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「金栗子「獎將成為短視頻「奧斯卡」?

「金栗子「獎將成為短視頻「奧斯卡」?

短視頻從2013年初露頭角到2016年下半年的快速發展,很多人預測,2017年將會是短視頻產業的爆發年。對此,火鉗劉明文化傳媒聯合創始人(關愛八卦成長協會會長)馬睿直言,短視頻發展軌跡和科技迭代是一樣的,但是其速度要快幾十倍以上。究竟,短視頻產業會不會如他預測的一樣迅速佔領市場,崛起壯大呢?市場早有徵兆。

圖為火鉗劉明文化傳媒聯合創始人馬睿

4月12日,第一屆秒拍「金栗子」獎現場看片會暨頒獎儀式在北京圓滿落幕。短視頻產業的優秀內容方、資本方以及平台方歡聚一堂,共同評選2017年第一季度最優秀的六個「金栗子」短視頻作品。作為評審團成員,馬睿指出,「金栗子」獎的作用在於建立行業規則。無規矩不成方圓,「金栗子」獎的設立無疑是短視頻的重要里程碑,助推短視頻崛起。

移動互聯網助力短視頻產業崛起,各方勢力紛紛入局?

比起傳統圖文信息的單調,短視頻充分利用互聯網時代移動端渠道分發的多樣性,把握用戶的碎片化閑暇時間,以一種更加直觀、立體的方式去「講好故事」,受到廣大用戶的歡迎。數據顯示,2016年,短視頻觀看用戶達2.35億,在4.4億手機網路視頻用戶中佔據半壁江山,不可小覷。

巨大用戶數量和流量的加持,2017年一開年,各路資本加速布局短視頻領域。3月23日,快手宣布獲得騰訊領投的3.5億美元融資;同時,騰訊芒種計劃2.0還宣布拿出10億補貼向短視頻傾斜;3月31日,阿里巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略暨新土豆發布會,宣布土豆全面轉型為短視頻平台,投資20億孵化原創視頻。同時,愛奇藝旗下的啪啪奇,百度旗下的榴槤,通過直播大火的陌陌也開始走向了去直播化、強調短視頻的道路……其他視頻平台也不甘人後,加入混戰。

值得一提的是,秒拍母公司一下科技積極制定面向整個短視頻領域的發展策略,旨在推動短視頻行業的繁榮發展。一下科技高級副總裁劉新征表示,「現在的短視頻行業確實很火爆,但是對標電視市場的播放量,體量上的差距非常大。基於此,一下科技制定了一系列扶持計劃,針對月度播放量過千萬的短視頻進行流量和資源上的傾斜,吸引和支持更多優秀的創業者進入該行業。」

除此之外,自2016年6月起,秒拍順勢推出了月度原創視頻TOP50的榜單。劉新征舉例道,「在榜單最開始的時候,第一名的播放量剛過一個億,代錶行業的最高標準,經過了半年的扶持,三月份榜單的第50名已經達到了4600萬的播放量,成長非常大。」

更重要的是,秒拍會將榜單推到資本市場和客戶市場,之前推出的6S廣告前貼片就是這方面的嘗試。榜單的頭部可以獲得更多的關注,包括資本和用戶,可以有效擴大投入和渠道,加速生產,促進短視頻行業的繁華。

打造「好視頻」標杆,秒拍「金栗子」獎不拼肌肉更看質量?

各大平台的紛紛入局,將短視頻產業炒得火熱,然而如果缺乏優秀的內容創作者,短視頻這個「舞台」終將不完整。正如火鉗劉明文化傳媒聯合創始人(關愛八卦成長協會會長)馬睿所說,「平台和內容的關係,就像水和魚的關係,看似是魚在水中游,但如果缺少了魚的話,這潭水也將是死氣沉沉的。」

如何讓用戶看到更多、更好的內容成為從業者尤其是平台方思考的關鍵所在。金栗子獎正是在這種情況下應運而生的。一下科技高級副總裁劉新征表示:「我們希望短視頻行業能夠更大更繁榮,同時我們也在想如何能讓更多、更好的內容和創作者脫穎而出,希望』金栗子』獎的標準真的能夠成為這個行業的最好標準。」

圖為一下科技高級副總裁劉新征致辭

據了解,秒拍「金栗子獎」將在每個季度最後一個月開啟獎項評選,開放給所有短視頻原創作者申請,經過行業自評和專業機構互評兩輪投票,將有15支視頻進入評委團現場看片會,最終決出6顆「金栗子」,分別是最佳創意獎、最佳幕後製作獎、最佳表現力獎、最佳正能量獎、最佳新人獎及最佳短視頻六大獎項。

本屆金栗子「最佳短視頻獎」由」日食記「摘得,「最佳創意獎」、「最佳幕後製作獎」、「最佳表現力獎」、「最佳正能量獎」、「最佳新人獎」分別花落「魔力TV」、「奔波兒霸與霸波兒奔」、「尖叫耐撕男女」、「二更視頻」、「一禪小和尚」。

圖為本屆「金栗子獎」獲獎機構及作品

作為本次評委內容方的代表,馬睿表示,自己是比較感性的一個人,可能看到感動的視頻更容易打高分,但是他強調,每一個人的評價都不是最準確的,但是綜合起來的數據可以體現一定的專業度,對行業有參考性。馬睿說,「就個人而言,最喜歡魔力TV的詩詞鬼畜視頻和日食記關注老年痴呆症的視頻,一個具備娛樂性,一個溫柔不強硬的講故事。」

其實說到短視頻,更多人看到的是爆款而不是「標準好視頻」。對於這個疑問,同為內容方評委的視知傳媒創始人馬昌博指出,「爆款本身是可遇不可求的,不能用衡量爆款的維度去衡量好視頻,金栗子獎評定的好視頻主要目的在於突出短視頻的質量。」他透露,對於好視頻,他個人的衡量標準是能夠帶來愉悅感和解決焦慮感。

圖為視知傳媒CEO馬昌博

作為短視頻行業的一個重要創新之舉,馬睿強調,「金栗子獎的作用在於建立行業規則,可能在第二次舉辦的時候這個規則還會繼續調整、不斷優化,但是目前來講,創意、幕後製作、表現、正能量、新人這五個維度是足夠的,後面再深入的話可能還會考慮傳播邏輯、流量表現等等,這是一個抽絲剝繭、不斷向前推進的過程。」

專訪關八馬睿、視知傳媒馬昌博:如何做大蛋糕,實現短視頻商業化?

曾有人指出,短視頻是內容創業的下一個風口。對此,馬昌博表示了自己的意見,他指出短視頻不是風口,風口存在著風起風落,短視頻行業不是這樣的,它屬於產業升級,和馬車升級成火車,2G升級成4G是一樣的,這個過程是不可逆的,它是將過去依附於文字的東西變成了短視頻。他強調,「短視頻行業目前的問題不是消退的問題,而是還沒有充分長大的問題,每個機構都在跑馬圈地,先不用擔心彼此PK的問題。」

的確,比起如何劃分蛋糕,短視頻行業更重要的是如何做大蛋糕。比起去年早期的野蠻生長,今年的短視頻產業已經具備了發展的三大要素:平檯布局、內容機構以及用戶。馬睿強調,短視頻已經不能說是藍海了,其發展軌跡和科技的迭代具有很強的相似性,但是一定會比科技發展快十幾甚至幾十倍;而且,短視頻的發展是基於以往長視頻的基礎上,進行內容尺度、時長等的再次加工而成,其成長周期一定會較自媒體更短。

圖為火鉗劉明文化傳媒聯合創始人(關愛八卦成長協會會長)馬睿現場打分

這個有著巨大成長空間的領域蘊含著巨大的機遇。馬睿表示,短視頻最基礎最本質的優勢在於它是高級內容產品,對從業者的要求較高,當然本意不是為了將別人阻擋在外,而是選擇最適合的人員來進入這個行業,更好的為用戶服務。

然而,不容忽略,各路資本加持下的短視頻產業,仍然面臨著許多亟需解決的問題。首先,內容質量參差不齊。當然這是行業發展初期必然存在的一種現象,當所有人都可以隨時隨地拍短視頻的時候,市場上一定會充斥著大量的「非內容產品」。其次,就是行業規則的制定。無疑,「金栗子」獎的頒布是短視頻領域解決這個問題的第一步,效果如何,待觀後效。

最後也是最重要的一點,短視頻商業化的問題。馬睿表示,目前短視頻商業化處於非常懵懂的階段,所有人都知道這個領域有用戶、有流量、有內容,但是如何將其轉化成紅利,各家平台都沒有想到良好的解決方案,這也是需要行業共同探討的問題。

針對這個問題,多名與會者表示,垂直領域才是未來發展之道。馬昌博指出,不同於之前電視台的動脈傳播,一家大的電視台或者媒體就可以覆蓋所有信息,現在是毛細血管傳播,一定是越垂直越有前景,在垂直領域加入自己的烙印。目前是精準營銷時代,想要討好所有的人太難,只服務好自己的目標受眾才能更好的發展。同時,他強調這也是新進入者的機會所在。

紛紛入局的視頻平台,質量上乘的內容製作,更有「金栗子」獎打造的行業規則扶持,以及源源湧入的新晉創業者,不斷完善升級中的短視頻產業會不會在2017年喜迎爆發年,以比科技迭代快幾十倍的速度迅速崛起?相信時間會告訴我們答案。

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