂的面對面影響與系統化的音樂人選拔及上升空間，在今後的業務推進與項目設計中，將加入音樂人商業化部分，做到音樂人名氣與收入成正比的良性發展生態。」

北大青鳥音樂集團總裁、大學生音樂節組委會主席王騫

據了解，北大青鳥音樂集團在除項目與平台運營之外，同時涉足藝人經紀領域，音樂集團旗下「青鳥時光經紀公司」於2015年起便籌備並成立，目前已經簽約歌手包括水木年華、龐龍、哈輝、BOOM2等，對此，青鳥時光總經理池延軍表示，「青鳥音樂在做平台，做服務，希望成為每一個優秀校園音樂人的』投資人』，但核心的點在』原創』，目前國內具有絕對優勢的電視節目，《好聲音》、《好歌曲》等依靠選秀節目大肆曝光優質選手，獲得了短期內的人氣提升，但大部分選手一夜成名后便很難持續走紅，冬粉黏性亦陡然下滑，我們認為缺乏好的原創作品是核心問題，音樂人的造血能力直接影響到人氣壽命。另外，2016年直播APP元年，直播全民化造就了無數暴富的「網紅」，在大家驚訝與嗤之以鼻的同時，我們似乎看到了音樂人生態發展的一條新的出路—音樂人自媒體化。在音樂人自媒體化方面，16年最成功案例便是眾樂紀，陳鴻宇的走紅早在16年初便是命中注定的，因為他的模式選擇符合了16年整體的媒介發展趨勢，現場音樂的全國巡演（搭車巡演）、網易雲音樂等平台的自媒體化帶來的冬粉精準推薦與聚集，外加眾樂紀團隊對新IP合作的準確抓取，使得陳鴻宇的發展「順勢而為」。同樣利用自媒體模式取得成功的還包括鹿先森樂隊、JAM等。

水木年華

龐龍

哈輝

對於經紀公司在自媒體時代如何發展的問題，北大青鳥音樂集團總裁王騫同時指出，「經紀公司應該順勢而為，在自媒體時代，應該做平台、做渠道甚至做教育，通過平台搭建、項目運營等來扶持、孵化獨立音樂人，做獨立音樂人的天使投資人；在平台建設方面，青鳥音樂自2015年起便啟動了大學生音樂節項目，以此為基礎搭建整個音樂孵化平台，當然孵化目標是校園音樂人，並通過兩年完善並健全了青春音樂學院訓練基地項目。」除此之外，王騫還透露，除以活動搭建平台外，青鳥還在積極建設線上音樂人應用，以短視頻、社交為主方向，做「音樂人自媒體平台」，實現音樂人的冬粉經營。