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入駐了那麼多自媒體平台,你為什麼還是賺不到錢?

入駐了那麼多自媒體平台,你為什麼還是賺不到錢?

據企鵝智酷《2017自媒體趨勢報告》顯示,越來越多的平台擠進來,瓜分移動互聯網僅剩的流量,為了「拉客」,也紛紛使出絕招:

與此同時,微信公眾號的閱讀率不斷下降、漲粉難,新的平台湧現,不少新媒體人認為是一個新的機會,紛紛入駐各大平台,想要狠狠賺一把。不少人會疑惑,我到底要選哪個自媒體平台呢?

內容創業者,你想從平台得到什麼

對於大部分自媒體人來說,內容創業不是沖著情懷去的,俗點來說,是為了「撈金」。

據企鵝智酷《2017自媒體趨勢報告》顯示,自媒體認為入駐平台的最大價值是廣告收入分成的佔73.8%,獲取更多流量和冬粉佔54.7%,其後是版權保護和傳播需求。

盈利方面,有人靠平台強大的推薦量曝光量得到了不菲的廣告收入。內容方面,不少自媒體平台依靠本身的推薦機制,讓文章得到了千百萬量級的閱讀量。

不過,這些真的滿足內容創業者的「胃口」嗎?果醬妹認為,和微信公眾號成熟的「去中心化」生態比起來,其他平台仍需努力:

1、其他自媒體平台的盈利模式比較單一,大部分的收入來自於廣告,但沒有推薦量和閱讀量,就沒有廣告點擊量,也就沒有收入。在其他平台發軟文廣告很難行得通,一是沒有用戶基數和互動,二是無法向廣告主保證閱讀量或轉化率。而在微信公眾號里,除了自主的原生廣告收入外,還有多樣化的廣告收入模式,如廣點通、硬廣菜單、卡券廣告等,同時還有廣告外的收入,包括電商、O2O等。

2、 沒有推薦量就缺乏閱讀數,雖然也有訂閱用戶數,但因為運營者無法與用戶進行互動,實際上用戶等於擺設。不可否認,推薦機制確實有優點在,不過平台方將閱讀量掌握在手上,根據技術手段分發,按用戶畫像推薦相關的內容,但有時這些內容可能並不是用戶真正關心的,頻繁的推薦反而會對用戶造成信息困擾。

微信公眾號擁有相對真實的用戶,運營者和用戶之間可以進行互動,就算沒有推薦,文章可以推送給用戶,並通過用戶轉發朋友圈、微信群等各個渠道獲取穩定的閱讀量,而不會像其他平台那樣,文章出現0閱讀量的情況。

同時,在微信平台去中心化的機制下,多樣性存在的2000多萬個微信公眾號中,用戶可以自主選擇關注哪個公眾號,自主去獲取內容,而運營者也會毫無障礙地與用戶互動,用戶與運營者成為一種「共謀」關係,共同構成了這一個公眾號的小生態——今天一些原創大號的內容生產,已經是運營者的PGC和用戶的UGC共存的模式,比如「視覺志」「十點讀書」。

總的來說,其他自媒體平台基本還是內容屬性,連接屬性,缺乏內容與用戶的互動、管理等等連接屬性,共享經濟的大勢下,其他自媒體平台想要長久為內容創業者服務,前提是做到去中心化的機制,能夠在商業收入和運營者形成一套合理機制。

小糾結:我到底該選哪個平台?

但就像老黃在《公眾號思維》一書中寫的,「移動互聯網的內容媒體生態,微信公眾號猶如一個核心原點,其內容從這個原點發散到各大自媒體平台上,形成移動互聯網全平台覆蓋的新的媒體內容發行生態。」

企鵝智酷發布的《2017自媒體趨勢報告》顯示,43.1%的自媒體入駐了4-6個平台,15.8%入住了7個平台或更多,多渠道分發成自媒體運營常態。

「科技每日推送」也入駐了不少內容分發平台和原創視頻平台,並針對數據比較突出的平台,在平常的運營過程中做出調整。

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