光線8億保底《三生三世》太自信，《戰狼2》8億保底也同樣凶多吉少

「保底發行我是比較堅定的反對者」。

在上影節說這話的王長田，前有20億保底發行的《美人魚》，後有今年暑期檔的《三生三世，十里桃花》。

台基股份收購張藝謀御用攝影師趙小丁、知名演員韓雪入股的潤金文化時，被證監會盯上，問詢過程中台基股份被迫披露了潤金文化經營項目的很多細節，其中就包括了光線傳媒暑期檔8億保底的《三生三世，十里桃花》。

從《心花怒放》保底5億收到11.69億票房，到去年春節檔周星馳《美人魚》對賭20億最終拿下33.89億票房，保底發行雖如王長田所說違反市場規律，但發片方還是趨之若鶩，如不斷在保底發行上摔倒又不斷重蹈覆轍的微影。

光線8億保底《三生三世，十里桃花》，王長田也很焦慮

繼新文化以16—18億保底電影《西遊伏妖篇》之後，《三生三世，十里桃花》成為今年被公開爆出的第二部保底發行的影片。

台基股份收購張藝謀御用攝影師趙小丁、知名演員韓雪入股的潤金文化時，被證監會盯上，問詢過程中台基股份被迫披露了潤金文化經營項目的很多細節，其中就包括了光線傳媒暑期檔8億保底的《三生三世，十里桃花》。

潤金文化對《三生三世十里桃花》的投資額度為總投資的12%，即1800萬，同時其享有12%的收益分配權。潤金與光線傳媒保底發行，潤金文化也將得到不低於3000萬元的投資收入及發行收入分紅，此外，其還將得到網路版權收入和電視台收入的600萬元。

按台基股份披露的三分之一的分賬規則來算，出品方獲得的票房收益應該為2.5億，整部電影的票房的保本線也應該在7.5億，再加上光線的發行代理費和光線支出的宣發費，《三生三世，十里桃花》的保底金額應該是8億左右。

作為知名網路IP，《三生三世，十里桃花》原著總銷量突破110萬冊，電視劇版雙台收視持續破1，並且播出期間即以超過300億次的成績創造了網路點擊新紀錄，同時也為製作公司華策帶來了3億的收益。此次光線8億保底《三生三世，十里桃花》，一方面是對IP的依賴，另一方面也是業績隱憂下的豪賭。

光線傳媒的業績相對於去年呈現出了下降趨勢，根據光線傳媒公布2017年一季度業績：營業收入6.09億，同比增長34.96%；歸屬母公司凈利潤1.85億，同比下降12.99%，對應每股盈利0.06元。歸母扣非凈利1.83億，同比下滑11.45%。非經常性損益252.4萬，主要來自於政府補助、委託他人理財和非流動資產處置的損益。

票房進入低迷期，影視大佬紛紛入局實景娛樂業務，王長田過得同樣不太安穩。前段時間光線傳媒宣布裁員10%，這也是光線傳媒連續三年大規模裁員了。

票房作為影視公司主營業務，是公司業績的重要組成部分，不過，票房在過去幾年是很容易被撬動的。但隨著影視寒冬的來臨，電影投資的風險越來越高，影視大佬們似乎也慢慢對票房掌控無力，上影節上，華誼、博納、光線等均未發布完整片單，大佬們也很焦慮呀。

雖影視公司業務都在調整，試圖不再單一靠票房支撐業績，但布局需要時間，短期內票房自然還是要博。這可能也是王長田嘴上倔強，行動卻無比誠實的原因了。

去年一年光線發布的《美人魚》、《從你的全世界路過》等在內的13部影片共為光線貢獻了60.6億票房，比上年增長15.14%，但值得注意的是，只《美人魚》一部就佔了50%。假設沒有《美人魚》這個現象級的爆款，光線去年的財報或者會更加蕭瑟。

今年整個行業範圍內都未曾出現《美人魚》這樣的票房數字。今年以來，光線發行的幾部影片中，《春嬌救志明》票房1.75億、《嫌疑人的X獻身》票房4.02億，稍微不錯的《大鬧天竺》也就7.58億。估計王長田心裡也著急吧，所以才從反對轉而豪賭，畢竟IP在手，也不能棄療，畢竟萬一成了呢！

但影片還未上映，豆瓣長評區就因原著抄襲而發出了清一色抵觸聲，不知道是否對影響到票房呢？

80%的影片保底失敗，資本的賭博遊戲輸多勝少

不過在影視公司的保底戰中，相比於「保底專業戶」微影時代，王長田就不算是最豪賭的那一個了。

成立剛兩年的微影，去年一年保底了好幾部影片，不過在去年影視行業開始冷卻后，結果也不是太理想。比如其4億保底《致青春2》（票房為3.37億）、10億保底《盜墓筆記》（票房為10.04億）、10億保底《鐵道飛虎》（票房為6.99億），《盜墓筆記》保底勉強過線，《致青春2》、《鐵道飛虎》則並不理想。

今年，其參與投資的派拉蒙大製作影片《攻殼機動隊》和《變形金剛5》票房也都不及預期。投資近四億美元的《攻殼機動隊》僅拿到2.6億票房，而《變形金剛5》16億離場，比《變形金剛4》還差了3億多票房。

從《心花怒放》保底5億收到11.69億票房，到去年春節檔周星馳《美人魚》對賭20億最終拿下33.89億票房，保底發行雖如王長田所說違反市場規律，但發片方還是趨之若鶩。

「總體來講我認為保底是違反市場規律的做法，事實也證明大概80%，不說90%。80%的保底最後都是以不愉快合作告終。如果贏了可能還好，如果保底方贏了，被保底那方心裡是很不舒服的。通常情況下保底方輸了，我了解的情況就是絕大多數最後都沒有履行這個保底的合約。錢都沒有付，找各種各樣的理由最後沒有付。」王長田講道。

如王長田所說，保底發行是違反市場規律的，因為其從本質上說還是資本的賭博遊戲，而且電影投資本就面臨著動蕩的風險性。

雖然大部分保底影片都如《美人魚》、《致青春2》、《西遊伏妖篇》、《盜墓筆記》、《我不是潘金蓮》、《三生三世，十里桃花》等，大多是明星名導大IP大製作的影片。但從已經保底發行的案例數據來看，八成以上都折戟沉沙了，有些甚至不夠保本線。

雖然賭博傷身，但同時也意味著贏的可能性，哪怕這個可能性只有一成兩成。就如某知乎答主所言：雖然明知道自己勝率小於50%，並且莊家永遠收益(製片方不承擔風險)，因為相信自己的選牌和運氣(投資的片子)，堅信自己是可以通過技術(策劃營銷或者其它操作)改變這一點的。

除了《三生三世，十里桃花》，《絕世高手》之前也被傳由華誼兄弟保底；《戰狼2》在開拍前就已經鎖定了北京文化等高達8億的保底；《綉春刀：修羅戰場》也在今年 4 月傳出了被啟泰文化和影聯保底的消息，保底金額在4億左右，不難看出，發行方們都已磨刀霍霍，準備在暑期檔賭一把。

但個這幾項的保底風險也是相當大。華誼保底的《絕世高手》上映近一周票房還不到1億；《戰狼》第一部拿下了5.4億的票房，《戰狼2》保底8億相對偏高；《綉春刀》第一部也僅拿下不到1億的票房，片方豪賭4億，難道是因為楊冪這次擔綱主演嗎？但是楊冪炒得很火的《逆時營救》上映快兩周也只有不到2億的票房。

公開資料顯示，去年暑期檔微影時代保底《致青春2》保底4億，票房為3.37億；聯瑞影業、和和影業、北京中聯華盟文化公司聯盟保底《絕地逃亡》10億，目前票房8.89億；博納影業保底《封神傳奇》10億，票房僅有2.83億；恆業影業保底《夏有喬木，雅望天堂》4億，票房1.56億；僅有世紀長龍10 億保底的《盜墓筆記》，票房10.04億剛好過線。去年暑期檔保底發行的5部影片幾乎全盤失敗，今年暑期檔各大豪賭保底的，也極有可要像去年一樣敗走。

告別了電影市場2014、2015年的爆發期，電影行業增長放緩進入冷靜期。各大影視公司在前兩年電影行業野蠻生長期淘夠了金，也將各種質量良莠不齊的影片送到過觀眾眼前。

現在，觀眾對影片質量要求越來越高時，沒有好的故事與觀眾，只靠豪賭走江湖是不夠的。去年暑期檔保底幾近全盤失敗已經給行業敲響了警鐘，今年還撲上來這麼多「玩火」的，顯然有些盲目自信了。

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