【品牌下沉】精品國葯企業組團弘揚中醫藥，文化基因激活縣域市場

文：張蒙

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中醫藥上升為國家戰略、《中醫藥法》頒布……中醫藥發展迎來了高速發展的機遇。針對這近萬億規模的產業，昆中藥、達仁堂、廣譽遠、德昌祥、太極綿葯、健民葉開泰等老字號精品國葯工業企業發起組成中華國醫藥文化合作組織，推動中醫藥文化的弘揚與傳承。

「老字號」結盟

據了解，中華國醫藥文化合作組織是由國內中醫藥行業內中華老字號及精品國葯生產企業、國醫館、連鎖藥店、終端經銷商，以及從事中醫藥科研、教育、培訓、諮詢和文化傳播的企業事業單位結成的全國性、非營利性合作組織。

中醫藥是文化軟實力的重要體現，蘊含著豐富的哲學思想和人文精神。由於中醫藥理論的廣博深奧、近現代西醫的衝擊、缺乏傳承帶來的困擾等因素，干擾了中醫藥的發展、否定中醫藥、矮化中醫藥、完全按西醫藥的標準評價中醫藥、只看中醫藥的科學性而忽視中醫藥的文化性等現象屢屢出現，中醫藥的理論和文化體系越來越被邊緣化，發掘、傳承、弘揚中醫藥文化變得日益緊迫。

為此，昆中藥、達仁堂、廣譽遠、德昌祥、太極綿葯、健民葉開泰等老字號精品國葯工業企業，聯合大中華地區中醫館、國藥店、終端經銷商，以及從事中醫藥科研、教育、培訓和文化傳播的企事業單位，組成中華國醫藥文化合作組織，並成立了中藥協會國醫藥文化專業委員會、世界中醫藥學會聯合會中醫藥文化專委會。

釋放中醫藥活力

為了弘揚中醫藥文化，中華國醫藥文化合作組織連續三年舉辦了「中華中醫藥文化大典」，其中2016年在炎帝故里——·隨州舉行了以「傳承文化、創新發展」為主題的世界中醫藥大會第二屆夏季峰會暨第三屆中華中醫藥文化大典，共吸引了來自全世界30個國家和地區的近3000名專家和學者參加。第三屆中華中醫藥文化大典期間，海內外中醫藥文化知名人士作主題演講，國醫大師、兩院院士、文化名儒、國際友人圍繞中醫藥文化傳承與發展進行深入的溝通與交流，對傳承、弘揚中醫藥文化起到了巨大的促進作用，同時對於促進中醫藥產業鏈合作交流，推動中醫中藥事業服務全世界民眾健康等方面也作出傑出貢獻。

而隨著國民養生保健意識的覺醒，尤其是針對縣域居民對中醫藥養生的需求不斷擴容卻尚未得到滿足的現狀，中華國醫藥文化合作組織中的成員單位紛紛將目光投向縣域市場。以健民集團為例，針對縣域市場，線下推廣費用3000萬元，現有終端銷售人員300餘人，每年提供超過1000場次店員培訓，100場次各種訓練營，每年培訓店長店員計3萬人次。不難看出，在弘揚和傳承中醫藥精粹的過程中，工商合力無疑是大勢所趨。

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