「高冷」的珠寶，可以前衛大膽到你不信

輯/馮柒

曾幾何時，高級珠寶在人們心目中就是從祖母那裡傳下來的東西。但是，那個時代似乎已經一去不復返了。

以前的奢侈品消費市場的主導者，是40-70歲的中年人和老年人。現在，在購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人。

過去，高級珠寶是「少數人擁有，多數人嚮往」的身份與品位的象徵；如今，千禧一代不需要通過品牌來獲得認同感，珠寶反而是一種時尚態度，他們要的是新潮、酷炫的東西。

貝恩研究機構最新發布的一項報告顯示，2017年奢侈品市場將再次恢復增長，並將復甦歸功於三個因素：消費者逐漸增強的奢侈品購買力、歐洲旅遊業的恢復和千禧一代消費觀念的改變。其中，千禧一代消費者的態度被認為是影響全球奢侈品市場發展最關鍵的因素。貝恩預計，千禧一代和Z世代到2025年將佔全球個人奢侈品市場的45%。

歷史悠久的奢侈品牌，越來越明白年輕消費者的重要性，儘管千禧一代充滿變數，曾幾何時，「年輕化」還是一個抽象的概念。

在數字化世代，營銷管理模式也愈發多樣、靈活與新奇。儘管千禧一代消費者對自由與新鮮感的追求令他們的消費喜好更加難以捉摸，但是，能夠抓住年輕人的心，高冷的奢侈品牌就能煥發新生，而且生機持續。

因此，越來越多高級珠寶商為了吸引更廣闊的消費群體，在不同時間點推出了或多或少的基礎大眾系列。即使是消費得起高級珠寶的年輕客人，很多已經無須像她們的上一輩一樣在正式社交場合佩戴所謂設計經典、風格永存的高級珠寶，以彰顯身份與地位，她們更希望展現自己獨特的當代品味。

作為老牌頂級珠寶商，卡地亞有一套遊走在品牌形象與商業營銷上優秀的平衡功夫。既在高級定製珠寶系列中深耕，同時廣推全新的Amulette、Justen en Clou、Love和Panthere系列，針對不同層次的審美需求，發揮自身的創造力和傳播力。

過去，卡地亞大多數的展覽均以高級的典藏珠寶為主題，最近亮相的「幻化非凡」主題設計展顯得尤為特別，可見卡地亞面對年輕一代消費者所顯示出來的親和力。

此次卡地亞主題設計展，由常駐紐約的波多黎各視覺藝術家Desi Santiago傾力打造，通過一個外形鑄造與內部機械巧妙結合的精工車庫，再現了卡地亞將日常五金零件幻化為珠寶臻品的設計理念。突破自我的創新態度與源源不絕的創造力，別具一格地呈現於前衛大膽的金色空間中。

這是一次「平凡」與「珍貴」的碰撞，亦是一次傳統機械工程與珠寶設計及工藝的對話：身著工裝的卡地亞男孩置身於耀眼的金色車庫，工具箱中陳列著卡地亞珠寶和腕錶，各種五金工具散落四周。一輛金色跑車懸浮空中，金屬液體自車身傾瀉而下，在地面四散蔓延開來……流連於此，參觀者不僅能夠親眼目睹、更能通過現場的互動和試戴，領略品牌的精巧細思與卓越工藝。

展覽以卡地亞三大系列作品為主。不羈、銳利、不按常理出牌，卡地亞Juste un Clou系列以日常所見之釘子為靈感，在珠寶設計師的驚人想象力之下幻化為珍貴傑作。LOVE系列亦是如此，其螺釘設計一經誕生便令人過目不忘，成為經典。與這兩款代表性珠寶系列比肩呈現的，是卡地亞最新推出的腕錶臻作：Panthère de Cartier獵豹腕錶。

三大作品系列的碰撞，引領新一輪的珠寶疊戴風潮，符合摩登獨立的現代女性的審美需求。相較以往觀念中的高級珠寶，這三個系列作品更加大膽前衛，價格也更有親和力。

2017年9月8日至17日，卡地亞「幻化非凡」主題設計展在廣州太古匯創意呈現。頂級珠寶，不再高冷，比你想象中更酷。