耐克公布2017財年第4季度財報，中國及新興市場表現搶眼

6月29日，耐克（Nike Inc.）發布了2017財年第四季度的財報。耐克在第四季度的整體表現高於預期，包括在內的海外市場表現搶眼，銷售額有明顯增長。

第四季度中，耐克公司實現營業收入87億美金，同比增長5%；凈利潤10.08億美金，同比增長19%；毛利率為44.1%，比去年同期下降了1.8%。

據報告顯示，北美市場的銷售與去年同期持平，但大中華區市場有11%的增長，其他新興市場更是上漲了21%。在經歷了兩年的緩慢增長之後，服裝與鞋履的銷售迎來了顯著提升。

在上一季度財報里，大中華區同期增長了9%，新興市場為8%。這兩塊市場的回暖，也是使得耐克在第四季度表現能高於各方預期的重要原因。

不過，耐克「老大」的地位正在遭受挑戰。據此前相關報道，耐克的主要競爭對手阿迪達斯（Adidas AG）正在強勢反彈。阿迪不僅重新奪回了北美市場第二的位置，在市場上的發展速度也超過了耐克。此外，安德瑪(Under Armour Inc.)也正在將產品線擴展到更多的運動品類和風格中。

耐克公司也於近期做出多項調整，意在鞏固其領先位置。路透社在6月中旬就曾報道，為改造其全球業務，以更快速的發展速度面對阿迪達斯和安德瑪的競爭，耐克計劃裁掉其全球員工數量的2%。

耐克還決定將注意力集中在分佈於10個國家的12個城市：紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。這些城市將構成耐克在2020年前銷售增長的80%。

為了增加銷量，耐克還與電商巨頭亞馬遜建立合作關係，前者將直接在亞馬遜平台上（Amazon.com）銷售商品。而在過去，耐克是通過亞馬遜旗下的專業球鞋銷售網站Zappos銷售產品。

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