騰訊網易要小心！阿里再砸10億進軍遊戲，這次要動真格了？

近日，「阿里巴巴高調進軍遊戲產業」的號角聲又一次吹響。

在這背後有兩個事實，第一是阿里巴巴收購了簡悅遊戲，據業內人士透露，本次收購中簡悅估值 10 億元；第二是宣布了正式成立遊戲事業群，下設開放平台事業部和互動娛樂事業部。

簡悅遊戲被收購后將併入阿里遊戲事業群，該公司的創始人詹鍾暉與原阿里遊戲總裁史倉健將平起平坐，分別管理娛樂事業部和開放平台事業部。

但這次是阿里第幾次「高調進入」遊戲產業了？

不少關於阿里巴巴在遊戲領域有所動作的事件都會被被冠以「高調進入」的名頭，一方面阿里作為最有錢的互聯網公司之一，每次動作牽動的資金和資源的確「高調」。另一方面，由於馬雲曾有過「餓死不做遊戲」的言論，因此當阿里巴巴與遊戲產生關係時，「馬雲打臉」的調侃總是能大大提升事件本身受關注的程度。

但事實上，即使是在正式把遊戲搬上檯面之前，阿里也從未拒絕過遊戲相關的業務。彼時，各種與遊戲相關的軟硬體、虛擬貨幣、賬號、點卡、周邊等等商品的交易，有不少是通過淘寶平台完成。

而在 2014 年阿里捅破了最後一層紙窗戶，找來騰訊前高管劉春寧，正式推出阿里巴巴手游平台，這也被認為是「馬雲打臉」的開始。當年這件事也是打著「高調」的旗號進行的，劉春寧一上台就拋出了令遊戲行業沸騰的消息——打破遊戲行業 1：9 的分成比例（開發者只佔一成），提出開發者七，阿里二，剩下的一成捐獻的合作條件。

但一切都沒有按照劇本發展，2015 年 6 月，已經離開騰訊兩年的劉春寧被警方帶走，原由是在騰訊任職期間涉嫌收受賄賂。劉春寧以及阿里做遊戲的宏圖還沒有大展就畫上了句號。

好在阿里在將遊戲的擔子交給劉春寧的同時，另一隻手也在做投資布局。2014 年 6 月阿里巴巴宣布收購 UC 優視，組建阿里 UC 移動事業群。一同被收購的還有手游業務九游，以及 UC 在2013 買下的 PP 助手。2016 年，阿里巴巴又將豌豆莢收收入囊中。

2016 年 1 月 15 日，阿里和 UC 九游正式宣布，UC 九游將正式更名為「阿里遊戲」，並將進行公司化運作，UC 九游總裁林永頌將出任阿里遊戲總裁，移動事業群總裁俞永福親自挂帥阿里遊戲董事長。

（俞永福）

收購簡悅，阿里巴巴的這一次「進軍遊戲」有何不同？

這一次阿里巴巴收購簡悅遊戲會有什麼不一樣？首先這得從被收購的這家遊戲公司說起。

簡悅遊戲或許並不是一家名聲遠播的公司，但它的三位創始人詹鍾暉、陳偉安和吳雲洋都曾是遊戲圈的風雲人物。

• 詹忠旭曾任網易公司 COO 及《大話西遊 2》、《夢幻西遊》等遊戲的執行製作人；

• 陳偉安為原網易副總裁，曾負責《魔獸世界》、《星際爭霸 2》等產品運營；

• 吳雲洋是《大話西遊 2》、《夢幻西遊》等自研項目的主力開發者。

簡悅 CEO 詹鍾暉於 1999 年 10 月加入網易公司，2001 年 4 月加入在線遊戲事業部，並於 2006 年 5 月被任命為網易聯合首席運營官。2011 年 5 月 15 日，詹鍾暉帶領吳雲洋、陳偉安等人離職創立簡悅遊戲。談及「出走的原因」，詹鍾暉曾在接受騰訊科技採訪時直白地表示：

我就是被趕出來的。當我和丁磊在方向上有分歧，結局只能是我離開。

簡悅遊戲給自己的介紹是「最有經驗的新興遊戲公司」，從創始人的背景來看，這確實是一個恰當的形容。

公開資料顯示，簡悅遊戲已經推出了《陌陌爭霸》、《天天來戰》、《陌陌彈珠》、《心動莊園》等手游產品，覆蓋 SLG、卡牌、ACT、模擬經營等多個類型。其中簡悅遊戲最為知名的產品是《陌陌爭霸》，上線首月流水超過 1200 萬元，為陌陌的財報表現添了不少磚瓦。

（《陌陌爭霸》手游宣傳海報）

業內人士評價，阿里巴巴收購這樣以做產品為強項的公司，這意味著阿里的「遊戲生意」將從原來重資源、流量、資本整合，轉變到資源和研發兩手抓。相信不久之後，帶著「阿里自研」標籤的手游產品將正式與玩家見面。

從發行到研發，阿里遊戲還有機會嗎？

從馬雲的「偏見」，到劉春寧的「折戟」，再到俞永福的「躍進」……經過三年多時間的追趕，「不做遊戲」的阿里已經成為國內手游市場無法忽視的重要渠道和發行商。但這些努力已經無法改變一個事實——阿里錯過了移動遊戲最好的機會。

事實上，從 2013 年開始，由於人口紅利的消失，移動遊戲市場的增速已經開始明顯放緩，數據可以客觀的反應這些變化：

2013 年到 2016 年移動遊戲的市場增長率分別為：246.9%、144.6%、87.2%、59.2%。

與此同時，遊戲行業也已經從「渠道為王」過渡到「產品為王」，騰訊和網易兩家巨頭公司控制了大部分遊戲的產品，也控制了大部分的收入。據《遊戲產業報告》數據：

2016 年移動遊戲市場實際銷售收入為 819.2 億元，其中騰訊、網易兩家公司移動遊戲收入佔比接近七成，其他企業沒有一家佔比超過 5%。

阿里要想在被騰訊和網易制霸的手游市場創造第三極，必然需要補足自身對優秀產品的控制。而在全國的發行商都在苦惱「拿不到好成品」的當下，投資一個優秀的團隊成為阿里最好的一個選擇。

畢竟能用錢解決的事情，對阿里來說都不是問題。

不過有人指出，騰訊和網易這兩家公司經過了近幾年的布局和對市場的爭奪，他們的產品幾乎布滿了每一個細分領域。在這種情況下，阿里即使再推出優秀的自研產品，也很難與騰訊網易抗衡。

當然，也不能說阿里沒有機會了。在這個瞬息萬變的時代，不論是巨人還是凡人，都有可能犯一個錯誤——以眼前的發展速度來預測未來的發展速度。阿里遊戲未來的走向，還是等待它自己用產品來回答吧。

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