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品味中國,和合之美——瀘州老窖•國窖1573邀您共同關注金磚國家峰會

從北京「一帶一路」國際合作高峰論壇到在廈門舉行的金磚國家領導人第九次會晤,主場外交活動在世界舞台大放異彩,極大地增強了國際話語權,企業的海外拓展因此受益。與此同時,真正具有社會責任和家國情懷的民族企業,也積极參与到國家大事件中來,感受國家的脈動,並助推企業進入全球化大市場。

(金磚國家領導人第九次會晤在廈門舉行)

9月3日至5日,金磚國家領導人第九次會晤在廈門舉行。本屆金磚國家峰會主題為:深化合作夥伴關係開闢更加光明未來。體現了傳統文化中的和合之美,象徵國與國之間和諧相處,合作共贏。

作為傳統文化代表的瀘州老窖所倡導「天地同釀 人間共生」的企業哲學,正是這種和諧共生的和合之美的體現。繼「一帶一路」高峰論壇之後,瀘州老窖再度攜手央視推出獨家特別報道專題,同時,瀘州老窖還與人民網、新浪、鳳凰新聞等主流媒體合作,關注金磚峰會,參與舉國盛事。

金磚國家共同發展企業率先受益

金磚國家機制性合作始於2006年。10年時間裡,金磚機制對五國經濟貿易的發展、新興市場和發展家的發展、全球經濟的發展發揮了重要的作用。數據顯示,金磚五國經濟佔全球經濟的比重已經從10年前的12%上升到23%;國際貿易比重從11%上升到16%;對外投資比重從7%上升到12%;吸引外資比重2016年達到16%,對世界經濟增長的貢獻率達50%。

10年時間,金磚五國從共同發展中得到了益處,得到了世界的認可。同時,金磚五國的優秀企業也率先從這種合作機制中受益,與之共同成長。作為傳統產業白酒釀造業的優秀代表,瀘州老窖早已把眼光投向世界酒業飲料大市場,不但長年保持在海外華人最喜愛的白酒品牌的第一位,還努力用白酒征服西方人的餐桌和味蕾。

(瀘州老窖·國窖1573「讓世界品味」全球文化之旅在美國紐約啟幕)

濃香國酒走出國門產品搭載文化

瀘州老窖是濃香型白酒的鼻祖,有著厚重的文化內涵、深遠的歷史淵源、牢固的技藝根基、可靠的質量保障和具備發展潛力的規模支撐,被譽為「濃香國酒」。在加強與世界各國夥伴合作關係的大背景下,憑藉對自身產品質量和白酒文化的自信,近年來,瀘州老窖以產品搭載傳統文化,在海外市場拓展方面大有作為。

今年4月,瀘州老窖攜手音樂家譚盾,在紐約開啟瀘州老窖·國窖1573「讓世界品味」全球文化之旅,在此後三個多月的時間裡,這項活動的腳步抵達歐盟總部布魯塞爾、法國巴黎、香港,並將在9月中旬去到金磚國家俄羅斯的莫斯科,通過與不同領域的藝術家合作,瀘州老窖用全世界聽得到、聽得懂的語言介紹白酒。很多外國嘉賓都是在「讓世界品味」的活動中第一次接觸白酒,並喜歡上了這種來自的「生命之水」。

(瀘州老窖百調雞尾酒亮相川港澳合作周)

此外,瀘州老窖還通過在巴菲特股東大會、夏季達沃斯論壇、中歐論壇、川港澳合作周等國際高端商務活動中亮相,逐漸形成了國際知名度。

「立體化」營銷模式 構建有形市場

在積累無形的市場資源的同時,瀘州老窖也在構建有形的市場環境。從2000年開始,瀘州老窖陸續正式進入歐洲市場;並成立了瀘州老窖國際發展(香港)有限公司,從此有了通往海外市場的固定「驛站」。目前,瀘州老窖積極響應「一帶一路」建設的倡議,並從中獲取「紅利」,在一帶一路沿線60餘個國家中的14個建立了經銷網路,在泰國、新加坡、緬甸、柬埔寨、寮國等傳統優勢市場,瀘州老窖每年都會針對大使館、中資企業等開展一系列文化、品牌推廣活動。此外,瀘州老窖還在溝通進入「一帶一路」沿線其他國家的市場。

(瀘州老窖在柬埔寨首都金邊本地商場銷售)

除了營銷方式的創新之外,瀘州老窖為開拓海外市場,還對產品體系進行了升級,研發出多款以國窖1573、瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒為酒基的中式雞尾酒,以及以星座為主題的百調雞尾酒,豐富了白酒的內涵。

從瀘州老窖海外拓展的軌跡可以看出,其對海外市場的精耕是一盤「很大的棋」,已經將傳統的扁平化的產品輸出,「改造」成立體的以文化帶動產品的輸出。這是企業在全球經濟一體化新形勢下的主動變招,同時也展現了大國企業開放的胸襟、友好的姿態。

「金磚」第二個十年 推進更多合作

2017年,金磚國家合作開啟第二個十年,「深化金磚夥伴關係,開闢更加光明未來」,成為下一階段的關鍵詞。在本次廈門會晤期間,金磚國家領導人有望共同推進深化金磚國家合作,促進共同發展;加強全球治理,共同應對挑戰;開展人文交流,夯實民意基礎;推進機制建設、構建更廣泛夥伴關係。

很顯然,對於已經進入「立體化」營銷模式的瀘州老窖而言,無論企業海外拓展軌跡還是發展趨勢,都與金磚國家倡導的合作方向吻合。這是企業順應時代變化的必然選擇,也是企業把自身命運與國家大勢緊密聯結在一起的結果。如今瀘州老窖•國窖1573和全社會共同關注廈門金磚峰會,共同期待金磚國家機制包含更多合作夥伴、更多合作內容,不但企業從中受益,也將推動這個世界更加開放、安全、充滿合作精神,使「朋友圈」國家都能從中受益。金磚國家機制,體現的是複雜國際背景下的大國擔當,而瀘州老窖對國家大事的關注和參與,則體現出一家老牌民族企業、大型國有企業在新經濟形勢下的社會擔當。

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