明明是良心製作 《軍師聯盟》為啥沒能成為國劇爆款？

迎著一路的讚美和質疑，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》終於在昨晚迎來了收官之夜。

回望《軍師聯盟》的熒屏征戰之旅，可以說是「命途多舛」。由於撞上了人氣頗高的《楚喬傳》和《夏至未至》，該劇在播出之初收視平平，收視率一直在0.7%左右徘徊。剛播出不久，還因為時間線混亂、顛覆歷史人物形象等問題，成為了觀眾爭議的焦點。

隨著劇情的展開，《軍師聯盟》的口碑和收視一路逆襲。截止到發稿前，《軍師聯盟》的豆瓣評分高達8.2分，網路播放量也突破了58億大關。正值《軍師聯盟》的收官之際，是時候給這部電視劇一個公正的評價了。

明明是良心製作 卻攀不上爆款高枝？

籌備5年，編劇3年，拍攝333天，投資4億……沒人能夠否認《軍師聯盟》是一部良心劇。該劇製作精良、演技在線、服道化精緻，可以說是具備了一切爆款劇的潛質。但從收視表現和播放熱度來看，《軍師聯盟》並未達到「爆款劇」的標準。

6月22日，《軍師聯盟》在江蘇衛視和安徽衛視首播，收視率分別為0.678%和0.277%。隨著劇情的深入和口碑的發酵，《軍師聯盟》的收視率開始逆襲。播出到34集時，該劇的收視率終於突破了1%。截止到收官時，《軍師聯盟》的平均收視率在0.9%左右，網路播放量突破了58億次。

相較於同期播出的電視劇，《軍師聯盟》仍然顯得有些「叫好不叫座」。要知道，《楚喬傳》自第5集開始，收視率一直維持在1%以上，播出一個月，網播量已經突破了200億。正在熱播的《我的前半生》，自第3集開始，平均收視率就突破了1%，目前已經穩定在1.5%。

從話題度來看，《軍師聯盟》也比同期電視劇稍遜一籌。在微博上，《軍師聯盟》的話題閱讀量為8.6億，討論數為29.1萬。而《楚喬傳》的話題閱讀量為76.3億，《夏至未至》的話題閱讀量高達52億。播出期間，《軍師聯盟》也很少登上熱搜榜，討論熱度難以跟上半年的爆款劇《三生三世十里桃花》和《人民的名義》相媲美。

儘管如此，《軍師聯盟》的製作水準是有口皆碑的。這部電視劇採用了反套路的敘述視角，整體節奏較快，人物刻畫出色，服道化也十分精緻。有不少觀眾認為，《軍事聯盟》把三國題材拍出了「美劇范兒」，質感可以跟電影相媲美。在豆瓣上，該劇的評分高達8.2分，超過42%的評分網友給出了五星好評。

僅從製作水準來看，《軍師聯盟》跟前段時間大獲好評的《白鹿原》不相上下。這部電視劇同樣體現出了製作者的「匠人精神」。在如今的市場情況下，拍攝一部電視劇通常只需要3個月，《軍師聯盟》卻足足拍了333天，隨後又花了2年時間完成後期製作。劇中幾乎所有重要演員都是吳秀波親自邀請的，其中沒有一個流量明星，這在當下是非常難得的。

為何《軍師聯盟》沒成為爆款？

古裝劇頻頻傳出摳圖、替身醜聞的當下，《軍師聯盟》體現出的匠人精神十分難得。明明這是一部公認的良心劇，為什麼難以攀上「爆款」的高枝呢？文創資訊認為，主要有以下三個原因——

1、顛覆歷史引發爭議

對於觀眾而言，三國的故事早已經深入人心，三國題材的影視作品在熒屏上也並不少見。無論是在以往的影視作品還是民間傳說中，司馬懿的形象都是一個老謀深算的奸臣，是作為諸葛亮的對手而出現的反面人物。

在這樣強大的刻板印象之前，《軍師聯盟》用司馬懿作為主角，從新的角度解讀司馬懿的人生故事，本身就是一件冒險的事。更何況，該劇為了方便敘述和刻畫人物，在前幾集隨意拼貼了「衣帶詔」、「華佗被殺」等歷史事件，引發了不少「考據迷」的反感。

對於三國題材的電視劇來說，「三國迷」原本是核心觀眾群。《軍師聯盟》一開始就「得罪」了這些觀眾，導致該劇在播出之初難以形成「自來水」效應，阻礙了該劇影響力的擴散。如果該劇在宣傳期間就聲明自身不是歷史劇，可能在開播時不會引發這麼多的爭議。

2、劇情越來越拖沓

回顧《軍師聯盟》的劇情，你會發現有一個很奇怪的現象——曹操死後，劇情的精彩度大打折扣。前半部分，司馬懿與曹操的幾場「心理大戰」，每場都十分精彩。尤其是「鷹視狼顧」一場戲，曹操和司馬懿的相互試探，就像是兩位武林高手的巔峰對決，讓觀眾看得十分過癮。

隨著曹操、荀彧等重要角色的「領盒飯」，《軍師聯盟》劇情的精彩度大打折扣。後半部分的宗親與士族之爭，遠不如前半部分的奪嫡之戰扣人心弦。尤其在柏靈筠進入司馬家之後，該劇的緊張節奏一瀉千里。一會是後宮爭寵，一會是「軍師斗師奶」，完全失去了前半部分的緊張節奏，難以對收視率起到提振的作用。

3、宣傳力度不足

在青春劇扎堆的暑期檔，一部歷史題材的電視劇能夠籠絡住觀眾，本身就不是一件容易的事情。更何況，《軍師聯盟》同期播出的《夏至未至》、《楚喬傳》和《我的前半生》，要麼有流量明星的人氣加持，要麼能夠反映出現實問題，能夠引發觀眾熱議。

相較之下，《軍師聯盟》在主演人氣和劇情討論度方面，都不具有優勢。在這樣的情況下，《軍師聯盟》還懷著「酒香不怕巷子深」的心態來做宣傳，本身就會處於下風。在播出期間，《軍師聯盟》很少登上熱搜榜。相較於之前的爆款劇，宣傳力度仍顯不足。

實際上，劇中出現的「懼內」、「君臣基友情」等有趣橋段，都可以製作成短視頻借勢宣傳，但宣傳方似乎沒有抓住這些機會。如今，一部爆款劇的誕生，除了要有優質的內容之外，好的宣發也可以撐起半邊天。在這個方面，《軍師聯盟》要做的還有很多。

《軍師聯盟》距離經典還有多遠？

《軍師聯盟》剛播之時，觀眾一片讚美之聲。無論是從製作水準還是演員演技來看，這部電視劇都無愧於「良心劇」之名。然而，回看這部電視劇之後，會發現這部劇雖然「良心」，但很難稱之為「經典之作」。這是為什麼呢？

《軍師聯盟》雖然只播出了上部，編劇的創作路數已經略見端倪。這部電視劇的核心是宮廷鬥爭，包括漢魏之爭、奪嫡之爭和後宮之爭，以及後半部分的魏蜀之爭、魏晉之爭，故事的主線是司馬懿從年輕書生變身權傾朝野的老臣。

聽起來有沒有覺得很熟悉？是的，這部劇的風格和網路小說十分相似。簡單來說，這部電視劇講的是司馬懿歷經各種形式的宮廷鬥爭，最終成為大boss的故事。

這樣的故事架構，雖然符合年輕觀眾的審美需求，但卻削弱了整部劇的思想厚度。從該劇的一開始，司馬懿就像是開了掛，楊修、荀彧、郭嘉、崔琰全都成為了劇中的「棋子」，只有司馬懿智商吊打劇中所有人。為了襯托司馬懿的高大形象，歷史上賈詡、陳群等人的事迹，全都成為了他的功勞。這樣一個「戰無不勝」的主角，完全是網路小說的既視感。

作為一部三國題材的電視劇，雖然不一定要展示亂世的梟雄並起、生靈塗炭，但至少可以跳脫出一己私慾，展示主角對蒼生的憐憫，對明君聖主的希冀。同為權謀劇的《琅琊榜》，正是因為家國情懷，提升了整部劇的格局。而在《軍師聯盟》中，只有前半部分的荀彧和曹操心繫天下，後半部分完全落入了「小打小鬧」的怪圈，讓人十分可惜。

歷史上的司馬懿，集大奸大忠、大智大勇、堅韌與猥瑣等眾多品質於一身。從一介書生到權傾天下，既有自身的智謀，同樣也是命運的眷顧。真實的歷史上，誰都沒有編劇賜予的「金手指」，而是付出了血與淚的代價。《軍事聯盟》如此精良的製作，如果只講述一個打怪升級的故事，著實有些可惜。