「金栗子「獎將成為短視頻「奧斯卡」?

短視頻從2013年初露頭角到2016年下半年的快速發展，很多人預測，2017年將會是短視頻產業的爆發年。對此，火鉗劉明文化傳媒聯合創始人（關愛八卦成長協會會長）馬睿直言，短視頻發展軌跡和科技迭代是一樣的，但是其速度要快幾十倍以上。究竟，短視頻產業會不會如他預測的一樣迅速佔領市場，崛起壯大呢？市場早有徵兆。

圖為火鉗劉明文化傳媒聯合創始人馬睿

4月12日，第一屆秒拍「金栗子」獎現場看片會暨頒獎儀式在北京圓滿落幕。短視頻產業的優秀內容方、資本方以及平台方歡聚一堂，共同評選2017年第一季度最優秀的六個「金栗子」短視頻作品。作為評審團成員，馬睿指出，「金栗子」獎的作用在於建立行業規則。無規矩不成方圓，「金栗子」獎的設立無疑是短視頻的重要里程碑，助推短視頻崛起。

移動互聯網助力短視頻產業崛起，各方勢力紛紛入局？

比起傳統圖文信息的單調，短視頻充分利用互聯網時代移動端渠道分發的多樣性，把握用戶的碎片化閑暇時間，以一種更加直觀、立體的方式去「講好故事」，受到廣大用戶的歡迎。數據顯示，2016年，短視頻觀看用戶達2.35億，在4.4億手機網路視頻用戶中佔據半壁江山，不可小覷。

巨大用戶數量和流量的加持，2017年一開年，各路資本加速布局短視頻領域。3月23日，快手宣布獲得騰訊領投的3.5億美元融資；同時，騰訊芒種計劃2.0還宣布拿出10億補貼向短視頻傾斜；3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略暨新土豆發布會，宣布土豆全面轉型為短視頻平台，投資20億孵化原創視頻。同時，愛奇藝旗下的啪啪奇，百度旗下的榴槤，通過直播大火的陌陌也開始走向了去直播化、強調短視頻的道路……其他視頻平台也不甘人後，加入混戰。

值得一提的是，秒拍母公司一下科技積極制定面向整個短視頻領域的發展策略，旨在推動短視頻行業的繁榮發展。一下科技高級副總裁劉新征表示，「現在的短視頻行業確實很火爆，但是對標電視市場的播放量，體量上的差距非常大。基於此，一下科技制定了一系列扶持計劃，針對月度播放量過千萬的短視頻進行流量和資源上的傾斜，吸引和支持更多優秀的創業者進入該行業。」

除此之外，自2016年6月起，秒拍順勢推出了月度原創視頻TOP50的榜單。劉新征舉例道，「在榜單最開始的時候，第一名的播放量剛過一個億，代錶行業的最高標準，經過了半年的扶持，三月份榜單的第50名已經達到了4600萬的播放量，成長非常大。」

更重要的是，秒拍會將榜單推到資本市場和客戶市場，之前推出的6S廣告前貼片就是這方面的嘗試。榜單的頭部可以獲得更多的關注，包括資本和用戶，可以有效擴大投入和渠道，加速生產，促進短視頻行業的繁華。

打造「好視頻」標杆，秒拍「金栗子」獎不拼肌肉更看質量？

各大平台的紛紛入局，將短視頻產業炒得火熱，然而如果缺乏優秀的內容創作者，短視頻這個「舞台」終將不完整。正如火鉗劉明文化傳媒聯合創始人（關愛八卦成長協會會長）馬睿所說，「平台和內容的關係，就像水和魚的關係，看似是魚在水中游，但如果缺少了魚的話，這潭水也將是死氣沉沉的。」

如何讓用戶看到更多、更好的內容成為從業者尤其是平台方思考的關鍵所在。金栗子獎正是在這種情況下應運而生的。一下科技高級副總裁劉新征表示：「我們希望短視頻行業能夠更大更繁榮，同時我們也在想如何能讓更多、更好的內容和創作者脫穎而出，希望』金栗子』獎的標準真的能夠成為這個行業的最好標準。」

圖為一下科技高級副總裁劉新征致辭

據了解，秒拍「金栗子獎」將在每個季度最後一個月開啟獎項評選，開放給所有短視頻原創作者申請，經過行業自評和專業機構互評兩輪投票，將有15支視頻進入評委團現場看片會，最終決出6顆「金栗子」，分別是最佳創意獎、最佳幕後製作獎、最佳表現力獎、最佳正能量獎、最佳新人獎及最佳短視頻六大獎項。

本屆金栗子「最佳短視頻獎」由」日食記「摘得，「最佳創意獎」、「最佳幕後製作獎」、「最佳表現力獎」、「最佳正能量獎」、「最佳新人獎」分別花落「魔力TV」、「奔波兒霸與霸波兒奔」、「尖叫耐撕男女」、「二更視頻」、「一禪小和尚」。

圖為本屆「金栗子獎」獲獎機構及作品

作為本次評委內容方的代表，馬睿表示，自己是比較感性的一個人，可能看到感動的視頻更容易打高分，但是他強調，每一個人的評價都不是最準確的，但是綜合起來的數據可以體現一定的專業度，對行業有參考性。馬睿說，「就個人而言，最喜歡魔力TV的詩詞鬼畜視頻和日食記關注老年痴呆症的視頻，一個具備娛樂性，一個溫柔不強硬的講故事。」

其實說到短視頻，更多人看到的是爆款而不是「標準好視頻」。對於這個疑問，同為內容方評委的視知傳媒創始人馬昌博指出，「爆款本身是可遇不可求的，不能用衡量爆款的維度去衡量好視頻，金栗子獎評定的好視頻主要目的在於突出短視頻的質量。」他透露，對於好視頻，他個人的衡量標準是能夠帶來愉悅感和解決焦慮感。

圖為視知傳媒CEO馬昌博

作為短視頻行業的一個重要創新之舉，馬睿強調，「金栗子獎的作用在於建立行業規則，可能在第二次舉辦的時候這個規則還會繼續調整、不斷優化，但是目前來講，創意、幕後製作、表現、正能量、新人這五個維度是足夠的，後面再深入的話可能還會考慮傳播邏輯、流量表現等等，這是一個抽絲剝繭、不斷向前推進的過程。」

專訪關八馬睿、視知傳媒馬昌博：如何做大蛋糕，實現短視頻商業化？

曾有人指出，短視頻是內容創業的下一個風口。對此，馬昌博表示了自己的意見，他指出短視頻不是風口，風口存在著風起風落，短視頻行業不是這樣的，它屬於產業升級，和馬車升級成火車，2G升級成4G是一樣的，這個過程是不可逆的，它是將過去依附於文字的東西變成了短視頻。他強調，「短視頻行業目前的問題不是消退的問題，而是還沒有充分長大的問題，每個機構都在跑馬圈地，先不用擔心彼此PK的問題。」

的確，比起如何劃分蛋糕，短視頻行業更重要的是如何做大蛋糕。比起去年早期的野蠻生長，今年的短視頻產業已經具備了發展的三大要素：平檯布局、內容機構以及用戶。馬睿強調，短視頻已經不能說是藍海了，其發展軌跡和科技的迭代具有很強的相似性，但是一定會比科技發展快十幾甚至幾十倍；而且，短視頻的發展是基於以往長視頻的基礎上，進行內容尺度、時長等的再次加工而成，其成長周期一定會較自媒體更短。

圖為火鉗劉明文化傳媒聯合創始人（關愛八卦成長協會會長）馬睿現場打分

這個有著巨大成長空間的領域蘊含著巨大的機遇。馬睿表示，短視頻最基礎最本質的優勢在於它是高級內容產品，對從業者的要求較高，當然本意不是為了將別人阻擋在外，而是選擇最適合的人員來進入這個行業，更好的為用戶服務。

然而，不容忽略，各路資本加持下的短視頻產業，仍然面臨著許多亟需解決的問題。首先，內容質量參差不齊。當然這是行業發展初期必然存在的一種現象，當所有人都可以隨時隨地拍短視頻的時候，市場上一定會充斥著大量的「非內容產品」。其次，就是行業規則的制定。無疑，「金栗子」獎的頒布是短視頻領域解決這個問題的第一步，效果如何，待觀後效。

最後也是最重要的一點，短視頻商業化的問題。馬睿表示，目前短視頻商業化處於非常懵懂的階段，所有人都知道這個領域有用戶、有流量、有內容，但是如何將其轉化成紅利，各家平台都沒有想到良好的解決方案，這也是需要行業共同探討的問題。

針對這個問題，多名與會者表示，垂直領域才是未來發展之道。馬昌博指出，不同於之前電視台的動脈傳播，一家大的電視台或者媒體就可以覆蓋所有信息，現在是毛細血管傳播，一定是越垂直越有前景，在垂直領域加入自己的烙印。目前是精準營銷時代，想要討好所有的人太難，只服務好自己的目標受眾才能更好的發展。同時，他強調這也是新進入者的機會所在。

紛紛入局的視頻平台，質量上乘的內容製作，更有「金栗子」獎打造的行業規則扶持，以及源源湧入的新晉創業者，不斷完善升級中的短視頻產業會不會在2017年喜迎爆發年，以比科技迭代快幾十倍的速度迅速崛起？相信時間會告訴我們答案。