《人民的名義》火爆 PPTV聚力成營銷新陣地

中新網4月7日電 2017第一反腐大劇《人民的名義》自3月28日起在PPTV聚力全網獨家首播以來「燃爆」熒屏，一周多時間累計播放量突破5億，憑藉其獨家幕後花絮等內容，領跑其他平台。這不僅源於張志堅、侯勇、吳剛、許亞軍、陸毅等老戲骨聯袂飆演技，引發人們的觀劇熱潮，pptv聚力通過當下人們喜聞樂見的互聯網的方式，消解觀眾對正劇的「既定印象」，引發人們更深的互動與思考，也是該劇火爆的重要原因之一。

「老戲骨」聯袂飈戲 「達康」書記花式表情包引追捧

《人民的名義》 錯綜複雜的官場關係、剝絲抽繭般層層遞進的劇情，為眾多實力派演員提供了施展演技的空間。無論是正面角色代表的「人民大義」，還是反派角色以「人民的名義」所行的「齷齪」勾當，都被「老戲骨」們演繹的淋漓盡致。

比如「老戲骨」侯勇飾演的手握實權的處長趙德漢，住著老舊的居民樓、吃著家常的炸醬麵、上下班騎腳踏車，表面上清正廉潔，實際上卻是一個受賄高達2.4億的「巨貪」。面對調查他哭窮抵賴、發火抗議，直至贓款被查獲才直接癱坐在地上哭求原諒，將一個貪官內心的糾結和面對誘惑無法自拔的墮落演繹得淋漓盡致。

與諸多「老戲骨」有很多對手戲的陸毅，此次扮演的是一身正氣的檢察官侯亮平。劇中他活潑、果斷的行事風格與原著的人物氣質十分符合，被導演贊為最適合這個角色的人選。與陸毅的正派角色形成巨大性格反差的，由吳剛扮演的京州市市委書記李達康也是個難得的好官，關心GDP遠勝自己老婆，而「內有妻子坑、外有下屬瞞、左右同僚踩」，也讓他帶有不少「悲劇」色彩。

然而這並不影響「達康」書記鮮明個性特徵對冬粉的吸引。不少冬粉稱「越看達達越喜歡」。而針對網友的喜好，PPTV聚力將其在劇中的舉手投足做成各種表情包，「達康」書記由此火爆社交網路。 「達康書記別低頭，GDP會掉！達康書記別流淚，祁廳長會笑！」、「達康書記靜靜地看著你們」 等表情包系列也引發瘋狂轉發。

PPTV營銷宣推解構正劇 引領第二季度觀劇狂潮

老戲骨們飈戲飈得過癮，觀眾們看劇看得也十分過癮。而PPTV聚力通過營銷宣推，將劇中所傳遞的「正義」和「希望」進行解構、輕鬆化，不僅深得喜歡看正劇觀眾的喜愛，更是俘獲了大批一向對正劇不太「感冒」的80后、90后觀眾，引發全民觀劇熱潮。

早在《人民的名義》開播前，PPTV聚力就在微博發起#上PPTV看人民的名義#話題，為PPTV全網獨家首播《人民的名義》強勢預熱，截至目前，該話題閱讀量已達到3344.1萬。

與此同時，PPTV聚力還利用微博、微信等新媒體多渠道，打出了新媒體營銷組合拳，將PPTV獨有的幕後花絮資源完美運用，推出PPTV專屬獨家幕後花絮，幫助觀眾全方位立體化地了解《人民的名義》，喜愛《人民的名義》。

4月6日，微博上發布#漢東國民男子天團#的熱門話題，冬粉將劇中的達康書記、育良書記、祁廳長、沙書記和侯亮平的頭像P在了某天團成員身上，組成了威風凜凜的「漢東男子天團」，短短几個小時，閱讀量已經超過百萬。

從開播前的話題討論，到「漢東國民男子天團」、「達康書記」的多樣表情包，PPTV聚力此次對《人民的正義》開展的營銷手法，堪稱傳統正劇利用社交手段宣推的經典案例。用最貼近群眾的路子，讓這部嚴肅的政治劇更加接地氣。

反貪題材十三年空檔 年輕觀眾三觀鑄就營銷土壤

PPTV一系列網感十足的營銷獲得良性反饋，有兩大先天因素助力，一是電視劇市場已經長達十三年沒有出現反貪題材，二是我們發現曾經「被誤解」的年輕受眾三觀奇正，他們的喜歡給予該劇極大的助力。

自2004年總局頒布「反腐、涉案劇不能登陸黃金檔」以來，這是首部「解凍」的反腐大劇。不僅解凍了，還一躍登上了黃金檔，坊間有傳購劇方負責人，曾親赴拍攝現場表示「一定要把這部劇拿下來」，PPTV更是獨具慧眼率先拿下該劇網路獨家版權，給這部劇做足了神秘氣息和期待氣氛。

好的劇作，不僅審視時代，反映當下，也像一面鏡子，讓我們重新審視的年輕群體。根據PPTV聚力《人民的名義》用戶畫像顯示，19-29歲年輕人群體佔54%，這樣一部沒有「流量擔當」明星，沒有「狗血情愛」橋段的正劇，以爆炸之勢，席捲整個網路，霸佔社交媒體的輿論中心，不得不引發感嘆。

在內容爭奪戰中，PPTV聚力依靠蘇寧文創以及合作夥伴三方形成了強有力的平台支撐，家庭人群精細化場景整合營銷登場：針對男性、女性、少兒和二次元四類人群，精細整合全盤資源，提供高效營銷方案。除了線上發力，PPTV聚力線下候車廳的投放更是遍及北京、南京，開創了鮮有的正劇宣推渠道。同時，PPTV聚力藉助蘇寧門店資源，觸角直接觸達廣大群眾，基於其平台廣闊、視點清晰、細分準確，用最少的人力物力創造了最大的營銷效果。PPTV聚力的「核聚變」營銷機制，將為未來的文創行業打造全新的成功樣板。

截止目前，《人民的名義》已經更新到16集，在後續的劇集中，觀眾喜愛的達康書記能否擺脫「背鍋俠」的厄運，「兩面三刀」的祁同偉何時落馬，幕後的大Boss到底是誰？請持續鎖定PPTV聚力，疑團終將一一解開，而PPTV聚力又會帶來怎樣的新鮮玩法，也令人期待。