可口可樂營收繼續下滑，新CEO可能不再「倍兒爽」

可口可樂看上去並不像是一家衰落的公司，畢竟就在一年前，作為奧運會的頂級贊助商，這家飲料巨頭還在里約奧運會上大出風頭，且在品牌價值排行榜上司仍高居全球第13位。「股神」巴菲特也多年如一日地為可口可樂背書，但事實卻不盡人意。

本周三，可口可樂發布了今年第二季度財報，這也是新CEO上任后的第一份財報。財報顯示，其2017年第二季度營收入97億美元，較去年同期下滑了16%，利潤更是較同期少了60%。這是可口可樂連續第九個季度收入下滑，也是跌幅最大的一個季度。

儘管該季度財報數字不好看，新任CEO仍在財報會議中展現了對可口可樂轉型的信心。他認為，第二季度業績表明，此前的戰略取得了進展。他曾公開表示想把可口可樂從一家飲料公司變成以消費者為中心的多產品組合快消品公司。

事實上，可口可樂經歷得遠不止這些。從第一季度開始為了精簡公司結構，從2017年中開始，可口可樂公司將裁掉1200人。裁員一直會持續到明年。可口可樂在美國本土擁有大約5.1萬名員工，公司期望至明年全球員工數可以減少到4萬名以下。除直接裁員外，還計劃剝離瓶裝業務。在完成這一系列動作后，可口可樂員工人數將從原來的12.3萬人大幅下降到3.9萬人，公司的資本開支也將減半至13億美元。

可口可樂去年就承認業績下滑主要由於新興市場表現不佳，但至今仍沒拿出可行的解決方法，這對於新CEO昆西來說是一大挑戰。畢竟在2010年時，可口可樂曾雄心勃勃地表示到2020年要實現總銷售額翻一番。從現在的情況看，昆西需要快馬加鞭才有機會完成這一任務，而離開新興市場這個任務根本不可能完成，畢竟可樂已經沒有當年那樣讓人感覺「倍兒爽」。