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2017年8月汽車行業互聯網輿情傳播月度報告

2021/12/25

汽車流通協會發布了今年8月汽車經銷商庫存預警指數調查。數據顯示，2017年8月，經銷商庫存預警指數為47.1%，比上月下降5.4個百分點，位於警戒線以下。這是今年以來，月度庫存預警指數首次跌至警戒線以下，反映出市場已經出現了明顯的回暖跡象。從此前多年的情況來看，庫存預警指數具有一定的先行性，所以汽車流通協會副秘書長郎學紅認為，這意味著汽車市場將在9月迎來一個比較樂觀的狀態。

對於8月市場回暖的原因，流通協會分析認為，首先，8月是傳統意義上淡季的最後一個月，廠家和經銷商為衝量加大了促銷力度；其次，8月末進入中國小開學季，接送孩子的購車需求增加；再次，部分地區8月的車展也刺激了當地的市場需求。

本報告對2017年8月汽車行業事件、各車企車型銷量、各地車展、召回車輛等信息進行了綜合梳理和分析，得出了汽車行業8月的網路關注之最。根據數據統計，在8月，「長安福特」成為了最受網路輿論關注的車企；「轎車」成為了網路話題度最高的車型；「東風雪鐵龍天逸」成為了最受網友期待的新款車型；「現代召回2015年款捷恩斯系列」成為了網友最關心的召回事件；「現代在華停產風波」成為了最火的汽車行業新聞；「第20屆成都車展」成為了最搶眼的車展，其關注者中包含大量的海外網友。

通過對8月份汽車廠商銷量前80位的車企進行網路傳播熱度指數統計，長安福特以遠超其他車企的27.24，位列熱度指數榜首；比亞迪和吉利汽車兩大國產廠商分列二、三位，長安汽車、北京現代、東風日產等車企也躋身前十。

長安福特通過贊助「亞洲新歌榜2017年度盛典」以及與新浪微博#冬粉嘉年華#話題合作等熱點式營銷將明星的網路熱度轉化為自身品牌的熱度，在8月獲得了持續的曝光度和網路關注。

長安福特上半年凈利潤下滑一事在8月份也引發輿論持續的關注，題為《百萬銷量夢碎，難道真的是「百年福特，毀於長安」》、《冰凍三尺非一日之寒，長安福特千萬別放棄治療！》的等文章，在微博、論壇等社交平台均被多次轉發。

8月，眾多汽車品牌推出了新車型，其中最受網友關注的是新款博瑞，網路傳播熱度指數為3.18。此外，寶馬5系、景逸X5、景逸X6、奧迪A6等新車型也較受關注。

新款博瑞在8月份新上市車型中最受關注，其全網信量達到4萬餘條，從其信息來源佔比可以看出，微博成為了其主要的傳播平台，截至目前#新款博瑞上市#、 #3天後，新款博瑞全新亮相#等新浪微博話題的累計閱讀量達1.8萬。

在9月即將上市的車型中，雪鐵龍天逸備受期待，以1.46的熱度指數位列第一。據介紹，SUV天逸共推出4個級別、6款車型，全部搭載的PHC自適應液壓穩定技術。有媒體稱作為有史以來東風雪鐵龍第一台真正意義上的全球車型，樂享中高級SUV天逸代表了雪鐵龍在設計、舒適、科技三方面的最新形象。

雪鐵龍天逸將於9月15日正式上市，15.37萬元起的預售價為緊湊型SUV市場提供了性價比更高的車型，也為消費者提供了更豐富的購車選擇。從關鍵詞雲來看，「動力」、「售價」、「設計」、「配置」等均成為了網友對東風雪鐵龍天逸SUV的關注點。

通過對汽車行業事件網路傳播熱度指數的對比可以發現，「現代在華停產風波」在8月受到了最多的關注，熱度指數為2.75，全網信息量達2.6萬，遠高於其他事件。

8月29日，北京現代被曝出4家在華工廠全面停產的消息，而該消息則造成了現代汽車集團股價下挫了2%，損失慘重。8月30日中午，英國路透社報道援引韓國現代汽車集團聲明稱，繼上周零配件斷供導致製造廠暫停生產後，目前各製造廠已恢復生產。雖然現代給出了官方的解釋，但是網路輿論對現代此次停產風波的原因可謂眾說紛紜，形成了以下幾種觀點。