海爾與京東簽戰略合作大單

5月8日，海爾洗衣機與京東在北京宣布結成高品質體驗聯盟，並簽訂35億的年度戰略合作大單，共同推動高品質直驅洗衣機在用戶中的普及。與此同時海爾洗衣機還發布了直驅滾筒洗衣機新品，吸引了在場人員的關注。業內人士表示，海爾洗衣機與京東的此次合作，順應了家電高端化、智能化的發展潮流，將極大滿足用戶對高品質家電的網購需求。

目前，家電已經由普及型消費向結構型消費升級，越來越多的用戶更青睞高品質家電。最新數據顯示，海爾洗衣機6000元以上份額為46.3%，幾乎佔據市場半壁江山，持續穩居行業第一。此次海爾洗衣機以直驅滾筒新品發力線上中高端市場，是依據市場發展趨勢做出的戰略決策，目標是實現京東平台高端洗衣機銷額的翻番增長，實現直驅10倍增速。其中4000元以上高端洗衣機產品佔比的增長率高達68%，位居行業首位。

據悉，本次海爾洗衣機發布的直驅滾筒洗衣機新品，是針對用戶需求量身定做的「升級版」，解決洗衣機噪音大的難題。在新品發布現場，海爾洗衣機重現洗衣機噪音對二胎家庭、聯考家庭、老人家庭和精英白領家庭4類人群生活造成的影響，通過場景化的方式讓消費者對安靜洗有了更深層次的了解。值得注意的是，此次發布的海爾直驅滾筒洗衣機，外觀採用弧面雲造型和525mm大門窗設計，時尚不失人性化，為用戶提供更加高端、貼心的洗護體驗。

而對於本次海爾洗衣機與京東簽訂的35億大單，業內人士表示，二者合作是基於提升電商領域家電品質的共識。海爾洗衣機立志於用科技改變用戶的生活，為的高端人群提供高品質的產品，創新研發的直驅洗衣機成為全球用戶高品質洗衣生活的標配，開啟了整個行業的直驅時代。而京東也是高端品牌的培育基地，兩者的強強聯合將帶動整個洗衣機行業在電商領域朝高端化、智能化轉型升級。

實際上，海爾洗衣機的高品質實力，早已被全球用戶所熟知。海爾洗衣機憑藉與紐西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel聯合研發的直驅變頻電機，掀起了社群用戶在洗衣機上立硬幣的交互熱潮，最終以社群用戶搭建1.882米硬幣塔創造吉尼斯世界紀錄，實現海爾洗衣機社群立硬幣活動的升華。央視《苟日新日日新》欄目，還把海爾洗衣機立硬幣當做供給側改革的成功樣本進行了報道，充分彰顯出海爾洗衣機在高品質、安靜洗領域的行業引領地位。

如今，高品質、智能化成為消費者心中高端家電的必備產品屬性，對洗衣機而言，直驅變頻、大容量、低噪音是必備的產品功能。海爾洗衣機此次推出的直驅滾筒洗衣機新品就是針對用戶的高端需求量身定做。此次海爾洗衣機牽手京東，昭示著家電中高端的發展趨勢已勢不可擋，也為行業企業向高端轉型邁進提供了有益借鑒。