樹立商標意識，莫給他人做「嫁衣」

隨著知識經濟和經濟全球化的發展，商標品牌成為企業國際競爭力的核心要素，也成為地區性、國家性經濟發展的戰略性資源。縱觀國際，發達國家都非常重視商標的創建、運用、管理和保護，普遍把以技術為代表的知識和以商標為代表的品牌，作為一個提升綜合國力、鞏固競爭優勢的重要手段。發達國家以此來應對發展家的挑戰和獲取高額利潤，把商標保護都提高到一個國家戰略的層面，而不僅僅代表一個企業的競爭力。

在這種經濟形勢下，企業如何對待商標問題，社會普遍比較關注。從商標立法包括第三次《商標法》的修改中可以看出，我們整個社會的商標意識還是有待培育，而在商標保護方面是相對落後的，如何保護、怎樣改善是全社會的一個問題。

從定義上來講，商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。商標法規定，經商標局核准註冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標註冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。能將自己的商品或服務與他人的商品和服務區分開的標誌（包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合）。

為什麼我們的企業對商標保護不夠重視，一是因為企業自身只重視生存和發展而忽視對商標的培育和保護；另外一個原因是因為一些企業在商標被侵權尋求保護的時候認為可能會遇到困難，或者保護不力，比如以罰代刑，罰款了事。其實，當前我們的各級政府、海關、司法機關把對知識產權的保護提到了前所未有的高度，對商標權的保護也非常重視，企業應打消顧忌，在商標權受到侵犯時積極尋求各種渠道的保護。

商標權、著作權和專利權已成為現代知識產權的三個重要組成部分，而商標權又關係到企業的生存與發展。對特點鮮明、個性強烈的商標要及時註冊，同時還應實行防禦商標、聯合商標和立體商標的戰略，儘可能地擴大商標權的保護範圍。大部分企業沒有加強企業內部商標管理，制定和善商標管理制度，不努力做好品牌戰略目標的制定和實施、商標設計和註冊、商標的使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問或商標代理人等。

商標是一種無形資產，具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請註冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。

本文為原創，未經授權不得轉載。

更多精彩原創內容請關注微信公眾號：中興達知識產權

中興達知識產權：www.zxdcn.net。