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駱駝邀景甜助陣天貓歡聚日 一言不合就踏入運動健身

近日,景甜在微博PO出兩張自拍美照,照片中的她膚色紅潤,笑容迷人。並透露在5月17日蒞臨廣州談談"理想型"。此話一出,吃瓜群眾瞬間炸開了鍋。截止到目前,這條微博點贊人數11萬,轉發數超過2萬。隨後CAMEL駱駝CEO萬金剛轉發直言知道內幕,更引起了網友的好奇。最終真相揭曉原來是景甜攜手駱駝品牌參加517駱駝天貓歡聚日暨秋冬新品發布會。

戶外巨頭大膽求變道不同亦可為謀

去年,CAMEL駱駝拿下了雙十一全網鞋服銷量冠軍,總銷量5.02億。此次力邀今年大紅的演員景甜為運動健身服飾站台,讓人不禁生疑,難道CAMEL駱駝要進軍運動健身領域了?

"其實已經低調布局很多年"駱駝董事長萬金剛如是說:"從傳統的產品思維,我們似乎不應該貿然擴張品類。但是從用戶的角度,跑步裝備是隨著他們對新生活方式追求而產生的新需求,我們就應該去滿足用戶,甚至引領更多用戶去追求這種新的生活方式。所以我要來做這個跑步市場。未來決定駱駝做什麼的,也不是我,而是用戶。"

近年來,投身運動健身市場的品牌不在少數,為何品牌紛紛選擇這一塊作為新的切入點?首先,國家政策大力支持運動健身產業的發展。其次,由於現代都市人對個人生活方式的追求、對健康的重視,運動健身持續火爆。而女性運動市場的崛起也為這塊領域提供了新的消費增長點。運動健身產業規模在未來10年有望實現爆炸式的增長。

而此前駱駝在戶外市場的多年耕耘實際上早已為品牌打下運動健身的因子,並且圈住了大批熱愛運動的忠實用戶。用駱駝董事長萬金剛的話來說,品牌產品線的延伸萬變不離其宗,戶外和運動健身雖然屬於兩個方向,但是從用戶角度出發、以用戶為中心的戰略始終不變。

一流的產品VS精準的營銷兩者互不可缺

駱駝已連續6年霸佔雙十一鞋服類品牌冠軍。深究背後的原因,首先是其產品得到廣大消費者的喜愛與認可。"踏踏實實做產品比什麼都重要。"駱駝萬金剛說:"我們經常對自己的產品不滿意,所以用戶才會滿意我們的產品。"

其次不得不提駱駝的精準營銷。萬金剛坦言,用戶口味時刻在發生改變,所以及時擁抱變化才是滿足用戶需求的關鍵。去年上半年,駱駝與手淘合作開展"年輕就要野"的大型主題活動。首次採用手淘搖一搖功能、VR等技術,這些新玩法讓消費者耳目一新,實現品牌年輕化目標。

2016年是直播的元年,駱駝在去年下半年做了錢楓、佟大為明星直播,網紅綜藝式直播等多場精品直播。"現在是用戶為王、內容為王的時代,所以一開始我們就奔著內容化、精細化的直播方向去做"萬金剛說道:"特別是佟大為的直播,我們花了很多心思。去年雙11前我們與新歌聲跨界聯手,進行衍生品的開發合作;同時也聯合佟大為的喜劇新片《外公芳齡38》進行娛樂營銷,策劃了線上話題互動、贈送電影票等活動,再加上冬粉趴等一系列貼近冬粉的運營手段,成功吸引了冬粉關注,駱駝服飾旗艦店的冬粉也從200多萬飆升到400多萬。"

此次駱駝與景甜共同打造運動健身活動,一開始就吸引了眾多網友的眼球,短短一天的預熱,駱駝#新理想型#的微博話題閱讀量已達3700多萬,隨著網友的不斷參與,話題熱度持續發酵。即將到來的5·17活動也受到熱議。為何駱駝總能佔據話題的制高點?"因為我們時刻保持新鮮,"駱駝總經理萬金剛笑著說道:"而用戶正好需要這種新鮮感。還是那句話,一切以用戶為中心。"

低調布局多年運動健身的駱駝如今終於高調了一回。而對於進軍這個全新領域,駱駝也是信心十足。5·17活動是駱駝對於多年努力成果的重要展現,對公司的戰略發展也具有重大意義。變與不變中,駱駝始終堅持用戶為王,創新至上,勇敢擁抱下一個挑戰。



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