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相比馬雲、馬化騰,中國更需要魏建軍與朱江洪

鼎實導讀

阿里、騰訊的商業成就固然突出,馬雲與馬化騰固然優秀。但相比馬雲、馬化騰,經濟需要更多的魏建軍與朱江洪。本文觀點或許會被很多人質疑,大眾高估了互聯網產業的能量,低估了實體經濟的價值。不缺阿里巴巴與騰訊,而是缺少優秀的實業品牌。

文 | 劉學輝,礪石諮詢&礪石商業評論創始人

來源 | 礪石商業評論(ID:libusiness)特此感謝!

1、魏建軍與朱江洪

阿里巴巴、騰訊是當下最炙手可熱的兩家企業,每年凈利潤高達數百億,市值超過3500億美金,雙雙成為全球最值錢的前十家公司。阿里巴巴創始人馬雲、騰訊創始人馬化騰更是被奉為商業英雄,他們兩者的名字在幾乎婦孺皆知。



而魏建軍、朱江洪等人的名字,對於大多數人來說稍顯陌生,但他們創建的企業在都大名鼎鼎。

魏建軍是長城汽車創始人。長城汽車是最優秀的汽車品牌,它與比亞迪、吉利一起扛起了民族汽車工業的大旗。長城旗下哈弗品牌是最暢銷的SUV品牌,哈弗H6也超越大眾途觀、福特翼虎等強有力的競爭對手,成為單款車型銷量冠軍。長城汽車是國內唯一有實力與合資品牌一較高低的汽車企業。

長城汽車創始人魏建軍

朱江洪是格力電器創始人,前任董事長,其退休后,由董明珠接任。好空調,格力造,已經在國內深入人心,格力空調的產品品質正是在朱江洪任上奠定了堅實的基礎,支撐了格力電器這些年的穩健發展。

長城汽車、格力電器在資本市場上也都表現優異,是為數不多千億收入、百億利潤、千億市值的實體企業。魏建軍、朱江洪業也是國內少有的幾位偉大的實業家。

格力創始人朱江洪

2、互聯網&實業之爭

前幾日,在微信朋友圈,看到《海底撈你學不會》一書的作者黃鐵鷹先生,他發了一篇自己寫的文章《移民的尷尬》。黃鐵鷹先生現定居澳大利亞,在《移民的尷尬》一文中,他講述了在澳洲職業學校上海洋技師課時的一個經歷。

一個澳洲同學,買了一輛產的皮卡車,黃鐵鷹先生問他:「這車怎麼樣?」他說:「不錯。主要是便宜,差不多是豐田價錢的一半。」

澳洲同學看黃鐵鷹先生開一輛日本車,問他:「你怎麼不買車?」黃鐵鷹先生說:「我不太相信車的質量。」

澳洲同學笑著指著黃鐵鷹說:「哈哈,你這個人也不相信產品質量?」黃鐵鷹先生有點尷尬地說:「有些產品質量可以,有些我不太放心。」

我能猜到,黃鐵鷹先生文章中提到的汽車品牌應該就是長城汽車,長城汽車最早憑藉皮卡車異軍突起,在海外市場極為暢銷,銷量位居全球首位。

黃鐵鷹先生的這篇文章引起了我一些思考,他的尷尬也是所有人的尷尬。

在實體經濟中,極度缺乏優秀的實業品牌,能像長城汽車在海外市場佔據一席之地的企業甚為稀少,家電行業的格力、美的,電信設備領域的華為、中興,消費電子領域的聯想、oppp、ivo,寥寥幾個,屈指可數。相比阿里、騰訊、百度、京東、網易這這些明星互聯網企業,實體經濟里的這些優秀企業,受到的關注度也要小許多。

但是,從價值創造來看,這兩類企業哪一類更重要?哪一類對於經濟來說,更不可或缺呢?

阿里巴巴、騰訊、百度、京東、滴滴等已經在全球互聯網領域佔據了非常領先的地位,但我們卻發現,的整體經濟質量依然遠遠落後於美國、歐洲、日韓等發達國家。

但如果不只是在互聯網產業領先,在實體經濟中也能擁有蘋果、強生、寶潔、IBM、通用、福特、波音、豐田、本田、日產、索尼、松下、大眾、寶馬、賓士、西門子......等這樣偉大的實業品牌,的經濟必然會是另一番模樣。

從此來看,決定一國的經濟發展水平的不是互聯網產業,而是實體經濟。那麼,為什麼實體經濟里的優秀企業比互聯網產業里的優秀企業更重要呢?

阿里巴巴的核心業務是電商,其主要是通過互聯網實現消費者與商家的交易,這與過去的蘇寧、國美、華聯超市等線下渠道商並沒有本質區別,它只是利用互聯網技術對傳統線下渠道進行了一次革命,把消費者的交易行為從線下搬到了線上。

阿里巴巴賴以生存的基礎還是數萬個實業品牌。

阿里巴巴的電商模式,嚴重的衝擊了傳統線下渠道,一方面導致傳統賣場凋零及大量線下員工失業,另外互聯網的低價競爭,讓實體品牌企業業務動作變形,線上、線下互博,品牌與品牌之間惡性競爭。阿里巴巴犧牲了線下渠道利益,成就了自己的線上利益,其充其量只是實現了整個產業的零和,並沒有創造任何新的價值。如果詳細計算的話,甚至連零和也算不上,阿里巴巴的成功,有可能是以犧牲經濟整體利益為代價。

騰訊的QQ、微信給給人們的溝通帶來了極大的便利,但是也並非不可或缺,它只是對傳統電話、手機等信息溝通手段的簡單升級。另外,網路遊戲與網路廣告是騰訊的兩個核心收入來源,網路遊戲存在一定的商業不道德,網路廣告則只是作為傳統媒介廣告的替代,也並不創造任何全新的產業價值與社會價值。

相反,實體經濟里的優秀企業,會帶動整個產業鏈甚至整個社會受益。像長城汽車、格力電器這樣的優秀品牌商,既可以為社會解決大量就業,貢獻稅收;也可以刺激上游供應商的產品與技術升級,帶動產業整體進步;還可以為消費者提供可信賴的優質產品。

一個優秀的實業品牌,不會產業零和,不會整體受損,而是會創造出全新的產業價值與社會價值。

如果沒有了阿里、騰訊等互聯網企業,的經濟可能毫髮無損;但如果沒有了長城汽車、格力電器等這些優秀的實業品牌,將被海外品牌全面侵襲,經濟也將一落千丈。

阿里、騰訊的商業成就固然突出,馬雲與馬化騰固然優秀。但相比馬雲、馬化騰,其實更需要魏建軍與朱江洪。

媒體應該給予實業更多的關注,投資人應該給予實業更大的尊重,政府也應該更加重視實體企業的貢獻,而不是被概一些花哨的互聯網概念所迷惑。

實業是經濟之本,實體經濟里的企業經營者也應該自信,不是陷入對互聯網的盲目崇拜與跟風,而是為致力於打造出卓越的實業品牌而自豪。

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