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互聯網音樂版權競爭升級,這肯定不是在線音樂最壞的時代


3月28日,太合音樂旗下的百度音樂與滾石國際音樂聯合宣布,雙方簽訂深度戰略合作協議,4月1日起,聽眾就將可以在百度音樂上聽到滾石唱片旗下版權歌曲,其中包括張國榮、縱貫線、五月天、任賢齊、伍佰、梁靜茹、劉若英、莫文蔚等。

這一事件有趣的地方就在於,「滾石」原本是阿里音樂獨家合作夥伴,如今卻把版權「分享」給了另一個平台。對於滾石而言,他們擁有了各大的傳播空間和更多的變現機會,對於阿里音樂而言,這意味著他們在版權競爭中失去了最重要的一塊「盾牌」。

與此同時,國際巨頭環球對於「版權」的態度也在發生變化。早前,PingWest品玩曾報道稱「QQ音樂母公司騰訊音樂娛樂集團(TME)與環球音樂出版有限公司(UMPG)已達成獨家戰略合作。」雖然這一消息尚未得到官方證實,但新音樂產業觀察從其他渠道獲悉,環球對待「獨家」的態度確實發生了變化。

新觀認為,這些變化非常值得關注,因為有可能對互聯網音樂現存的格局產生重大影響。

從「獨家」到「雙獨家」,滾石是最大贏家

眾所周知,滾石和阿里音樂關係非常密切。

從2015年起,阿里音樂就跟滾石保持了獨家合作的關係,滾石的優質內容也成為阿里音樂在版權大戰中安身立命的重要「資本」。過去兩年來,滾石和阿里音樂的合作不僅僅局限在版權上,雙方在內容孵化和演出直播等方面展開了深度的合作。

不過,細心的用戶可能發現了,2016年來,滾石也在拓展其他平台的合作。比如把滾石演唱會視頻授權給了騰訊視頻LiveMusic——從這個合作,我們可以看出滾石和阿里的關係,並沒有大家想象的那麼「死板」,而版權方根據內容特性選擇不同的平台合租,也有助於內容價值的最大化。

儘管如此,滾石和百度音樂的戰略合作,仍然讓業內大吃一驚。畢竟,如前所述,滾石的音頻版權對於阿里音樂來說非常重要,在各大平台都在紛紛強化「版權護城河」的同時,阿里音樂卻把寶貴的滾石版權分享給百度音樂,看起來有點匪夷所思。

幾乎就在百度音樂發布消息稱與滾石戰略合作的同時,阿里音樂也宣布與滾石版權續簽獨家合作協議,並且擁有獨家轉授權的權利。但從各種相關報道看,滾石和百度音樂的合作,是滾石和阿里之間的一個「默契」,而不是阿里把版權轉授給百度音樂。也就是所謂「雙獨家」。

把重要的版權分享給競爭對手,對於阿里音樂來說會有多大的影響?目前看來,影響可能並不會太大。在收購大麥之後,阿里的「大文娛」布局已經比較完整,音樂版權的部分缺失暫時無關大局(反正強大的阿里日後還有補上的機會)。相反,把重要版權分享百度音樂,有可能削弱其他的競爭對手。

在這個合作中,最大贏家還是「滾石」。從單一平台拓展到多平台,而且是進入了最大的「搜索入口」,這對於「滾石唱片」來說,這肯定是成功的一步。

唱片公司Big Machine創始人Scott Borchetta, 天後Taylor Swift和環球老大Lucian Grainge

從「不獨家」到「獨家」,環球的態度至關重要

作為全球唱片業的老大,環球音樂曾經旗幟鮮明的反對「獨家」。比如去年國外多家報道稱環球音樂集團總裁Lucian Grainge發信要求暫定各種獨家合作。

實際上,目前在,環球音樂也是唱片業「三巨頭」(環球、華納、索尼)中唯一仍然保持全平台合作的公司。所以蝦米音樂的用戶才能聽到陳奕迅和張學友的歌。

這一情況也有可能發生變化。不只是PingWest所說的TME與UMPG獨家合作,有其他渠道的消息稱環球音樂集團已經不再排斥「獨家」,不排除會出現某個平台簽下環球音樂獨家音樂版權的情況。UMPG擁有的是詞曲版權,與掌管錄音版權的環球音樂是同一個集團下的兩個獨立運營的公司。對於平台來說,錄音版權才是重點。

作為目前唯一一家尚未獨家錄音授權的巨頭,環球的態度就非常重要了,無論哪家獲得環球的獨家錄音版權,都有可能影響互聯網音樂格局。有其是對於TME之外的平台來說,擁有環球的版權,將意味著擁有了一條「護城河」。

但是,在版權價格水漲船高的情況下,環球的獨家價格必然會是天價。以天價拿下環球的獨家版權,也意味著日後需要想辦法儘可能快的完成版權變現或通過資本運作來加快平台發展和布局,不然很難長治久安——畢竟授權都是有期限的。一旦天價拿下版權卻無法盈利,最終還是得拱手讓出。

這肯定不是在線音樂最壞的時代

在線音樂最壞的時代肯定是「免費時代」,那個時代雖然用戶想怎麼聽就怎麼聽,卻幾乎摧毀了整個音樂行業,到現在也只能說是將將回暖,優質內容生產甚至遠未恢復。

我們不知道為什麼會有人覺得多裝一個APP就是「壞時代」,相反,我們認為,多APP競爭,才有利於體驗的提高和音樂產業的發展。目前互聯網音樂最主要的幾個競爭對手,在版權競爭的同時,都在相反設法的提高產品體驗。

而且,版權競爭大大提高了業內對於版權價值的認識。比如滾石的例子就證明了優質內容的重要性,證明了優質內容版權的生產者有可能獲得更多的談判籌碼。而版權內容擁有者不斷提高的版權籌碼,又將反過來推動產品體驗的提升——沒有足夠好的體驗,就沒有足夠大的用戶粘性,就很難完成版權變現。

更重要的是,平台之間的「版權競爭」,讓音樂創作者意識到作品版權的重要性,讓他們更重視個人作品版權內容的保護和維權。這一切,有助於音樂產業逐漸建立一套規範的版權體系。

還有,從新音樂產業觀察的《2016音樂消費調查》中,我們可以看出,互聯網音樂消費習慣的建立,跟「版權競爭」是息息相關。



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