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蛋撻觀察 | 別再喊內容為王了,你連拍什麼類型都沒想明白

蛋撻觀察 | 別再喊內容為王了,你連拍什麼類型都沒想明白

最近小編髮現了一個不得了的秘密:「喜劇+懸疑」,「喜劇+青春」,「喜劇+愛情」類型的網大上了一窩蜂。不管什麼類型都要和「喜劇」沾個邊,你的內容真的有這麼搞笑嗎?

先舉個栗子。前幾日上映的《天才少年之冬令營迷局》,講述7個性格各異的孩子在冬令營營地解救出被綁架的老師的故事。

該片以公益為出發點,引起了較大的熱度。但這樣一部貌似充滿著正能量的網大,小編髮現類型竟然是「懸疑+喜劇」。

什麼熱門就拍什麼

影視行業常常會出現這樣一種現象,一種類型火了,接下來的一段時間市場上會出現大批量同類型的,直到下一個爆款出現。比如去年的紅透半邊天的「玄幻」,電影有《爵跡》,《三生三世,十里桃花》(未上映),電視劇有《幻城》,《誅仙青雲志》,連網大也有《仙班校園》等等。

有人把這種「什麼熱門就拍什麼」的做法叫做尊重市場需求迎合觀眾口味。理是這麼個理,但小編並不能完全認可。

網大現在遵循這種「什麼熱門就拍什麼」的模式,很有可能會讓網大的道路越走越窄。一個行業的興盛應該是百花齊放百家爭鳴,而不是一枝獨秀。對於網大來講,應當依託於互聯網的優勢,充分分析並了解用戶多樣化需求。而對於愛奇藝等視頻網站而言,當別人都在說眾口難調的時候,站出來說每個用戶的口味我都能了解滿足,才是拓展用戶和增強用戶粘度的最好方法。

到底拍什麼類型能賺錢

如何精準地選擇影視劇類型題材方向,如何精準地判斷自己手裡的項目到底值不值得做,做好后又符不符合屆時的市場,這是影視項目成立之初最令人頭疼也是最無法忽視的問題。而對於像網大這樣的網生內容來講,在沒有流量明星和大製作光環的情況下,「拍什麼」更是重中之重的問題。

在最有可能短期獲利的網大圈子裡,人們往往更期待爆款的出現。通過蛋撻網大數據,我們可以看出近30天全網點擊量標籤TOP10中,撇開「劇情」這個萬能貼,「喜劇」依然處於領先地位。但大數據也只能告訴你哪類標籤點擊量最高,給予一定的參考,卻無法保證點擊量最高的「喜劇」一定能出爆款,更無法確定在吊車尾的「冒險」類型中會不會有一部網大一炮而紅。

喜劇片成本低,而且永不過時。但劇本真的很重要,對演員的表演人物形象要求也都比較高。目前很多導演和製片人理所應當地以為喜劇片很簡單,一段故事穿插幾個笑點就能訊速製作出一部所謂的喜劇。又或者以為弄個段子合集,主角張口閉口幾句網路熱門用語,就是喜劇。如果懷抱著這樣的想法去拍喜劇,那估計會死得很慘。另外要注意,目前很多網路大電影,不管是懸疑、恐怖還是道士,都有混搭喜劇元素的趨勢。若想拍喜劇,如果有合適的劇本和演員,才可以考慮以小搏大。

扎堆生產同類型網大難免造成視覺疲勞,因此在其他類型中另闢蹊徑更有可能脫穎而出。網大在冒險、科幻、紀錄片、戰爭等院線電影較薄弱的類型上還可以再挖掘,科幻片戰爭片是目前用戶期待值較高但市場較為或缺的電影類型,尤其是科幻題材創作空間大,目前市場表現好,未來很可能是網大市場的另一個爆發點。

編劇擁有自己的價值觀同樣重要

對於網大來說,在成本上,明星資源上對於傳統的院線電影稍顯劣勢,故事類型的選擇內容本身則成為了重中之重。影視市場上到處都在流傳著編劇稀缺論,足以見得一個好故事的重要性。

好好講故事是電影的基本訴求,故事吸引人,也就成功地贏在起跑線上。但是相比技巧來說,編劇擁有自己的價值觀更為重要。由於時間限制和受眾群的特點,網大故事更適合輕快的節奏。但目前很多網大的故事都做得太「輕」,沒有深層次的內涵。此外,貫徹社會主義價值觀、弘揚傳統美德、反映現實社會等深層次正能量的內容也能讓故事更飽滿。相對於一味地追著熱門類型,或者用奇葩劇情來博人眼球的作品來說,社會更需要一些有深度有訴求的好作品。

尾聲

隨著網大整個行業精品化道路的深入,多樣化的需求促生了不同類型的發展。有人需要娛樂,就有人需要深度。在網大中,從來沒有萬能類型,即便是「喜劇」也無法保證必出爆款,跟風熱門類型未必是捷徑。所以豐富網大類型,拿出自己真正的特色,用精彩的內容去推動行業的升級和發展,才是當務之急。

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本數據/本文轉載自公眾號:蛋撻網大數據(ID:dantatv)。

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